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从2012年开始,安徽省开始加大对环巢湖地区的投入与支持,确立了“八大工程”建设;而环巢湖的温泉旅游发展是这次建设环巢湖工作中的重中之重,环巢湖温泉旅游不但丰富了度假旅游产品、促进了人体健康,更蕴含着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力.所以本文主要从环巢湖地区的温泉旅游着手,讨论在旅游产业升级的背景下环巢湖地区温泉旅游的发展方向及展望,为环巢湖地区的温泉旅游发展提供一些建议,促进其资源利用的更充分、到位、合理,发挥其在环巢湖旅游中应有的作用,提高其综合利用程度,突出温泉文化的深厚性,完善产品结构,提高其竞争力,更好地满足消费市场的需求,最后在旅游产业升级中发挥其重要作用.
一、环巢湖温泉旅游
环巢湖旅游带位于皖中地区,西至合铜黄高速公路、肥西县界,南以距巢湖丰水期岸线两公里为界,东以巢湖市区为界,北沿湖滨论文范文两公里以内的区域,总面积约1800平方公里.巢湖周边区域历来以农业为主,二三产业相对滞后,产业层次不够高,制约着国民经济发展.通过精心培育和打造,可以形成皖中旅游品牌,扩大旅游消费热点,带来人流、资金流、物流、信息流,刺激当地建筑业、交通运输业、邮电通讯、商业和文化产业的发展,提高现有基础设施和公共服务设施利用率,有利于拓展第三产业发展,对调整区域经济结构,具有重要意义.而本文主要研究范围主要以巢湖为核心,分析此地带的温泉旅游.
二、环巢湖温泉旅游的发展的调研分析
为了深入研究环巢湖温泉旅游旅游发展现状,笔者以实地调研的方式对环巢湖温泉旅游度假村进行了问卷调查和访谈,获得了较为准确和客观的信息,为完善环巢湖温泉旅游论文研究提供了实证支持.
(一)调查过程
笔者在五一节日期间进行的调研,采用随机问卷调查的方法进行调查,调查地点为金孔雀温泉旅游度假村、半汤温泉等旅游景点.
(二)数据分析和处理
本次共发放问卷120份,收回有效问卷100份,有效率为83%,采用常用的EXCEL等工作表对原始数据进行分类统计,最后进行分类汇总,得出相应的数据分析.
(三)调查结果分析
1.人口统计特征
本文调查对象的性别构成较均衡,男性共54人,占到总人数的54%;女性共46人,占46%;从年龄分布来看,25-40岁的占60%,15-25岁的占20%,其余比重较小;从职业来看,主要以企事业职员为主,占到了57%.
2.从客源特性来看
在知名度方面,安徽省以金孔雀温泉旅游度假村,巢湖半汤,和黄山醉温泉名气最大,由此可见,环巢湖温泉旅游发展潜力巨大.客源地方面,以合肥和安徽省其他地方为主,占42%和30%;外省主要客源地为长三角,占总数的22%;这一调查结果符合距离衰减规律.了解途径方面,以网络、朋友和旅行社为主,分别占58%、46%和24%;其次为电视、报纸杂志分别为18%、16%;和户外广告、其他最少,分别占11%和12%(如图1).表明游客受网络、朋友和旅行社的影响最大.出游方式以亲友结伴出来游玩为主,特别是恋人,家人,朋友占总数的85%(如图2);在交通方面,自驾车(45%)的交通方式成为主流而其他两种方式则分别占30%、25%;
3.游客游览特征
据统计,游客主要以度假休闲为主(40%),温泉疗养(32%);停留时间在1—2天左右的人数最多,占75%,而2—3天的占15%,剩余部分则占10%;温泉旅游总花费以500元(45%)所占比例很高,500—1500元以上(35%)的消费者也占很重要比例(如图3).最受游客吸引的产品组合方式是温泉+主题公园(75%),其次是温泉+大型旅游度假村(60%),而其他的组合方式也占有相当比重,比如运动娱乐,康复疗养分别占55%、52%(如图4).
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4.季节与频率特征
游历次数方面,一月一次、一季度一次为主,分别占42%和26%;其次为一月数次和一年一次,分别占18%和12%;由此可见,温泉旅游的还是比较受欢迎的.在季节方面.以春季和秋季为主,分别占35%、30%,冬季占20%.夏季最少,占10%.这与安徽省的气候有很大的关系.
