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经过对重庆市南川区金佛山自然旅游资源和人文旅游资源地调查,确定金佛山的旅游市场定位；通过景区资源整合、文化发掘以及产品综合营销等战略地实施,达到提升金佛山的旅游竞争力,实现既定的经济目标、生态目标和社会目标.
金佛山位于重庆市南川区境内,融山、水、石、林、泉、洞为一体,集雄、奇、幽、险、秀于一身,风景秀丽、气候宜人,被国内外专家评定为极有开发价值的自然风景区.金佛山景区虽然旅游资源丰富,但是其规划开发尚处于初级阶段,因而难以实现理想的经济目标、生态目标和社会目标.有鉴于此,提升金佛山景区的旅游竞争力,实现既定的三大目标,迫在眉睫.
一、提升金佛山旅游竞争力,实现既定的经济目标、社会目标和生态目标.
提升金佛山旅游竞争力,就是和众多的旅游企业在抢夺旅游市场的竞争过程中,金佛山景区通过对内管理和对外宣传两个方面,提高占领旅游市场的能力,以求得最大的旅游市场份额.
金佛山旅游竞争力的提升,当然会带来可观的经济效益,但是作为景区发展壮大的一个重要组成部分,也不能忽视企业发展的社会目标和生态目标.因此金佛山景区提升旅游竞争力,实现旅游活动的经济影响、社会影响和环境影响的宏伟蓝图势在必行.
二、对金佛山景区和市场地调查认知
在确定了发展目标之后,提出可操作性方案之前,必须对金佛山旅游资源和旅游市场进行详细地调查研究,这是一项十分必要的基础工作.
1.金佛山自然旅游资源
金佛山,属大娄山山脉,由金佛、箐坝、柏枝三山等108峰组成.总面积1300平方公里,风景区规划面积441平方公里.
金佛山古老原始的地质环境、丰富的自然资源、温润的气候条件,创造和繁衍了无数珍贵生灵,是一座品种繁多,珍稀集中的生物宝库.
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山上珍稀动植物种类繁多,植物多达5099种,素有植物王国之称,其中银杉、银杏、大叶茶、方竹、杜鹃王树属国家一类保护植物,被誉为“金山五绝”,古生植物250余种,特有植物136种、稀有濒危植物82种、珍稀植物52种.
丰富的植物资源,孕育了野生动物150种,亚种113种,其中珍稀禽兽37种,为全国保护动物种类总数的22%.属国家一级保护动物的有金钱豹、华南虎、龟纹豹、红腹角鸡、黑叶猴等10种；二级保护动物有猕猴、穿山甲、毛冠鹿、林麝、黑熊等11种；论文范文保护动物有小灵猫、太阳鸟、金画眉、橙足鼯鼠等15种.
2.金佛山人文旅游景观
犹如自然旅游资源一样,金佛山的人文景观也十分丰富.经过调查,金佛山的名字是由形似而来.金佛山的主峰凤凰岭,高2238米,是大娄山脉最高峰,金佛山犹如高昂的龙头雄踞在山系的北端.每当夏秋晚晴,落日斜晖把层层山崖映染得金碧辉煌,如一尊尊金身大佛闪射出万道霞光,异常壮观,“金佛山”也因此而得名.
金佛山的报喜民俗也十分独特：世居金佛山区的人们,妻子生了孩子3天后,要由丈夫去岳父家报喜,不需开口,岳父母只看看送来的礼物便知道生的是男孩还是女孩.女婿送来的是只公鸡,就表示添了男外孙；送的是只母鸡,定是生了个女
外孙.
金佛山的特色小吃也远近闻名,其中方竹笋、干劲汤、米粉、糯米油粽、鼎罐饭深受受游客地喜爱.
金佛山的主要景观有幽谷听泉、石崖意禅、归去来园、绝壁览胜、地质奇观、生态石林、永灵古道、龙潭峡谷、三叠飞瀑、古洞画壁、金龟朝阳等几十个景点.
经过调查统计,金佛山景区的精华主要体现在三精（人参、竹米、天竺黄）、四景（佛光、云海、日出、晚霞）、五绝（银杉、方竹、大叶茶、杜鹃王树、古银杏）和六观（化石、裂缝、奇峰、溶洞、飞瀑、栈道）上.
3.对金佛山景区旅游市场定位地认知
所谓旅游市场定位,就是要在目标顾客的心目中,为旅游产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好.换言之,金佛山景区主要是为什么群体来规划的?金佛山目前开发所形成的旅游吸引物是否能满足群体地喜好?以及企业是否对这部分群体做了有针对性地宣传?
只有明晰市场定位,才能使企业在以后的工作当中,无论在对内的景区开发还是在对外的广泛宣传当中都有了针对性,从而减少资源浪费,最大限度地提高效率.综合资源和市场两方面考虑,笔者认为金佛山应定位成集观光和文化于一体的休闲型旅游产品.
三、提升金佛山景区旅游竞争力的战略
在对市场和资源进行分析评价的基础上,做好旅游产品资源整合和文化加工,并通过多渠道传播给合适的受众,是提升金佛山旅游竞争力的战略总思路,见图3-1.
1.景区资源整合战略——构建三个板块
景区资源的整合,其实就是三个板块的构建,见表3-1.
2.景区文化发掘战略
“旅游的核心是文化,没有文化的赋予就没有旅游产品地传承.”在旅游产品的开发中,无论是对现有自然景观改进包装,还是对新产品策划开发,必须注重提高产品的文化内涵.因此旅游资源作为一个物质载体,即使本身没有故事流传,也要结合其特征来进行艺术加工,赋予其灵魂,见表3-2.
任何一处景观都应该有传奇,只要善于发掘.而当游客游览金佛山的怡人风光时,不但要有视觉上地愉悦享受,更要使心灵迷醉于这些美丽的传说.
3.产品综合营销战略
消费者对一个企业及其各个景点地了解,来自他们接触到的各类信息的综合,综合营销传播的目的在于使企业所有的营销活动在市场上针对特定的旅游消费者进行传播,形成一个总体印象和情感认同.
通过科学地市场定位,运用产品、论文范文、渠道、促销四种营销策略,整合文化营销、科技营销、网络营销、品牌营销等多种手段,把金佛山宣传出去,实现景区旅游企业地高速发展,完成既定的经济目标、生态目标和社会目标.
（作者单位：杭州万向职业技术学院）
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