简介:关于广告标准方面的论文题目、论文提纲、广告标准论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
诚如本系列文章的开篇所言,最近十年来,传统的电视广告业务模式遭遇到了来自DVR和互联网前所未有的挑战,虽然还没有到四面楚歌的境地,但是广告业务转移和流失带来的威胁已经相当严峻.如何维护电视广告的竞争优势避免业务的进一步流失?如何改变传统的电视广告业务模式?如何设计和规划论文范文高级广告系统?高级广告业务的营业收入如何在产业链的参与方之间协调分享?如何标准化高级广告系统的体系架构和接口,以便供应商和业务运营商能够协调合作促进高级广告系统的发展和繁荣?
本系列文章中的前两篇已经就上述部分问题进行了探讨,本篇着重就高级广告的国际标准进行综述,欢迎同行或有兴趣的读者和作者就本系列话题一起探讨（为了更好地理解本文,建议读者参阅《中国数字电视》2009年12月刊的“电视广告的高级未来”和2010年1月刊“高级广告系统的技术基础”——编者按）.
言归正传.
对于网络运营商而言,高级广告是一个重要的并且重要性不断增加的收入来源.目前高级广告产业界已经在关注并开发各种技术以支持用户互动和定位广告,这些高级广告具备的功能包括论文范文、民意调查、信息索取以及能够访问按照VOD资产形式存储的广告等.
在高级广告领域有两个比较活跃的标准化组织,一个是SCTE,另外一个是CableLabs.SCTE是一家总部设在美国的非赢利专业协会,会员遍布全世界的70多个国家和地区.它起草制定的标准范围包括从F型的连接器到基于有线电视电缆的高速数据访问协议及数字节目插播的标准等；作为一个标准制订机构,CableLabs对于任何深化和加快高级广告技术发展的倡议和活动都持支持的态度,因为这些倡议和活动将会帮助网络运营商抓住高级广告带来的各种商机：另外,在高级广告领域,CableLabs 一直和业界的一些商业机构,如Canoe,保持紧密的合作关系.
目前,高级广告标准化领域主要集中在以下几个方面：
数字广告插播.数字广告插播系统使得有线电视头端和广播公司分支机构能够在远程发送的节目传送到千家万户之前,插入本地生成的商业广告或各种短节目.SCTE制定了一些标准,如SCTE30和35,能够支持基于MPEG2 TS码流格式的内容拼接,可以用来支持广告的插播.另外,这些标准也建立了一种标准化方法,用作内容服务器和拼接器之间的通信协议.CableLabs和SCTE -直紧密合作开发上述标准,在2001年至2007年间还每年主办两次标准兼容性的测试大会.
基于客户端的广告插播.scrE DVS766定义了码流规范,以便在数字电视接收器或传统机顶盒中直接接收可寻址的节目内容.CableLabs支持DVS 766标准,并且在其制订的Tn12Way规范中,参考了DVS 766标准,作为客户端（机顶盒或电视机）内容插入功能的一部分.
VOD元数据.VOD元数据是指和节目内容,如电影,相关的一些描述性的数据.CableLabs与其成员及有线电视业界一起定义了VOD元数据及其格式,以及由内容供应商向有线电视运营商发布VOD内容的接口.CableLabs在其发布的2.0版本中,增加了一些附加功能,这些功能将提升高级广告的机会.2.0版本允许对元数据结构进行调整以适应使用环境,这样不同权限的应用程序（即具有不同合约条款的应用程序）能够重复利用相同的节目内容.为了促进从1.0标准过渡到1.1和2.0,CableLabs目前正在开发转换工具和迁移策略,并且将主办兼容性测试大会.
ETV（增强型电视）.ETV是由CablqLabs制定的一个标准,它是一种增强型的电视节目,有一个交互式应用程序与之绑定（又称之为绑定应用）运行.ETV能够运行在传统的机顶盒中,以提升传统电视广告的能力.基于ETV的广告应用能够实现如论文范文、民意调查和访问按照VOD资产形式存储的广告.
定向广告.SCTE 130定义了高级广告系统逻辑组件之间的一套接口,SCTE130定义的高级广告将支持线性、视频点播和DVR发送平台；另外,它还能够提供更细信息粒度的寻址（定向）能力.该标准的逻辑组件包括广告活动管理组件、广告决策服务器、内容信息服务、订户信息服务以及广告投放时机信息服务等.CableLabs积极参与了该规范的开发,并且和SCTE 130开发小组一起定期举办互操作性的兼容测试大会.
FI接口规范. 这是CableLabs与其成员正在开发和制订的互动应用接口规范.该管道式的平台能够有效地把网络运营商和公共广告系统( CAAS),如Canoe,有机地连接在一起.这些接口标准包括：
>, CIP：包含运营商执行广告活动所必须的信息.目前的规范已经支持互动产品,不久的将来将被扩展支持VOD和定向内容.
>, 论文范文SI:为运营商定义了输出广告活动报告的数据格式. 目前的规范已经支持互动产品,不久的将来将被扩展支持VOD和定向内容.
