简介:关于景区品牌方面的论文题目、论文提纲、景区品牌论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
旅游景区品牌并非单纯景区的标志,其包括丰富的内涵,是对潜在顾客的一种承诺.为了让消费者能够加深对旅游景区品牌的感情,不但需要对景区品牌进行定位、传播,还需要对品牌做好维持,这样才能达到更好地管理效果.唯有通过这样的品牌管理策略,才能让顾客更好地感知品牌的核心价值,提高其对景区品牌的满意度,促使更多的游客来购买景区的产品和服务.本文就旅游景区品牌定位、品牌传播以及品牌维持三个方面提出了旅游景区品牌管理的策略,希望对我国旅游景区的发展有所帮助.
随着我国市场经济的快速发展,品牌成为消费者辨识、选择产品或服务的重要方式,景区品牌不但传达出产品的个性、价值,在很大程度上还和消费者的审美认同结合在一起,体现景区对消费者的承诺.优质的品牌不但应该具备优质的产品和服务,还需要具有良好的信誉和知名度.为了塑造和维持旅游景区品牌的知名度、影响,就需要采取品牌管理策略.
一、定位景区品牌
景区品论文范文有明显的地域性差异,在自身的文化习俗、历史传统等方面也有所不同,为了凸显景区品牌,就需要对景区品牌进行定位,以增强景区的独特性、知名度和影响力.具体来说,需要采取如下措施：其一,争取地域联合.地域特性是旅游景区品牌的一个基本特性,旅游景区在很大程度上依托于这些地域特性而产生,这些地域特性也是其主要的卖点和宣传点,是景区旅游形象的重要部分.然而我们需要看到的地域特性是所有旅游景区品牌都可以共享的,当地域品牌被打响之后,就存在其他未出力企业“搭便车”的可能.旅游企业为了在竞争中取胜,不惜压低论文范文,最终导致产品和服务的质量下降,影响了景区的声誉、形象,降低景区品牌的价值.为此,当地政府要联合地区企业联合开发地缘客源市场,打破企业之间的界限,共同出力,推动企业间联合,发挥地域集群优势,这样才能更好地提升景区品牌影响力.其二,渗透文化属性,旅游行为本身具有浓郁的文化属性,旅游一方面满足了人们的精神需求,让人们了解历史文化、地域风俗；另一方面也宣传了地方文化,促进了文化之间的交流和融合.文化是最为明显的烙印,为了提高旅游景区的影响力,就需要在品牌定位中深入文化属性,诸如可以利用历代名人、历史遗迹、民族风俗等,如此才能创造鲜明的品牌,让景区“为外人道”.其三,品牌借势.为了让旅游景区的品牌被更多的人了解,就需要采取“借势”的策略,即采用比较有名的文学作品、著名景点、神话传说等来比拟旅游景区,我们比较熟悉的有“伊甸园”、“外源”等.通过更为强势的形象来引出自身的形象,充分借助已有形象的优势,来增强景区品牌的影响力,对景区品牌影响力的提升至关重要.
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二、传播景区品牌
将景区品牌定位之后,就需要有效地宣传景区的品牌,让更多的人了解景区的地域特色、人文内涵等.具体来说,可以采取如下措施：其一,善用媒体传播,旅游景区应该充分把握品牌传播特性,在加强旅游类杂志等专业品牌媒介宣传的基础上,还需要拓展电子媒介,诸如电视、广播等.除此之外,景区还需要发挥旅游社的传播作用,它们为数众多,与消费者更为接近,在宣传和推介景区品牌的时候更具影响力.其二,加强行为传播.所谓的行为传播实际上就是在特定时间通过特定手段来进行营销,其能够更好地激发消费者积极性,增强品牌的知名度.行为传播包括诸多方面的内容,不但有节会、改名,还包括事件与登名录等.当前旅游景区最常见的就是制造公共事件,利用社会关注热点来组织相应的活动,提升景区的形象,增强景区的影响力.会议旅游将休闲和工作界限模糊,不但具有工作性质,还具备旅游的相关要素,是近来比较常用的行为传播方式.改名就是将行政区划与景区名结合,以使景区品牌传播更好地借助政府日常活动的作用,比较典型的就是“香格里拉”、“九寨沟”等.登名录就是利用相应的遗产名录、等级划分、等级体系等来提升旅游景区品牌的知名度和影响力.
三、维持景区品牌
景区品牌宣传产生一定效果之后,需要将品牌维持住.这主要可以从内外两个方面来着眼：其一,兑现品牌承诺.品牌本身是一种影响力,为了让消费者消费之后认可、传播品牌,维持品牌的知名度和影响力,就需要确保产品和服务的质量,使其能够满足消费者的需求.当慕名而来的消费者来到景区,景区需要为其提供高质量的服务,对自身在宣传单、口号、标语等出现的承诺都要竭力兑现.而这涉及到诸多方面的因素,不但包括品牌定位、资源品味,还包括消费者的需求层次、服务水平等方面,为此,就需要对进行动态品牌管理,在品牌观念植入、市场调查、文化发掘、品牌传播、设施维护等各个方面加强管理,动态监控,以确保景区的品牌得以延续、开发,更好地满足消费者的需求.其二,加强品牌保护.为了更好地维持景区品牌知名度和影响力,就需要对景区品牌予以保护,从当前的情况来看,很多景区的品牌商标注册之前,就已经被抢先注册、恶意注册,从而增加了景区维护品牌、管理品牌的难度,网上传播途径也受到了很大的局限.为了改善这种状况,政府应该对景区品牌、名称实行全面注册,避免出现恶意抢占商标的行为,这样才能更好地促进旅游景区品牌的发展.
四、总结
随着我国市场经济的快速发展,品牌成为消费者辨识、选择产品或服务的重要方式,景区品牌不但传达出产品的个性、价值,在很大程度上还和消费者的审美认同结合在一起.品牌就是旅游景区的影响力,是旅游景区身份的象征,为了对旅游景区品牌进行科学管理,不但需要对其品牌进行定位、传播,还需要对其进行维持,只有如此,才能使旅游景区品牌知名度得以巩固、提升,增强旅游景区品牌的综合竞争力.
（作者单位：恩施职业技术学院旅游系）
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