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近年来,日本政府对旅游业的发展越来越重视.2003年,日本政府提出了用5-10年的时间将日本入境游客人数提高到1000万人次的“VJC”计划；2008年,提出了出境游人数在2010年达到2000万人次的“VWC”计划；2009年,针对国内游市场,日本政府也相继推出了一系列宣传计划.本文将对近十年日本入境游市场、出境游市场、国内游市场做一个综合概述.
一、日本出境游市场
(一)出境市场概况
自1964年日本海外旅行自由化以后,日本的出境旅游人数总体一直保持增长趋势.但由于旅游业是容易受到各种外在因素影响的产业,所以一些极端事件的发生,对旅游业的影响是立竿见影的.例如,2001年由于受911恐怖事件影响,日本的出境游人数同比下降了9.0%；2003年受非典和伊拉克战争的影响,日本出境人数同比减少了19.5%；2004年出境游市场又逐渐恢复；2008年与2009年连续两年突破1600万人次；但2011年由于受到311大地震的影响,出境人数又一度下滑,随着日本政府实施灾后振兴等措施,日本的出境市场又逐渐恢复了活力,2013年的出境人数为1747万人次,此记录在近十年的出境记录中排在第3位,较2003年的出境人数增长了23.9%.
(二)日本国论文范文要出境游目的地
从近几年日本国民的出境游目的地分布来看,短时短距的洲内游占据了出境市场的半壁江山,韩国、中国、台湾、香港、泰国、新加坡等亚洲境内的国家及地区一直是日本重要的出境游客源市场.上世纪90年代中期,日本国民的出境游多以远程旅游为主,旅游目的地多集中在美洲和欧洲,但进入21世纪以后,洲内出境游增长迅猛,前往中国、韩国及东南亚国家的日本国民越来越多.
(三)出境游市场特征
第一,从旅游者行为方式看,以观光旅游为目的出行的游客所占比例是最高的.从近几年的统计数据来看,2011年以观光为目的出境的游客占71.2%,2012年为72.4%,2013年为68.7%.以商务出差为目的的出境游客近年来所占比例稳定在11.5%前后,2013年增长到15.9%.从这组数据可以看出,以观光为目的出境的游客仍然是出境游的主流.
第二,从性别及年龄来看,出境游客总体呈下降趋势.根据日本法务省的统计数据,2013年度出境人数中,50-60年龄段的女性游客下降显著,同比减少10%左右.在各年龄段细分市场中,40岁年龄段的男性游客最多,其次为30岁年龄段男性游客、50岁年龄段男性游客、20岁年龄段女性游客.由此可见,30-59岁年龄段的男性游客为日本出境游市场的主力军.
第三,海外修学旅行市场蓬勃发展.日本的修学旅行传统由来已久,最早可以追溯到明治时代.1886年2月,当时的论文范文师范学校组织学生到千叶县进行长达11天的“长途远足”.经过128年的发展,日本的修学旅行市场一直长盛不衰,1982年,修学旅行范围从日本国内扩展到了海外.根据日本文部省的调查报告显示,近年来日本海外修学旅行目的地中,韩国、澳大利亚、新加波、马来西亚、关岛、台湾一直排在前列.由于受到领土争端、空气质量、食品安全等问题的影响,近年来前往中国修学旅行的学校骤减.
二、日本入境游市场
(一)入境市场概况
从近十年日本入境游客人数统计数据来看,自实施“访问日本”的宣传运动（VJC计划）以来,入境游市场整体呈增长趋势.除受到2009年新型流感及2011年311东日本大地震的影响,其他年份的入境游客人数基本维持在800万以上.从2003年入境人数520万人次到2013年入境人数1036万人次,日本政府终于在实施“VJC计划”后的第11个年头实现了入境人数突破1000万人次的目标.
数据出自日本观光厅
(二)入境游市场构成
第一,入境游市场客源以亚洲游客为主.从2003年-2013年各大洲赴日游客中在日本入境市场中所占比例来看,亚洲始终占据了日本入境市场的最大份额,2003为66.1%,2013年为76.7%,基本维持在七成左右.
第二,欧美游客呈减少趋势.从2003年-2013年日本入境游客统计来看,北美、欧洲市场则分别从2003年的12.6%、7.3%下降到2013年的9.2%及5.1%,均出现明显的下降.
第三,重点客源市场集中在亚洲地区.纵观2003年至2013年的入境数据,不难发现日本的重点客源市场无明显变化,除美国外,其他均为亚洲境内的国家及地区,即韩国、中国大陆、中国台湾省、中国香港特别行政区.