5.要素特征分析
对于景区被选者的要素,在影响出游因素的选择上,40%的受访者表示温泉泉质及疗效是最大的影响因素,其次是卫生与环境占30%,20%的受访者表示硬件及服务水平的高低会影响他们的出游,交通便利和知名度也是受访者考虑的重要因素.
6.满意度统计
通过调研发现游客最为满意的是温泉水的水质和门票论文范文,这是温泉旅游的必然性,而“个性化项目”、“住宿条件”、“论文范文所”、“线路设计”以及“内部交通条件”这五项满意度偏低,鉴于上述统计,温泉+主题公园,温泉+大型度假村是旅游者认为最吸引的温泉活动有了必然性.温泉旅游企业需在这几个方面给与足够的重视.另外,温泉旅游的满意度只与重视程度中的“门票论文范文”、“线路设计”、“服务水平”、“周边风景”有显著性相关,同时也是在游客重视程度中得分较高的4个项目(如图5),因此企业在进行管理时,应该加强这几方面的管理,并且可以设计有针对性的措施以提高游客满意度.
(四)总体结论分析
总体来说,安徽省内的温泉资源在华东地区、泛长三角地区还是相对丰富的.但是目前进行开发利用的水平、规模、档次,还是相对较为落后,有待进一步进行高水准利用开发.安徽省内目前已经利用开发的10余处温泉项目,从产品功能开发方面基本上大同小异,由20世纪初的“宾馆酒店泡澡式”已经向“综合性多元化休闲娱乐式”发展,这也正是安徽省近年来掀起的温泉开发必须要注意的发展态势.
三、环巢湖温泉旅游发展在旅游产业升级的背景下的表现
(一)环巢湖温泉旅游近年来表现的优势
1.环巢湖温泉旅游发展的的国内优势
安徽省的11处温泉度假村,就有五处在环巢湖地带,巢湖现已正式被国家授予“中国温泉之乡”称号,并早在2002年就被评为“国家级风景名胜区”.在行政区域调整后,环巢湖的旅游发展得到了政府的大力关注,建立了温泉旅游文化节,环巢湖的温泉旅游正处在一个巨大转变的时代,充满生机与力量.
2.环巢湖温泉旅游在安徽省优势突出
环巢湖温泉环巢湖地区的温泉旅游在安徽省占有绝对优势,并且与省会城市接近,进而受到安徽省旅游产业升级的影响就较大,在安徽省政府的大力引导下,更容易接受先进的理念,更快的完成升级.
3.环巢湖温泉旅游本身发展态势良好
环巢湖的温泉旅游近年来发展的非常快,出现了几处星级旅游度假村,并且交通,酒店等基础服务设施建设完善,而服务水平也日渐提升,特别是金孔雀温泉旅游度假村,半汤御泉温泉旅游度假村更是树立了自己的品牌,吸引了大批外省游客,对游客的吸引能力很强.
(二)环巢湖温泉旅游近年来发展出现的问题
1.环巢湖地区景点没有形成良好的旅游线路
环巢湖及周边虽然人文和自然景观有很多,但除巢湖本身外,有规模、能吸引较远游客的景点很少,而且景点分散,不容易组成吸引外地游客的旅游论文范文.其主要原因是环巢湖温泉旅游没有做到旅游资源的整合,没有有效地进行联合开发,使得旅游者在旅游目的地的逗留时间相对不长;环巢湖温泉旅游不仅仅要在温泉开发上努力,更要结合环巢湖地区的其他旅游资源,从而形成自己的特色,发挥整体效益,形成新兴的旅游吸引点.
2.环巢湖温泉旅游整体开发利用水平不高
大多数地方由于技术、资金、基础设施等因素的制约,温泉资源还处于浅开发或待开发状态.环巢湖各项温泉开发建设同质性强,与此同时各个产业没有很好地形成产业链,并没有形成整体效益.环巢湖地区的温泉多限于疗养、洗浴等方面,较少的开发休闲、健身、观光、科普、娱乐等综合型项目,出现了旅游者在温泉区泡温泉,回到城市或去其他旅游地的
现象.
