简介:本文是关于广告业和5g类参考文献格式范文与广告业有关参考文献格式范文.
摘 要：毋庸置疑,人类已经开始进入全新的5G网络时代.5G技术在广告业的应用,将突破时间、地点、环境的限制,优势非常明显.广告业当前运用5G通信技术,逐步实现精准化、融合化投放广告,为广告消费者们提供质量更高的信息服务.本文从5G技术的概念、特征、研究进展以及广告业的发展现状出发,主要针对5G技术在广告业中的应用及前景趋势,进行分析与思考,以期为广告业的进一步发展提供参考.
关键词：5G技术;广告业;消费者
一 简述我国5G技术的研究现状
第五代移动通信技术（5thgenerationmobilenetworks或5th-Generation）简称5G,是最新一代的蜂窝移动通信技术,是4G（LTE-A、WiMax）、3G（UMTS、LTE）和2G（G）系统后的延伸.5G的性能目标是高数据速率、减少延迟、节能降本、提高系统容量和大规模设备连接.基于互联网络的快速发展,5G移动通信也成为多个国家信息发展过程中不容忽视的发展内容.我国5G网络技术研究的发展成果是在2016年6月1日正式发布的《5G网络架构设计》白皮书里被提出的,这样的一种情况也展现出了我国在5G通讯方面的研究开始获得实质性的成果,同时也预示了5G时代的到来.2019年6月6日,向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,标志着中国正式步入5G商用元年.5G商用牌照下发以后,各大运营商开始抢夺市场和用户,同时各大手机厂商也在争分夺秒研发5G手机.2019年7月26日,华为宣布旗下第一款商用5G智能手机——Mate 20 X （5G）版上市,令世人瞩目,引起热议.
此外,通过相关测评可以得出,5G技术当前的峰值速率要超出4G技术的峰值速率.如10G高清电影在1秒钟之内就能够快速完成下载,同时也能够完成车联网以及物联网等.对广告的投放也更加便捷,不但能够让使用5G技术的企业工作效率获得快速提高,而且也能令这部分企业的生产方式和生产方法得到有效创新.
二 广告业的发展现状
近年来,中国广告业稳步向前,借助互联网实现转型发展.我国国内的广告经营总额飞速增长,增速保持在10%—20%.2013年以来,中国的企业单位数、年末从业人员、主营业务收入和利润总额逐年增加.其中,2014年中国规模以上广告企业扩展最明显,单位数较去年增长近500家.中国广告行业之所以进步巨大,主要在于互联网普及带来的深刻影响,借助互联网技术进行方法、规模创新,努力实现与互联网深度融合,从产品到营销过程的全面转型探索.此外,2015年从业人员的增幅放缓,也反映出广告行业结构调整的迹象.经过近几年的发展与完善,集团模式经营开始步入轨道,体制和经验开始成熟, 更加注重精细化发展方式,企业发展质量在逐步改善,经营利润显著提高.据2019年中国广告年度数据报告显示,广告市场总体规模已达8674.28亿元.
总体来看,广告业的发展及经营额提升都呈现较快的增长速度.但是,在这种高速发展的模式之下,必然出现相关的问题.其中,发展分布的不均衡是首要问题,在我国的北上广地区,广告经营额占比达到了全国的50%,大量的广告企业汇聚,也多数是因为人流量大必然需要大量的信息.然而,在我国的偏远地区,如宁夏、西藏等地区由于其人流量过少,并且地形过于陡峭导致广告企业较少,营销额仅仅能达到全国1%.但随着各种数字和新媒体技术的应用,特别是5G技术的普及,将突破时间、地点、环境的限制,有利改变目前局面.
三 5G技术下广告业的发展
(一)信息共享服务
当前,运用5G技术使广告业信息资源及服务实现网络之间的联结,创造一个更加宽泛的信息环境,这样的一种方式也使得消费者可以更加全面、精准快速地接收或搜索到所需要的广告信息资源,实时完成联采和联编.
(二)信息推送服务
5G技术背景下,系统可以及时获取与消费者有关的信息,并且通过对消费者信息行为采取抓取、分析、统计、描述的方式构建“精准画像”,然后对消费者推送与信息服务相关的内容,从而完成引导服务.广告业中盛行的“4C”理论,将被优化使用.