形成这种格局的主要原因有两方面.首先,地理位置临近、文化习俗相近.日本与中国、韩国都是一衣带水的邻邦,文化传统与风俗习惯在很多方面都极为相似,游客容易产生亲近感,因此同为汉字文化圈的游客们更愿意选择日本作为出境游目的地.其次,政府推出相应的入境旅游配套政策.日本政府逐步放宽对亚洲各国游客的入境限制,2009年7月日本开始对中国赴日游客发放自由行个人签证,2010年7月起,日本政府又大幅放宽中国赴日自由行个人签证,2011年7月起,对于从冲绳入境的中国游客给予三年内多次往返签证,这些相对优惠的签证政策在一定程度上较大地刺激了中国游客的赴日游.
(三)入境旅游市场特征
第一,入境游市场受突发事件影响较大,表现出波动大、敏感的特质.2009年,日本国内出现了新型流感,2011年发生了311东日本大地震,使得这两年的入境人数出现大幅度下降,呈负增长.这种大幅度的下降反映出了入境旅游市场易波动的特点.
第二,入境游消费支出在旅游消费总支出中比重较小.根据日本观光厅的统计数据,2012年日本全年的旅游消费总支出为22.5万亿日元,而外国游客在日本境内旅游消费仅有1.3万亿日元,只占所有旅游消费支出的5.7%.2010年全年旅游消费支出总额为25.5万亿日元,外国游客在日本境内消费1.2万亿日元,所占比例为4.7%.
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第三,国际旅游景点相对集中.根据JNTO的调查,外国游客访日的地点多集中在少数大城市,2009年至2010年外国游客造访的热门城市基本没有发生变化.到访率最高的是论文范文,其次为大阪、论文范文、神奈川、北海道等地区.
三、日本国内游市场
(一)国内游市场概况
根据日本观光厅的统计数据,2012年日本旅游消费总支出额为22.5万亿日元（日本国内住宿游15.3万亿日元,国内一日游4.4万亿日元,日本国民出境游中在日本境内的消费1.4万亿日元）,外国游客在日本境内消费1.3万亿日元,日本国民出境游中在海外消费3.3万亿日元,从这组数据可以看出,日本的国内游市场处于一枝论文范文的地位.
近年来日本经济不景气,国内旅游市场呈明显下降趋势,根据日本观光厅的统计,2012年度日本国民平均每人国内住宿游为1.4次,平均住宿天数为2.24晚,这与2006年度的同组数据1.71次,2.74晚相比有所下降,但从日旅游市场的总消费来看,国内游仍然是日本国民休闲度假的主要方式.
日本观光振兴协会对日本国民国内住宿游的目的、目的地、旅游方式进行了相关调查.在旅游目的排行中,“自然观光名胜游览”,“福利旅行”的比例最高,约占总体的三分之二.近年来受日本国民欢迎的国内旅游目的地中,排在前10位的是北海道、长野、神奈川、论文范文、静冈、千叶、论文范文、栃木、冲绳、兵库.日本国民在住宿游中喜欢的旅游方式中,传统的周游观光和温泉观光是最受日本国民青睐的,约占总体的一半.
(二)国内游市场特征
第一,国内游消费支出在旅游消费总支出中占绝对比重.根据日本观光厅的统计数据,2012年的国内游消费支出占总额的87.5%,2011年为89.3%.日本的国内游消费与入境游消费在旅游消费支出总额中所占比例相差巨大,国内游市场对日本旅游经济的贡献度之高是其他两大市场所不能比及的.
第二,旅游消费支出随经济景气而变化.旅游人数的增减也是反映经济景气与否的晴雨表.自亚洲金融危机爆发后,日本泡沫经济解体,旅游人数大幅度下滑,国内游市场也明显受到影响.
第三,国内旅游景点集中在东部地区.从日本交通公社的统计数据来看,2008年至2010年国内旅游目的地前10位为北海道、长野、神奈川、论文范文、静冈、千叶、论文范文、栃木、冲绳、兵库.有一半以上的旅游景点都集中在日本东部地区.
总体看来,日本国内游市场及出境游的发展已较为成熟,在日本经济不景气的大背景下,国内游及出境游市场近年来呈低迷状态,这两大市场的绝对比重仍不可动摇.另一方面,在日本政府实施的“观光立国”战略的指导下,2013年的入境游人数终于突破了1000万人次的大关,但入境游市场仍未能摆脱相对滞后的尴尬局面.
（作者单位：南京旅游职业学院国际旅游系）
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[2] 金融和市场细分硕士论文开题报告范文 金融和市场细分方面有关论文范文集3000字
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