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摘 要：国内首档跨屏综艺《来自手机的你》于2020年在芒果TV开播,引发了行业内的广泛讨论.作为全国首档与电商直播结合的综艺,也是电商直播行业领军人物薇娅的首档综艺,《来自手机的你》从内容到形式,都进行了全新探索.其中有成功经验,也有可供未来更多电商综艺参考的积极思考.本文将通过该节目的创意立意切口、行业人物选择、跨屏内容探索、以及社会价值观引导四个方面,用节目制作一线第一手的真实资料来总结和分享这档节目.
关键词：综艺+电商直播;5G生活;手机时代
引言
《来自手机的你》是一档全新情景互动式访谈节目.主持人沈凌、刘烨,携手直播行业领军人物薇娅、90后意见领袖肖骁、学术领域大咖冷凇博士共同组成“叨叨团”,以当代社会人们对智能手机的使用为切口,每期邀请不同的嘉宾,对不同主题的手机使用现象进行探讨.
节目内容包含嘉宾对自己的手机使用习惯和体验的分享、权威机构的社会大数据调查结果展示、相关生活经历的演绎、以手机使用特性开发的互动游戏等多种形式的呈现.并且每期节目会对于该期讨论的“手机现象”进行分析和客观总结,以此展现智能手机给现代人生活带来的各种变化,并且引导观众更科学合理地使用智能手机,融入互联智能时代.
同时,节目还提出了“时间账单”概念,用手机使用数据来刻画和提醒人们的时间、精力、甚至消费分配,倡导大家在2020有更加健康、合理的时间分配和消费管理,从而在观察社会生活变化的同时,倡导正确的生活观、价值观.
与此同时,作为全国首档与电商直播结合的“电商综艺”,节目通过与薇娅直播间地联动合作,独家开辟双屏联动模式,拿下了单期直播销售量接近四千万、总销售额超过两亿的成绩,做到了真的高能变现、品效合一.线上线下更是联动40多个APP超5亿人共享“来自手机的云生活”.《来自手机的你》成为电商综艺的模式探路者和标杆之作.
本文将通过该节目的创意立意切口、行业人物选择、跨屏内容探索、以及社会价值观引导四个方面,用节目制作一线第一手的真实资料来总结和分享这档节目.
一、关注智能手机时代的社会生活变迁、重建“科学时间消费观”
据中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截止到2019年6月,中国手机网民规模为8.47亿,占全国网民数的99.1%.手机用户月均使用移动流量达7.2GB,为全球平均水平的1.2倍,每日使用手机时长近6个小时,即时通信、网络购物、移动支付等手机APP使用率超过70%.手机正在渗透人们生活的各个方面.随着5G商用时代来临,新一代移动通信技术将引领社会巨变,万物互联时代渐行渐近.手机,作为最普及的互联网终端、万物互联的关键节点,与人的联系将更加紧密.“碎片化阅读的利与弊”、“手机支付对生活的改变”、“自媒体的蓬勃发展带来了哪些改变”、“智能手机在代际关系中起了什么作用”、“关于智能手机的未来畅想”、“社交APP改变现代社交方式”,无数关于手机的话题随着手机使用时长、手机使用频率的增加呈井喷式爆发,手机和生活的关联性被放在了显微镜下.
节目中“叨叨团”以及嘉宾围绕十二期主题内容,十二个切身话题,构建话题矩阵,解析现代人的“时间账单”.比如,周笔畅分享了利用手机进行更高效时间管理的“卡点式生活”理念;郑爽、杨迪等人都会聊到的理性、朴素消费观;汪苏泷等人利用手机更方便地工作和创作;以及向佐向太、程莉莎郭晓冬夫妇等分享的全新时代家人沟通方式等等.通过对话题的讨论和解读,节目从情感沟通维系、理性消费观念、健康生活方式等多个角度,重塑大众对于手机使用的认识,引发大众对生活的理性审视,引导大众树立正确理性的价值观、消费观、人生观.
现代社会,5G科技不断成熟和广泛应用、通讯和物联更深入日常生活、手机几乎是每个人不可分割的部分.《来自手机的你》创作初衷,即时关注着当下社会和人们生活,以“手机”作为切口,和观众进行对话.