(三)消费者体验服务
5G概念提供的咨询及体验服务不仅能够进行无线远程操作,同时还能够在可视的基础上完成优化,并且还可以针对其中包含的咨询内容实现多人实时互动及有效沟通.深度体验和互动能够增强用户黏性,也有助于用户对广告产品的接受和消费.如电梯和影院等场景化广告,置于生活场景中,用户体验得以提升;用户还可以从虚拟场景广告中,获取其他用户的感受,如三只松鼠品牌的“产品说话”场景模式.
四 广告业融入5G移动互联网时代的趋势
(一)精准化、场景化、融合化
“大数据”、“人工智能”已成为媒体与广告领域的热词,甚至被滥用.实际上,大数据和人工智能已影响广告业的发展,这一过程体现为广告业的精准化趋势.此处精准化指广告与用户的精准匹配,包括两个方面：第一,为广告匹配合适的用户;其二,为用户选取合适的广告.此外,5G技术带来的沉浸感的提升,加之广告主对用户体验和参与的重视,使场景化成为未来广告业的重要趋势之一.场景化广告和场景化媒体正成为广告市场向上发展的重要贡献者,受到越来越多的关注.精准化、场景化和融合化是一个匹配优化的技术问题,精准化是广告与用户的匹配;场景化是广告与场景的匹配;融合化是广告与内容的匹配.广告与用户、场景和内容的匹配优化问题很有可能成为未来广告业的核心问题,5G技术的普及与人工智能的发展,一定会在这三方面产生深远影响.据CTR媒介智讯发布的《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》报告显示,视频类媒体在分化中形成差异化营销价值,户外生活圈媒体在壮大中踏上数字化征程.
(二)引入VR、AR技术为消费者提供多元化个性服务
5G移动互联网技术加强网络开放的能力,使其能够为VR、AR技术在广告媒体运用提供有效的技术支持.选择AR技术,把消费者和广告数据库里涉及的资料等进行合理的叠加,为虚拟交流产品加入现场感和真实感,通过这样的方式便于用户完成深度了解,刺激消费,同时也能够提供更加快速和便捷的消费者体验.此外,汽车、健康、教育等行业广告多元化,透射出消费升级背景下品牌注重行业深耕.
(三)与物联网融合成为“智慧广告业”
伴随着当前5G移动互联网技术的有效运用,把物联网技术在广告业设施设备里进行使用,把消费者和广告从业人员、信息资源和环境等与设备有机地联系在一起,让消费者交流、信息流以及设备流之间实现有效的融合,挖掘主体内部有关联系,注重用户自身体验,使其能够对消费者提出的需求给予满足,促进“智慧广告业”发展.
五 结语
5G技术的诞生具有划时代的意义,随着不断地推广,未来有着广阔的前景.作为一种覆盖面极广、涉及领域丰富的技术,5G技术在广告业应用中,也会出现一些棘手的问题,需要政府等相关部门的协作支持,共同深入探索5G技术的应用,推动广告行业蓬勃发展.与此同时,我们也要用积极的心态去面对5G时代的到来,努力学习并且不斷地吸收新知识新技术,扎实地进行实践,持续总结经验,相信未来广告业一定会因为5G时代的到来而获得更加良性的发展.
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[4]王准.5G时代背景下移动端网络广告发展新思路[J].新闻研究导刊,2019,10（07）：188-189.
作者简介：
张雅森（1993—）,男,汉族,河南许昌人,河南大学新闻与传播学院在读硕士研究生,主要研究方向：网络舆情、新媒体.
总结：该文汇总,该文是关于广告业和5g相关专业的经典范文,可作为广告业方面的大学硕士与本科毕业论文写作参考和广告业和5g论文开题报告和职称论文论文写作参考文献.
广告业引用文献:
[1] 广告业和5g专科毕业论文范文 广告业和5g方面专科毕业论文范文2万字
[2] 广告业毕业论文开题报告范文 毕业论文开题报告模板
[3] 文化和广告业专升本毕业论文范文 文化和广告业方面在职毕业论文范文2万字