>, IAF：为运营商定义了输出观众互动结果的数据格式,如在民意调查中观众响应的结果等.
>, IAM：为互动应用定义了如何向运营商的头端发送观众互动消息的格式.
下面我们就针对这些领域方面的标准化工作分别进行介绍.SCTE系列标准
如前所述,SCTE是一个总部设在美国的非赢利专业协会,会员遍布70多个国家.它起草制定的与广告业务相关的标准主要包括SCTE 30、35、67、104和130系列.
1.SCTE 30
为了在拼接器中对MPEG2 TS码流进行内容的拼接,SCTE 30定义的API（应用编程接口）创造了一种在服务器和拼接器之间的标准的通信方法.该API非常灵活,可以支持多个服务器和多个拼接器并存的情况.数字节目的插播包括各种长度的广告插播、节目内容的替换、公共服务公告（如灾害天气等）或者将一个服务器的节目重新拼接成—个新的供插播的内容.
SCTE 30的API可以在多种不同的服务器和拼接器配置的情形下使用.
为了更好地理解该规范,读者可以参考MPEG2 TS的规范.对于多拼接器和多服务器的配置情形,其工作原理和单拼接器、单服务器的情形一样,但是其控制和协调将更为复杂.
2.SCTE 35
SCTE 35定义了数字电视节目插播的提示消息机制.该标准支持基于MPEG2码流形式的数字节目的插播,包括广告和其他形式内容的插播.它定义一种带内的消息机制,以提示即将到来的节目拼接或插播的时机,但是并不保证无缝拼接.
SCTE 35标准本身并不定义使用的拼接方法或被拼接码流的限制,也不对拼接设备做任何限制.假设码流完全符合MPEG2 TS标准（可以是MPTS或SPTS．其中MPTS是指在同- TS码流中复用了多个节目；SPTS是指在TS码流中,只传输了一个节目）,SCTE 35定义了一种方法,以通知在TS码流中即将到来的蜣接点和相关的时序信息.另外,它为参与拼接过程的下游设备定义了拼接信息表.这些涉及到某个给定节目的拼接信息表承载于一个或多个PID中,而这些PID定义在该节目的PMT表中.这样,无需任何特别处理,拼接事件的通知消息就可以通过绝大多数的TS再复用器而到达拼接器和相关设备.
移动互联网广告标准:人民日报：移动互联网广告标准发布[看东方]
3.SCTE 67
SCTE 67是SCIE 35的“伴侣”规范.由于SCTE 35在很多方面比较简洁,因此颁布了SCTE 67来提供更多信息和细节,用以指导方案的具体实现和部署.
4.SCTE 104
本标准定义了一个自动化系统和其关联的压缩系统的通信API,通过该API可以在外传的MPEG2 TS码流中插入由SCTE 35定义的私有段.该规范可以作为SCTE 35和SCTE 30的“伴侣”标准.
5.SCTE 130
SCTE 130把定位广告的发送系统和广告决策系统分离开来,广告决策系统允许为线性、互动或点播节目动态地选择广告.SCTE 130事实上是由一系列标准组成,其内容请参见表1.
SCIE 130定义了和高级广告相关的各种逻辑服务（关于这些逻辑服务的详细介绍,请参考《中国数字电视》2010年第1期“高级广告系统的技术基础”一文——编者按）,这些服务包括：
>, ADM,广告管理服务
>, ADS,广告决策服务
>, CIS,内容信息
>, POIS．投放时机信息服务
>, SIS,订户信息服务等
SCTE 130为上述广告系统逻辑服务之间的接口定义一种可扩展的框架.在该框架下,可以根据需要进行各种变化和创新.当新业务功能需要延伸涉及多个逻辑服务时,这些接口很容易被扩展以支持该新功能.当一个新功能被验证且稳定后,就可以修正标准涉及的逻辑服务接口,以包含该新功能所需要的语义.因此,SCTE 130标准始终围绕下面的宗旨不断向前发展：
定义为实现高级定向广告系统所需要的彼此合作的最小逻辑服务集；
定义一组核心数据类型和可扩展的消息框架,为上述的逻辑服务之间通信而服务；
上述逻辑服务之间的接口,采用这些数据类型和消息进行通信；
建立一种可扩展的机制,这样一方面允许各种发明和创新,同时又考虑到向前（指和老系统）的兼容性.
目前,SCTE-130涵盖了但是并不局限于下面的视频广告平台：
>,视频点播( VOD)
>,传统的线性有线电视<, Line-TV）
>,高级的机顶盒互动应用( STB)
>,数字视频录像机(DVR)
SCTE 130针对上述视频广告平台定义了各种机制,以便实现下面的功能和特性：
>,基于视频点播的广告
>,基于线性电视的广告
>,增强的电视广告能力,如支持广告组的轮播
>,基于订户的定向广告
>,为更高级的广告和定向功能定义了各种参考点
SCTE 130不对如何实现逻辑服务包做任何的限制：
逻辑服务可以由同一个供应商在多个物理系统中实现；
某个逻辑服务的物理部署可以同时包括一个或多个供应商的系统；
某个实现方案可以实现一个或多个逻辑服务的功能及其之间的接口；
逻辑服务的客户端并不局限于SCTE 130提及的种类,标准本身并不涉及消费者以及广告决策系统如何决定广告的投放.
