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作为一种新兴的旅游产品,会展旅游是世界旅游业重要的客源市场和争相竞争的目标市场.未来会展旅游市场的竞争将更多地表现为品牌的竞争.世*于 2016年在唐山召开,以本次世博为契机,进一步分析唐山会展旅游品牌建设面临的主要问题,并在此基础上探讨创建唐山会展旅游品牌的对策与措施,对唐山会展旅游的发展具有一定的现实意义.
唐山市获得2016年世界园艺博览会承办权.唐山由此成为中国第一个承办世界园艺博览会的地市级城市,面对这一机遇,唐山市如何创建独具特色的会展旅游品牌以迎接世*的到来,是一个值得我们深刻思考的问题,下面就针对这一问题进行初步的探讨.
一、唐山会展旅游品牌创建的背景
会展旅游作为一种高级的、特殊的旅游活动表现形式,是会展经济发展的必然产物,是会展产业链的一个重要环节.最近十年, 唐山会展业有了长足进步.2012年9月16日至20日,第十五届陶瓷博览会的成功举办更加证明了这一点.从首届的118家参展厂家：350个陶瓷标准展位,签订陶瓷国内贸易合同金额418亿元人民币,参会总人数5万人,到第十五届唐山中国陶瓷博览会共有国内外275家陶瓷厂到会参展,名版名企比例达到70%以上,充分展示了当今世界陶瓷工业发展的最新水平和陶瓷艺术的最新成果.来自20多个国家和地区400多名国际采购商,国内18个省市的1100多名国内陶瓷用户参会.日客流量达4万人次.
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据不完全统计,陶*期间全市参观陶瓷展览和各类展会活动的市民约有20万余人.这充分说明在唐山会展业迅速发展的同时,唐山会展旅游也有了一定的进展.2016年世界园艺博览会在唐山召开也将为唐山会展旅游的发展带来一次腾飞的机遇,面对这一机遇,我们应该加快创建唐山会展旅游品牌的步伐.
二、唐山会展旅游品牌的合理定位
第一,唐山会展旅游品牌的设计.以“唐山中国陶*”会展旅游品牌为主体,并辅之以经贸洽谈会,评剧节和皮影展演等,使会、节相结合,全面扩大唐山的会展旅游市场.唐山的会展旅游业起步较晚,不可能立马做大做全,只能扎实地塑造自己在国际市场和国内市场的地位,让“北方瓷都”品牌走出国门,让更多的国际会展活动选择在唐山举办.2010年9月15日至17日,首届“中国曹妃甸临港产业国际投资贸易洽谈会”在渤海国际会议中心举行.曹妃甸工业区凭借得天独厚的优势和广阔的发展前景,吸引了世界的目光,成为各界瞩目的焦点.同时,唐山的会展旅游业应该结合民间艺术特色,把评剧节和皮影展大力发展起来,增强唐山会展旅游品牌的文化底蕴.
第二,唐山会展旅游品牌要有自己的特色.唐山市与周边城市相比,发展会展经济不具备规模上的优势,只能走特色道路,打造自己的品牌.唐山的特色产业除了陶瓷外,还有京东板栗、蜂蜜麻糖、宣纸等等.所以,唐山应该大力举办一年一度的农展会,把京东板栗等特产推向全国乃至全世界,让全世界的旅游者能通过这一渠道了解唐山,了解唐山的会展旅游产品.此外,唐山作为北方的一个重工业城市,以煤炭和钢铁作为自己的主要特色,我们可以通过召开钢铁、煤炭产业联盟来解决会展品种单一的问题,这样还可以提高城市的知名度.只有不断挖掘具有特色的会展资源,突出会展活动的特色,打造自己的专业品牌,才能在日益激烈的市场竞争中占有一席之地.
第三、唐山会展旅游品牌要与周边城市会展旅游品牌进行竞争.
