简介:本文是市场营销和新媒体类专科毕业论文范文跟营销管理相关毕业论文格式范文.
摘 要：随着时代的不断发展,新媒体媒介的元素不断更新,其形式也在不断增加,促进了传统新媒体渠道的不断发展.作为新型的新媒体渠道,媒介被广泛地应用于各大企业的营销战略中,对营销管理效率产生重要的影响.企业对于媒介的应用主要包括的信息流、商流、物流以及金融流,因此,企业的营销管理于新媒体变革密切相关,本文主要探究了营销本质与渠道的关系,并在此基础上提出了优化企业营销管理效率的措施,希望对企业相关工作的开展有所帮助,促进新媒体事业的不断进步.
关键词：新媒体渠道变革营销管理效率策略探讨
中图分类号：F274;G206文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）09-00-01
一 营销管理与新媒体渠道之间的关系
营销渠道能够为企业与消费者建立联系,在企业产品销售方面,营销渠道能够决定产品从生产者向消费领域的流通过程,于信息流、商流、金融流以及物流息息相关.商流和物流是商品流通过程中主要的两种形式,商流指的是以商品价值的形式的运动实现物品所有权的转移,而物流是以商品实体形式的运动实现物品所有权的转移,而金融流和信息流能够为這两种形式提供支持,促进营销渠道的创新和完善.新媒体为企业营销提供了新的战略平台,只有不断促进新媒体营销渠道的优化和创新,在信息流和金融流的支持下,才能提升营销管理的效率.金融流能够为营销管理提供足够的资金支持,而信息流能够为营销管理提供大量的参考资料,促进营销策略的完善,保证营销方案的科学性和可行性.
二 新媒体渠道变革在企业营销管理效率中的重要性.
新媒体渠道的变革能够提升信息的到达率以及认知率,促进信息传播效率的提高,信息的到达率和信息的认知率是衡量信息传播效率的重要指标,其中信息的到达率是判断信息是否传递给目标消费者的重要指标,信息的认知率是对消费者对传播信息进行加工处理的过程的评估,只有被消费者认知的信息才能才具有价值.为了保证媒体的覆盖范围能够达到足够的到达率,传统的企业常常会利用电视、报纸等大众传播媒介,向受众传递相应的信息,虽然该过程中存在较多浪费,但是由于过去受众接受信息的渠道较为单一,还是能够在一定程度上覆盖目标消费者.随着时代的不断发展,受众每日接受信息的渠道和媒介不断拓宽,传统的一对多的模式被多对多的模式所取代,为了准确地识别目标所在,企业需要促进新媒体渠道的变革,提升营销管理效率,才能实现精准传播.
新媒体能够为企业判断消费者的需求,企业可以通过新媒体判断用户在网络上的行为,以此来对消费者进行深度的分析,了解其的个性化需求,以此为基础,为消费者提供合适的产品或服务,才能提升消费者对产品和服务的满意程度,给客户留下良好的印象和体验.同时,新媒体还能收集用户对于产品使用后的评价,为企业产品的创新和优化提供参考,不断提升企业产品的质量,为企业的可持续发展打下良好基础.
三 新媒体渠道变革及其营销管理效率提高的策略
1.做好充分的准备、转变传统的营销管理观念
从我国目前新媒体营销管理的实际情况来看,其效果存在一定的滞后性,这主要是由于消费者在购买产品前,会进行考察式的关注以及产品生命周期问题的思考,只有经过这一段时间,才会进行产品的购买.而新媒体渠道变革,主要是为了帮助企业缩短消费者的思考时间,推进符合消费者消费观念的商家营销活动,从文化、人文关怀以及价值观等多个方面实现新媒体信息的传播与商品营销.在新媒体的背景下,企业需要接收大量的碎片化信息,如果没有科学的营销管理,就会受到信息流的冲击,为了避免新媒体渠道的变革,给企业带来不利影响,企业需要促进新媒体渠道营销管理效率的提升.企业可以转变传统的营销管理观念,以积极的态度迎接新媒体的变革,掌握好新媒体的各项功能,选择合适的方式与消费者进行互动和沟通,才能为企业创造良好的舆论环境.同时,企业还需要不断提升自身的数据分析能力,根据新媒体营销的特点,积极使用大数据技术和网络技术,提升自身处理海量信息的能力,为企业制定新的营销战术和战略打下良好基础.
2、促进企业组织结构的优化、提供消费者体验服务
随着我国经济的不断发展,媒体的形式以及媒介逐渐多样化,新媒体主要以数字化和网络化为核心,为了促进新媒体渠道变革以及营销管理效率的提升,企业需要积极引进新技术和新理念,才能促进营销内容的革新和渠道的拓宽.对此,在产品研发和营销策略的制定过程中,企业需要在了解消费者倾向和诉求的基础上,制定出更符合市场发展的决策,其中,新媒体平台能够为企业了解消费者的需求提供渠道,促进相关工作的顺利开展.首先,企业可以构建网络市场的营销渠道,借助新媒体发布产品信息,使消费者能够详细了解企业的经营状况和性质规模,为消费者进一步消费打下良好基础.其次,企业需要根据当前的新媒体环境,实现是场营销模式的创新,企业可以构建体验式的消费服务,为消费者提供体验的渠道,使消费者对产品有更深刻的了解.最后,企业需要不断促进组织结构的优化,以追求营销效率为核心,在商流与信息流等流通渠道的帮助下,促进营销效率的提升,在消费者消费时,为了保证交易的便捷性和全面性,可以提供多媒体的支付服务.
结语
总而言之,在信息时代的背景下,实现新媒体渠道的变革,以及营销管理效率的提升十分重要,企业只有借助新媒体平台的帮助,使消费者主动地参与到产品的开发与营销过程中,才能促进营销渠道的优化和管理效率的提升,促进企业的可持续发展.
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总结：此文评论:上文是一篇关于营销管理方面的大学硕士和本科毕业论文范文,可作为市场营销和新媒体相关论文开题报告写作参考和职称论文写作文献资料.
营销管理引用文献:
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[2] 市场营销和新媒体论文范文集 关于市场营销和新媒体类专科毕业论文范文8000字
[3] 市场营销和新媒体论文范文集 市场营销和新媒体方面自考毕业论文范文3000字