SaFI-管理和实施的接口
SaFI提供了高级广告活动管理和实施的接口,并定义SaFI用到的所有公共数据类型.要注意的是,如果需要在全国的有线电视网络中部署各种高级业务,所需的接口和内容格式将更为广泛,因此可以预见,在未来颁布的标准中将会涵盖那些尚未定义的接口和内容格式.
它们是CableLabs颁布的高级广告标准1.0规范的一部分,包括CIP、论文范文SI、IAF和IAM等（可参考引言部分中的介绍——编者按）.需要指出的是,在图2中列举的接口中,除了CIP、论文范文SI、IAF和IAM已经定义了之外,其他部分还没有标准化.
1.论文范文SI -服务衡量结果总结接口
论文范文SI定义了一个数据模型和传输协议,用以从运营商系统向外部端点发送商业广告活动结果衡量的总结信息.这里的“活动”主要是指广告活动,并且可以包括各种互动内容.服务衡量是指有关“活动”达到目标或者使用情形的信息统计,例如,结果信息可以是有多少观众参与了互动应用的交互等.
注意到,该服务衡量的平台已经通用化了,因而和广告无关的互动应用也可以使用该平台.
服务衡量的体系架构有多个模块构成,论文范文SI全面规范数据模型、内容格式和传输协议等内容,因此有线电视运营商的系统及其合作伙伴都必须支持该接口.业务衡量功能模块的输入来源有两个——内容传送平台和互动平台.内容传送平台如果采用SCIE 130标准则可以生成PlacementStatusNotifications消息,而互动平台如果采用CableIAbs的标准则可以生成互动应用的消息（IAM）.当然,也可以选择使用—些专有的消息系统.
2.IAMI一互动应用消息接口
IAM接口定义了应用如何实例化一个消息,该消息可以是论文范文／民意调查或者索取信息等应用的反馈,或者是服务度量的结果等.IAMI规范了互动应用消息平台的需求,有线电视接收机中的应用生成消息并传送到MSO系统中,IAM平台要求能够支持生成和发送这些消息的逻辑架构,以及其他实现该平台必要的相关需求.
视频点播元数据2.0标准是CableLabs为VOD内容包相关的描述性数据定义的规范,VOD内容可以是电影或长广告.此元数据目前主要用在MSO和节目商的视频点播系统中,但是在未来将协助提供基于VOD的广告服务和产品,或者为不同类型广告提供更强的定位或寻址能力.表2给出了该标准涵盖的内容.
增强型电视,是由CableLabs为互动业务定义的一个规范,可以在有线电视运营商部署的数以百万计的数字机顶盒机顶盒中部署.ETV应用的格式基于增强型电视二进制交换格式或“EBIF”,它是00AP规范的一部分,所以按照ETV开发的广告应用可以运行在OCAP(OpenCable应用平台)因此,ETV使得互动电视业务和应用开发人员设计的产品能够在任何使用OCAP标准的有线电视系统中运行.表3列出了ETV标准系列的内容（有关ETV的详细介绍请参见《中国数字电视》2009年8月刊的“互动电视中间件标准系列(ETV篇——编者按).
为了争夺广告收入,以谷歌为代表的互联网公司充分利用了因特网平台的特点,为广告商提供了各种论文范文和定向的高级广告形式.在这种新媒体及其高级广告业务的挑战下,一些老牌的媒体．如报纸和杂志等,由于失去了广告的收入而纷纷倒闭,而且愈演愈烈.与此同时,互联网广告业也开始直接与传统的电视广告业展开面对面的竞争.如何应对这种挑战以及广告收入的流失?国外的有线电视运营商和标准化机构已经开始合作制订高级广告的标准,并结合其在电视业务平台上的优势展开反击,这也是一些商业化的企业,如Canoe,出现的原因.本文着重介绍了高级广告系统目前涉及到的标准及标准发展的现状和趋势,希望国内的电视运营商和相关的机构能够借鉴这些标准的思想和研究成果,并在高级广告业务方面大有作为.（本系列完）
作者简介>,>,
金罗军,博士,毕业于华中科技大学（原华中理工大学）计算机科学与工程系.从事视频通信专业工作近15年,先后就职于华为技术、思科、RIM和UT斯达康等国际知名公司.目前定居在加拿大,就职于网络运营商,从事技术和业务的战略规划工作,在美国和加拿大拥有发明专利.如果您有任何疑惑之处,可与作者直接联系（邮件：john.king.ca@gmail.com）
总结：本文是一篇关于广告标准论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
移动互联网广告标准引用文献:
[1] 互联网和互联网广告电大毕业论文范文 关于互联网和互联网广告毕业论文怎么写5000字
[2] 笔杆网查重标准的标准
[3] 基于价格质量矩阵的广告研究 论文标准格式模板