京津冀城市群包括北京、天津两个中心城市,河北省的石家庄、唐山、保定、秦皇岛、廊坊、沧州、承德、张家口8个次中心城市,及通州新城、顺义新城、滨海新区和唐山曹妃甸工业新城.北京是中国的首都,全国政治、经济、文化、教育中心；天津是直辖市,北方国际化大都市,百年大港天津港所在地；石家庄市是河北省省会；秦皇岛是中国北方能源大港和著名滨海旅游城市,廊坊市位于京津二市之间,区位优势明显.从区域环境看,唐山市发展会展经济与周边城市存在着激烈的市场竞争.为了在竞争中处于有利地位,需从以下几个方面努力：首先,应该加强会展展览设施的建设.会展设施包括会展场馆以及相应交通设施.会展场馆作为基础设施,是会展旅游发展的基本载体,其重要性不言而喻.要承办大型的国际会展,都需要50000平方米以上的场馆做支撑.世界上大的会展城市都有数个大型专业的会展场馆.唐山也不例外,应该扩大会展场馆建设的规模和力度.同时,也要加大交通设施的投入与建设,为会展参与者提供便利.其次,增加会展企业数量和竞争力.这里的企业竞争力主要是会展企业的整体形象和企业组展办展的水平和能力.再次,结合城市特色及其旅游资源发展会展旅游品牌唐山作为北方的一个重工业城市,其地震旅游资源及其震后重建新唐山的主要事例可以作为一个旅游品牌展示给广大旅游者.
三、优化唐山会展旅游品牌实施的环境
唐山紧邻北京、天津和秦皇岛,地处环渤海之滨.在交通方面,形成了以铁路为骨干、海运为外延,公路为脉络的交通运输地带.境内不仅有京沈、唐津、唐港、西四环四条高速公路,还有黄埔、上海、深圳、宁波以及韩国、日本、希腊、俄罗斯等60多个国内外口岸.尤其是最近两年,唐山开始对城市进行了规划,加大基础设施建设,对城市街道进行了维修以及开辟,增辟新干道,拓展路面,新建环岛和立交桥,以及大力发展曹妃甸港,通过曹妃甸港的建立,带动相关基础产业的发展.还可以利用凤凰新城、南湖生态城建设、空港城的建设解决基础设施不足的问题.
此外,还要尽快成立会展行业协会,完善会展行业监管法规.政府首先要找准自己的定位,通过成立会展行业协会和制定会展管理法规,规范会展活动的运作秩序,有效发挥市场运作机制,将会展发展模式由以政府为主导演变为以市场为主导的发展模式.
我们已经成功举办了十五届唐山国际陶瓷博览会,成功举办了曹妃甸论坛和曹洽会等一些大型展会,伴随着曹妃甸的开发建设及其影响力的不断提升,将为唐山举办相关学术会议、经贸洽谈会议、人才招聘会、技术交流会、产品交易会等会展活动创造良机.
四、有效进行唐山会展旅游品牌的宣传促销活动
加大唐山会展旅游的宣传力度,就是在宣传上做到有的放矢、目标明确,避免盲目跟从.唐山市在做宣传促销时可将目标直接锁定旅行社的专业人士.唐山可以利用国内外的旅游社形成的良好的关系网络,并通过这个网络进一步扩大影响.在会展项目的营销过程中,针对行业内的参展商和业内专业观众采取有针对性的促销策略是必不可少的.不同的促销方式具有不同的特点,也将产生不同的促销效果.唐山的会展旅游可以通过以下方式进行促销：招展函、会刊、会展网站、媒体广告、展会活动策划等.总之,会展旅游营销是一个不断循环运行的有机系统.因此,在做好营销战略的基础上,唐山会展旅游工作还应从产业信息化、制度规范化、管理严格化、纵横合作化等多方面着手进行,以便实现唐山会展旅游的可持续发展,进而带动唐山整体社会经济的持续进步.
（作者单位：唐山学院）
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会展引用文献:
[1] 会展旅游和旅游产业论文范本 会展旅游和旅游产业方面有关毕业论文模板范文2万字
[2] 中小城市论文参考文献范文 会展旅游和旅游产业方面硕士学位论文范文2万字
[3] 省会论文写作技巧范文 旅游产业和会展旅游相关毕业论文提纲范文2万字
