简介:关于本文可作为相关专业遗址景区论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文遗址景区论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
文/ 罗 翔 廖 斌
【摘 要】 本文以楚王车马阵景区（熊家冢国家考古遗址公园）为例,介绍了如何将考古遗址类公园打造成能满足游客“吃住行游购娱”六大旅游要素的旅游景区,以期给遗址类景区运营管理带来示范意义.
【关键词】 遗址公园；旅游景区；运营管理
罗翔：湖北省荆州市楚王车马阵景区管理公司副总经理
廖斌：巅峰旅投营销部副总监
国家考古遗址公园,是指以重要考古遗址及其背景环境为主体,具有科研、教育、游憩等功能,在考古遗址保护和展示方面具有全国性示范意义的特定公共空间.这类资源一般具有很高的历史、文物科研价值,具有独占性和不可复制性.如何将考古遗址类公园打造成能满足游客“吃住行游购娱”六大旅游要素的旅游景区?本文以楚王车马阵景区（熊家冢国家考古遗址公园）为例,围绕六大问题来探索中国遗址旅游类景区运营的转型发展之路.
一、遗址公园与景区功能定位的转换问题
毋庸置疑,考古遗址公园从考古、科研和教育的价值来讲都具有独占性和稀缺性.资源的管理主体大多是文物局或文物保护单位,其主要的职能是对文物的“发掘、保护和研究”,考古类遗址公园就是文物存在的载体.
“文化的最大价值不仅在于展示,更在于传承”.旅游景区的功能是依托于文物的独占性和不可复制性,将发掘出来的文物资源进行包装,并打造成可供游客进行参观和文化体验的旅游服务型综合产品,从而实现文物的文化价值最大化展示和传播,以市场的方式促进对文物的深度发掘,得到更好的保护和研究,真正实现从文物到景观、从文物到文化品牌、从文物到市场价值的功能转型前提.
将考古遗址公园转型为具备运营性的旅游景区,其过程实际是解决“政府协调+专业运作”的过程.
二、体制机制融合与统筹协调问题
考古遗址公园的管理机构是文物保护单位,体制上限制了公园的市场经营发展.要实现公园景区化经营,在行业管理权限上要尽可能实现“文保管制”和“旅游管引”职能的融合,将具备两种政府职能的部门合二为一,如“文物旅游局”机构设置或“管委会”机构设置就能较好地起到双重行业管理职能的融合效果；在游*务软硬件方面,要以投融资平台公司的方式引入资金进行投资打造和深度提升,将品牌树立、市场拓展、景区运营、安全管理、协助文保管制等职能交给公司来具体完成.
三、文保规划与旅游规划和谐统一问题
考古遗址类公园的旅游规划会从满足游客旅游要素落脚,但易发生规划边界不好界定、文化表现形式不易统一等矛盾.其实,两者解决的核心问题不同,可以有融合互通的基础条件,所以规划应整合文保、文研、城建及旅游等相关部门,立足遗址公园的核心保护区,放眼大品牌、大区域进行统筹完成.
旅游规划要立足遗址公园的文物核心保护区,可以延伸到景区外依托自然山脉、水体和村庄等,大力进行深度文化挖掘、包装和游客互动体验项目经营.要依托并有效利用游客的游览观光基本需求,延伸并满足其文化体验、休闲度假等其他需求,从而形成更大的“旅游+文化”的功能地域.位于国内知名旅游景区兵马俑附近的袁家村、马嵬驿就是很好的发展案例.
四、资源禀赋和市场产品认识误区问题
资源犹如璞玉,只是具备了开发的先天资质和价值,而市场需要购买的是璞玉做成的玉器产品,能满足观赏、*、佩戴、祈福等实际功能.考古遗址公园的历史悠久、文物珍贵也仅代表具备成为旅游景区的先天价值,而市场需要购买的是能提供文物观赏、文化体验和其他要素配套的综合服务产品.
由文物及其蕴含的文化作为核心吸引力而包装出的旅游服务型产品,要依据旅游产品特性进行定位,且不断创新以满足更多目标人群的购买需求.此类产品要拔高其独占性和不可复制性,要深度挖掘其深厚的文化性,用多平台（大空间平台、大地域平台）、多载体（书籍、音乐、事件及活动等）、多形式（展览、真人秀、成语典故等）进行展示传播和促进购买.
五、解决景区基础配套及服务硬件问题
考古遗址公园所承载的功能主要是科研和教育.实现景区化经营要以游客需求进行功能配套和基础建设.如考古遗址公园文物展厅的参观通道,由于限制游客量的需要通常设置较窄,在转型为旅游景区后易在高峰期形成拥堵,景区就应着重考虑游客安全通行需要,增加疏散通道数量、拓宽通道建设和适度增亮灯光；在没有专业讲解人员提供讲解服务时,游客对文物观赏及文化品读引导不易理解,而多名讲解员同时在展厅内可能形成相互干扰,景区应配备更多的自助式语音讲解器,甚至开发智能讲解系统予以解决.
六、旅游产品持续创新力问题
如何让严肃、古板、晦涩的历史文化资源在新常态下展现出生动、有趣、可互动体验的特性
1. 动静结合体验
将文物进行景观小品仿制,通过游客参与促进互动体验.如古代编钟小品、鸟架鼓小品、马车小品等文物性景观设置,游客可以现场体验敲敲钟、打打鼓、摇摇车、骑马打仗、马车乘坐、射箭、狩猎、蹴鞠等多种游览体验.
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2. 历史知识体验
考古遗址公园厚重的历史不缺乏风云故事和江湖人物.景区可以收集整理与遗址公园相关联的历史典故、成语典故、歇后语及民俗谚语等,做成景观墙、文化书籍、随手礼品等,既能成为文化传播的媒介,也能满足游客有“看头”有“学头”的需求.
3. 历史民俗体验
考古遗址公园蕴含着丰富的珍贵历史民俗工艺,比如青铜器制造、漆器制造、陶艺制造都属于非物质文化遗产的范畴.我们既可以做成景观群来复原当时的场景,也可以做成作坊真人制作的展示区、DIY的体验作坊等.
4. 传统美食体验
结合相关历史和传统的特点,做成“美食+文化”的形态,让游客对美食可“看”、可“听”、可“品”、可“带”.
5. 舞台演艺体验
打造一台成功的历史舞台剧能拉动景区收益和扩大景区的影响,但需要对市场需求、投资回报等进行深度分析.
总结：本文是一篇关于遗址景区论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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