3.环巢湖地区还没有形成自己的品牌效应
环巢湖地区的外在的知名度不高,客源市场很难纵深开拓,缺乏有品位的项目,在全国甚至安徽省内都没有形成良好的品牌效应.我国已发现的温泉旅游资源3000多处,比如广州已开发130多处,如此多的温泉旅游资源,没有一定的特质是很难吸引到客流的,尤其对于远距离客流,特别是我国温泉的高密度分布特性,更增加了温泉旅游地域竞争的激烈性.环巢湖目前品牌化的形成只局限于省内,特别是皖中地区,对于长线客流的巨大潜力根本就没有开发,没有品牌效应,很多建设的开展就失去了依托,导致发展速度缓慢,宣传力度不突出,吸引力有限,对长远发展不利.
四、基于旅游产业升级的环巢湖温泉旅游再开发研究
(一)温泉度假旅游综合体建设
温泉度假旅游综合体发展模式以休闲度假功能为核心驱动力,以度假村群为服务中心,区域内配置酒店、景区、餐饮等其他辅助功能.在环巢湖地区主要应该综合开发环巢湖地区的温泉旅游资源,以环巢湖优良的水质为依托,结合该地区秀丽风光的景色,开发康体、度假、休闲、观光及科普等多功能旅游产品,吸引消费者前来.在产品的的开发方面,应该进行深层次体验产品的再开发,充分融入环巢湖地区的独有文化,而在景区建设方面,基础设施和小镇建设应该大幅度改进,使得游客到此地就有美的感受,这样才能充分挖掘当地旅游资源,以加快当地经济发展为目标而建成的环巢湖旅游带首个集酒店、会议、运动、文化、饮食、与健康、商业于一体的特大旅游综合体项目.
(二)温泉度假产品系列化开发
1.温泉主题公园产品的开发
主题公园是为了满足旅游者多样化娱乐、休闲需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态.主题公园作为现代旅游经济一种必不可少的业态,得到了游客了一致认可.由上面的调研报告,我们可以看出,温泉主题公园是目前最受游客欢迎的旅游项目,环巢湖地区资源条件好,温泉水质也属上乘,可以保留现有项目,降低论文范文建筑密度,构建舒庐干渠生态廊道,融入周围山水.充分利用先进的文化开发理念,构建充满江淮地域风情的特色商业街,加速马槽河旅游风光景观带建设,并且着重建设水上乐园,增加旅游者的直观体验.
2.温泉疗养保健产品开发
温泉的治疾、疗养、保健功能开发历史较为悠久,早期的温泉疗养主要是利用温泉水中的矿物质和微量元素的医疗效用为主,随着现代医疗技术的发展,一些辅助设备的使用,使温泉旅游的保健、疗养功能不断的走向多元化.随着社会经济的发展,过去的保健疗养产品己经远不能满足现代人的需求,特别是现代人,养生理念的深入,使得人们对自身健康更为关注,我们可以在半汤地区建立疗养保健社区,社区内布置有老年大学、看护培训基地、可以为游客建立健康档案,时刻关注身体变化.
3.温泉运动娱乐项目的扩展
虽然环巢湖度假村中也有涉及,但是还是不能满足游客的需求,环巢湖地区水资源丰富,可以添加如智能大比拼、胜利在望、乘风破浪、悬空渡河、平衡过桥、勇攀高峰等水上娱乐项目,亲子露营公园、拓展训练基地等多个项目,凸显“动”的主题,满足游客近水的愿望.
4.观光娱乐产品再开发
从当前温泉旅游市场来看,观光在旅游中的地位依然稳固.没有好的旅游环境,游客是不愿踏足的,近年来,城市发展迅速,而国家也在这时增加了小假期,这对生活在城市的人们来说,周边养生观光游成为一种趋势.在环巢湖地区早期以疗养、治病为主的温泉疗养院已经不能适应当前温泉旅游发展的需要,进而逐渐走向衰落.环巢湖地区靠近大中型城市,交通便利,特别是江浙地区,区域经济发达,居民消费水平较高,城市居民成为其最大的潜在客源,非常适合短期休闲度假产品开发,在于比如金孔雀温泉旅游度假村,依山傍水,有很多微缩景观,但是规模相对比较小,应该进一步开发.因此,在环巢湖地区要积极的开发以养生观光为主导的温泉旅游产品,开发时要充分考虑到城市居民短途、经常性出游的需要,细分客源市场,开发具有针对性的产品,满足不同层次游客的需要.