二、选取“手机时代”最典型最热的代表行业——电商直播引领观众思考
如果说手机改变了大多数人的工作和生活,那么近年爆火的电商直播行业,必须是应手机时代而生的.网络直播的“主播”也成为5G互联网时代的全新职业.这个行业的标杆人物薇娅,无疑是最具影响力和代表性的人物.
選择薇娅做为节目固定嘉宾“叨叨团”的团长,让整个节目主题鲜明、观众关注更为新鲜、话题更加时尚,关于手机工作和生活的讨论也更有现实主义意义.加之薇娅直播间与节目的商业联动,使得《来自手机的你》不仅成为薇娅本人的首档大屏综艺,更成为跨屏合作的行业先行者.
三、打造最具社会共鸣的“出圈”话题
关注普通大众,从普通百姓故事中提炼真情实感、从火热现实生活中汲取素材养分,是节目创作一贯秉持的原则.嘉宾在节目中,更多的是作为一名普通人来分享和讨论.每期的节目话题设置更关注他们的日常生活、工作方式、时间规划等,和大众有着更多共鸣和联系的方面.
例如在主题为“外卖对现代生活方式的改变”的讨论中,话题从嘉宾分享各自订外卖的频率、时间、类别等开始,借助《饿了么2018外卖骑手群体洞察报告》等行业报告,延伸到对外卖骑手这个群体的关注和关怀.再比如,以向佐向太为代表的关于家庭代际沟通的讨论中,邀请了四位嘉宾来分享源自真实的故事,增加更多元更具社会真实的视角.同时大家还总结出,子女和父母联系的“省电模式”、“待机模式”、“蓝牙模式”等具有手机时代特色、又很有网感话题的传播概念.此外,关于合理规划时间的“卡点式生活”、适度减压的“个人手机时间”、夫妻生活“保鲜”、以及呼吁大家停止网络暴力引导健康网络生活等话题,都引起广泛的共鸣.做到了从手机进入节目,让话题广泛“出圈”.
四 观察手机时代新生活,引领综艺新时尚
节目中针对“手机”和“直播”两大元素,进行了特色化的模式开发,诞生了以“叨叨直播间”、“万物皆可播”、“手机炸弹”、“猜猜知多少”等等一系列的网感游戏环节,使得节目从形式感,到游戏内容,都紧紧贴合了网络时代的生活特色.把《来自手机的你》,让节目看点和观众快乐做到真正源自手机.
结论
每天陪伴人们近6个小时的手机,正在成为一个新的“感官”,用户通过手机来感知世界和被世界感知.
《来自手机的你》正是基于对当下社会生活的观察和关注,进行了创作.从内容上以现代人互联网生活为切口,通过手机使用行为的数据、嘉宾及观众经验分享、话题讨论,以及专家教授的引导,带领观众共同观察当今社会生活,反思和整理,由点及面,引领观众的思考从自身逐渐扩大到整个社会大众群体,传递理性消费、健康生活的正能量.
同时《来自手机的你》也即时抓住了在科技发展背景下,时代行业兴欣和发展的脉搏,与电商直播进行跨屏联动,与薇娅进行合作,让节目无论从话题到商业模式,都成为行业领“鲜”案例.
参考文献：
[1]《呈现“拟态环境”中的“真我”碰撞——芒果TV<来自手机的你>对访谈互动式观察类综艺的建设与创新》,冷凇、张丽平.
[2] 解岩. 智能手机与当代人行动研究[D].广西大学,2017.
[3] 唐瑞峰.媒体电商催生行业快速变革[J].新闻战线,2020（10）：14-17.
总结：本文点评：上文是可当作大学硕士与本科互联网电商和综艺相关的毕业论文开题报告写作参考和有关优秀学术职称论文参考文献资料，免费教你怎么写综艺方面论文.
综艺引用文献:
[1] 市场营销和互联网电商函授毕业论文范文 市场营销和互联网电商论文范例10000字
[2] 电子商务和互联网电商参考文献格式范文 电子商务和互联网电商类有关论文范文资料2500字
[3] 企业价值链和互联网电商本科论文范文 关于企业价值链和互联网电商类毕业论文的格式范文8000字
