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蒋秋华
（四川大学旅游学院 四川成都 610065；重庆三峡学院经济与管理学院 重庆 404000）
摘 要：改革开放以来,随着旅游业的不断发展,人们的旅游观念也经历了从无到有,从不合理到合理的一个演变过程.旅游产业发展的四个阶段中,人们的旅游观念也在不断发生改变,同时这种观念上的转变也对旅游业的发展起到了不可忽视的作用.应该借势这种作用,促进旅游业健康、和谐发展.
关键词：改革开放；旅游观念；演变
随着改革开放的深入,旅游业获得巨大的发展.在这一过程中,人们对旅游的认识和旅游观念发生了巨大的变化.本文将以改革开放以来的政治、经济、社会变迁为大背景,以旅游业在改革开放过程中的发展情况为依托,以人们的旅游观念为主线论述其在这30多年当中所经历的转变,进而展现旅游业的发展速度和未来趋势.纵观改革开放以来的旅游业发展过程,可以将其分为四个发展阶段：行政化阶段、事业化阶段、市场化阶段以及产业化阶段.各个阶段,人们的旅游观念呈现出各自不同的特点.
一、行政化时期（1949年——1978年）——观念未形成
从1949年新中国成立后到1978年改革开放以前,这个阶段可以称为行政化时期.在这一时期,旅游工作是为政治服务、为外事工作服务的,没有市场概念,不是以经济效益为中心.由于新中国建国初期经济建设方面存在的不足,旅游活动产生的两大基本条件——可自由支配收入和闲暇时间被严重束缚了.另外,由于1966年政治运动的出现,中国旅游业又一次进入坎坷时期.这一时期人们的旅游观念不可能普遍产生、存在和发展.
二、事业化管理时期（1978年——1992年）——奢侈而遥不可及
上世纪80年代,随着改革开放步伐的不断向前迈进,经济不断发展,交通、通讯事业的发展为旅游业的发展提供了外在动力,这些都为这一时期的人们的出行提供了条件.从总体上来说,事业化管理时期的人们的旅游观念存在以下特点：1、对于旅游处于是概念性认识阶段.人们仅仅是模糊地了解到有旅游这种消费方式的存在,但不具备主动消费的意识和条件；2、旅游需求缺损,难以实现.对于少数已经有外出旅游想法的一些人,由于某些方面的原因（经济条件、交通条件、时间关系等）依然难以实现；3、旅游消费与现实生活落差大.
三、市场化时期（1992年——2002年）——从“旅游热”到“插红旗”
从1992年论文范文同志的南巡讲话到2002年加入世界贸易组织,中国的旅游企业逐步实行企业化管理,旅游业开始真正进入市场竞争的时代.人们的旅游观念出现了几次比较大的转折,用一句简单的话说就是从“旅游热”到“插红旗”.借助经济发展的良好势头,人们对旅游的认识发生了一次质的飞跃,产生了“旅游热”.“插红旗”就是导游举着一面小旗,一大群人跟在后面,辗转于各个景点、定点购物商店.这是一种快餐式的旅游方式,它反映人们在旅游过程当中过分强调“新鲜”,单纯追求“体验”,而并不太在意旅游质量.市场化时期人们旅游观念所存在的特点：1、大众化的旅游模式得到了人们的普遍肯定,并且使人们认识到这种大众化的旅游对于他们自身、国家经济、旅游业的发展以及国际间的经济文化等带来的促进性作用；2、大众化的旅游存在一定的盲目性,这种观念对于旅游业的发展具有一定程度上的负面影响.
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四、产业化时期（2002年至今）——从浮躁到理性
加入世界贸易组织后,中国旅游产业拓展越来越大,在面临着来自全球旅游市场的竞争挑战的同时,旅游业也获得了前所未有的发展机遇,进入了产业化时期.这一时期,随着旅游业的发展,人们的旅游观念由原来的浮躁渐渐地向理性化方向发展.现代社会人们的旅游观念主要有两类：1、为寻求精神寄托和自我提高而旅游；2、为内含需求而旅游.在这个阶段,人们旅游观念的理性表现主要体现在“重休闲”、“重和谐”、“重健康”和“重环保”.
五、人们旅游观念的转变对未来旅游业发展的影响
综上所述,在改革开放以来的旅游大发展过程中,人们旅游观念也经历了从近乎荒芜到被动接受,再到主动提倡的演变过程.在将来,随着人们越来越理性的旅游观念的产生和发展,必将影响着中国旅游业的健康可持续发展.
(一)人们旅游观念转变对旅游消费需求的影响
人们旅游观念的转变对旅游消费需求的影响是直接的.一方面,过去人们近乎荒芜的旅游观念造成的影响是近乎零的旅游消费,而随着人们旅游观念从无到有的转变,人们对于旅游的消费需求也在日益增加,并逐渐将旅游作为生活的必需品；另一方面,随着人们旅游观念朝着理性化方向,他们对旅游产品的要求也在提高,更加注重在旅游过程中自身的体验价值.
(二)人们旅游观念转变对旅游消费行为的影响
理性化的旅游观念使得人们在旅游过程中更加注重和谐、健康与环保,这也就必然会影响人们的消费行为.随着生态旅游、休闲旅游、探险旅游、产业旅游以及节庆旅游等等替代型旅游产品的产生,人们的旅游消费行为也在朝着理性化方向发展.
(三)人们旅游观念转变对旅游经营行为的影响
市场经济条件下,经营者的目标是获取经济效益.而旅游经营者在面对人们日益理性的消费需求的情况下,必然会调整自身的发展策略,开发合理的旅游产品,调整产品体系以适应旅游市场的需求,从而获取利益.
(四)人们旅游观念转变对旅游大环境的影响
综合人们旅游观念对消费需求、人们消费行为、经营行为以及旅游局政策方面的影响,随着时代的进步,整个旅游大环境也在相应发生着改变.未来的旅游业在这种越来越合理的大环境下必然会健康、和谐地发展.改革开放以来,中国的社会主义建设事业取得了巨论文范文功,本文通过对改革开放前后至今人们对旅游的认识以及现在人们的旅游观念变化的分析,总结出随着旅游业的发展,国人旅游观念的变化经历了“从无到有、从有到优、从优到新”的这样一个发展过程,并且随着人们的旅游观念向理性化、健康化方向的发展,中国的旅游业也将随之健康、快速的发展.
参考文献：
[1]李天元,王连义. 旅游学概论[M].天津：南开大学出版社,1997.
[2]谢彦君. 基础旅游学[M].北京：中国旅游出版社,2004.
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台湾旅游业引用文献:
[1] 旅游业论文范文文献 关于旅游产业和中国现状类论文范本2万字
[2] 旅游业论文范本 关于旅游产业和时政相关自考毕业论文范文2万字
[3] 旅游业硕士学位毕业论文范文 旅游产业和三农类有关论文范文2500字