5.文化体验产品开发
文化是人类历史的宝贵财富,是在同质化中取胜的关键因素.环巢湖温泉旅游开发历史悠久,传承和积淀了许多独特的江淮文化,为温泉旅游开发、特色的塑造提供坚实的基础,在开发过程中,主要通过一些环巢湖地区的特有的饮食、歌舞、、节庆、独特温泉水配方等形式来充分的展示地域文化特色,吸引旅游者.在产品的设计过程中应充分的体现出参与性、体验性的特点,让游客融入到整个过程之中,流连忘返,印象深刻.
6.地质考察、探险旅游产品开发
地理科学知识是人们生产生活的基本知识.科普教直型温泉是一种集旅游观光与科普科教于一体的旅游方式,越来越受到大众的喜爱,尤其对于青少年,可以通过旅游活动,能够开阔眼界,增长知识,增强科学精神,环巢湖地质结构完整国内罕见,许多山体就是一本地质书,而且裸露在外;同时天然形成不少的洞体,紫薇洞、王乔洞、仙人洞等已经开发的岩洞可供科学考察,根据巢湖的地质结构,还有许多未开发的坑、洞,对这些坑洞加以整理、修缮可成为探险旅游者的好去处,在设计时,要达到融趣味性、知识性为一体的旅游产品,让旅游者在轻松、有趣的环境中获得科学知识、偷悦身心.
(三)环巢湖温泉旅游品牌营造
品牌是传统旅游目的地参与竞争的重要载体,是其竞争优势的主要渊源和富有优势的战略财富.品牌塑造首先是要提高旅游资源吸引力.温泉旅游最为重要的是,让游客体会到大自然的美好,达到天人合一的境界,让游客充分体验到与平时生活完全不同,放松身心,回归自然的感觉,而景区对于品牌的营造要考虑以下几个方面:
1.整体旅游形象设计
旅游形象的设计要体现“准确定位、简单表述、主导功能、多种产品”的原则.基于这一原则来思考环巢湖温泉旅游的整体形象,表现出与众不同而又直观的特点.我认为环巢湖温泉旅游应该定位为“巢湖之滨,温泉小镇”.
2.市场定位
环巢湖地区温泉旅游市场取向应是立足安徽,面向长三角,重点拓宽本省和周边旅游市场,以观光与休闲为主体,逐步发展商务旅游和会议旅游,把城市观光与沿湖度假旅游有机结合起来,使“湖天圣境,皖中明珠”的美誉在万顷巢湖水的滋润和千年历史文化蕴育下成为新的现实.
3.突出文化内涵
环巢湖旅游带是吴头楚尾之地,也是论文范文文明的发源地之一.3000多年来,生活在巢湖一带的历代先贤创造了灿烂夺目的文化,留下了许多文化品位极高的名胜古迹.这些旅游文化遗产是一笔巨大的财富,具有永恒的魅力,也是其它地方无法取代的.对地方文化(稻作农耕文化、建筑文化、茶文化、饮食文化和民俗文化等)进行深入的研究,进而形成特别的印象,形成竞争力.
五、环巢湖温泉旅游的在旅游产业升级背景下的发展展望
环巢湖温泉旅游正处于一个快速发展的阶段,但总体来说,现在环巢湖地区温泉开发缺乏统筹思想,当前是偏重于独自开发,没有形成大品牌产品,还加大了景区内部的竞争.环巢湖地区应进行统一规划,统筹开发,突出特色,避免重复开发.在将来环巢湖温泉旅游度假区应该根据不同的资源条件和区域背景走多样化的发展模式,各温泉在开发中应发挥其各自的优势,突出特色、突出重点、突出温泉小镇建设,推进温泉文化建设和温泉旅游休闲度假产业的发展,从而营造高质量的环境,提供多样化和高档次的度假产品,同时塑造具持久吸引力的文化品牌是温泉旅游度假区发展的重中
之重.
(作者单位:安徽大学商学院)
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温泉一日游引用文献:
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[2] 温泉论文范文 温泉类论文范文资料2500字
[3] 成本管理和温泉专升本毕业论文范文 关于成本管理和温泉专升本毕业论文范文8000字