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王晶亮
目前,随着综艺电视节目内容日益多样化、平民化、实景化,其作用不再是对观众被动单向的传播信息而是对其某些生活方式理念产生主动的指导作用.其中,针对综艺电视节目中出现过的特定地方而出现的专项地方旅游渐渐成为观众旅游生活的重要内容,成为旅游产业的新兴增长点.本文就综艺电视节目对地方旅游的影响提出看法,并提出对旅游目的地发展的建议.
一、引言
综艺节目旅游是目渐普遍的旅游现象,是旅游产业日渐成熟的特色种类.综艺节目通过其特有的传播方式传播特定的信息,例如地方景点信息等,使观众对此产生浓厚的兴趣,并激发潜在的出行论文范文,一旦其旅游条件成熟,便会去实地游览以便实现自己的愿望.综艺节目里传播的的信息直接对观众或是潜在游客的旅游决策产生指导作用,对其未来的旅游计划将产生深远的影响.综艺节目的出现大大加快了地方旅游资源的传播,观众也因为通过实地旅游增加对综艺节目的喜爱从而提高了收视率及对节目的忠诚度.因此,深入了解研究综艺节目与地方旅游如何结合对传媒产业及旅游产业都是不无裨益的.
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以下将从综艺节目的特有传播方式及节目内容的方式对综艺节目专项旅游的现象进行探讨找出其本质,继而从产业相交的角度对目前如何更好的利用综艺节目达到提升地方旅游景点知名度及加速地方旅游产业的发展提出建议.
二、综艺旅游热现象分析
(一)方兴未艾的综艺节目旅游热
根据有关部门统计,2010年以来在众多的电视节目种类中综艺类节目的播出比重持续续上升,最高值达6.4%,在观众收视中的比重也继续上升至10.1%；资源使用效率达到57%,虽然相比前两年略有下滑,但与其他各类型节目相比仍最高.播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众,都更看好综艺节目.随着综艺节目的火热程度日益上升,给拍摄地带来的巨大的旅游商机也逐渐显现出来.从90年代标志性的综艺节目《正大综艺》到目前炙手可热的综艺新星《爸爸去哪儿》,由其带动的国内外旅游景点比比皆是.地方旅游业从综艺节目中已经尝到了甜头.
(二)综艺节目带动体验式旅游
综艺节目旅游之所以成为目前重要的旅游现象是与其特有的传播方式及内容息息相关的.综艺节目由于其节目内容信息量大、内容类型多,已公认成为最重要的电视节目类型之一.相比新闻、教育、歌唱等其他电视节目类型的严肃、刻板的传播方式,综艺节目多采用观众易于接受喜闻乐见的传播方式,几个平民形象的主持,诙谐有趣聊家常般的电视话语,使播出内容在不经意间就给观众留下深刻的印象,其亲民的传播方式更能够唤起与观众对与其相关的生活方式的共鸣.同时相比其他严肃专项电视节目,综艺节目的内容包罗万象,主要体现休闲风潮,也更符合目前巨大生活压力下观众的的需求易于被观众接受,同时激起观众潜在的体验感受,符合20世纪70年代美国未来学家阿尔温托夫勒所提倡的体验经济的浪潮.
三、综艺节目在推动地方旅游业发展方面的作用
综艺节目对地方资源,特别是尚不为人所熟知的地方旅游资源产生的广告效应是显而易见的.最近湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》的拍摄地北京门头沟斋堂镇灵水村随着《爸爸去哪儿》的大热,成为了周边城市市民“周末游”的热门去处.灵水村,源于辽金时代的古老村落,有保存完好的明清四合院,虽然一直的影视作品的拍摄地,但一直未被普通游客所知.即使有看过相关影视作品的观众也很难单凭一时的映像知道其所在.但就在《爸爸去哪儿》播出后,灵水村迅速在旅游市场走红,游客和媒体接踵而来.后几期节目的录制地点还未确定,但是已经有多个地方的旅游局与节目组接洽,希望能去他们那录制.
《爸爸去哪儿》的韩国原版节目《爸爸！我们去哪儿?》,也曾在韩国引发了巨大效应,东凉宋庄、五台山、全罗南道丽水、济州岛等在节目中出现的景点,都成为韩国民众热门的出游地.
四、综艺节目在推动地方旅游业发展方面的策略
(一)塑造独特的目的地印象
旅游目的地和人的个性非常相似,独特鲜明的个性容易给人以深刻的印象.旅游目的地在满足游客所需的吃住行游购娱等共性特征的基础上,进一步表现出来的与其它旅游目的地不同的自身所特有的韵味和特征,这就是个性.这种个性在游客旅游过程中可以明显感觉到并能够识别、记忆和传播.塑造独特的目的地印象,可以不断刺激观众前往.
(二)从长远角度出发,不断提升自身的软硬件尤其是服务水平
据悉,“爸爸去哪儿”景点灵水村,近来一日游、两日游的游客突增.靠近灵水村的客栈在11月之前已经全部订完.11月的双休日也已基本订完,就连11月的工作日也需要提前两周预订才有机会.于此同时,住宿论文范文也明显上涨,不少之前每晚200元以内的客栈,在节目播出后已基本涨到了300元以上,涨幅超过了50%.有些客栈开始实行周中、周末两套价位方案,周末价位比节目播出之前,涨幅超过80%.但是,在旅游景点火热的同时,多家报社的记者从游客处了解到,论文范文上涨并未使得服务升级,同时有不少民居也临时改造房屋以招徕游客,住宿条件服务水平并没达到水准,很多人表示,经历一次足矣.依靠明星效应节目效应带来的供不应求的旅游热究竟能热多久,而不局限于眼前利益,不断提升景点自身内涵成了这些一夜爆红的综艺旅游受益者需要考虑的问题.
五、结论与思考
综上所述,综艺旅游业确实存在,综艺旅游节目也确实能带给旅游景点知名度、人气和利润.但这种影响仍有若干问题有待充分回答.
（作者单位：安徽财贸职业学院）
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