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摘 要：近十年来,随着我国经济发展水平的逐步提高,人民群众生活水平和生活需求逐步提高,许多新的事物也应运而生.其中,视听领域异军突起,MG动画便是其中之一.其轻松的风格和幽默的表现形式具有亲和力和既视感,为人民群众带来了新的视听享受.MG动画,英文全称为：Motion Graphics,直接翻譯为动态图形或者图形动画.通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等,但一般指的是类似《飞碟说》一类的互联网动画.随着融媒体时代的到来,MG动画也迎来了新的发展契机,自身传播价值也逐渐提高,有利于丰富人民群众精神文化生活.
关键词：融媒体时代;MG动画;传播优势;传播价值
进入21世纪以来,信息传播技术不断进步,特别是融媒体时代的到来,为影视动画行业迎来了新的发展契机,MG动画以其独特的优势,具有良好的传播价值.
一 MG动画的优势
1、1制作的便捷性
随着网络信息技术和软件开发水平的提高,以及人民生活节奏的加快.便捷的网络动画形式慢慢替代了传统二维动画.这包括2010年之前网络盛极一时的Flash动画.由于其矢量图的原因,体积小、传播快、制作上手快.在网络传输速率有限的上一个十年中,Flash动画有了非常快的发展.但近十年来,网络传输速率提高了,人们对互联网动画的要求也提高了;同时,Flash运行时占用系统资源大、容易出现漏洞被利用等缺点被一一放大.因此,MG动画应运而生.当前流行的MG动画,一般由After Effects软件制作而成,也有人使用Animate、Flash等软件制作.但从本质上说是After Effects造就出的MG动画.因为互联网有许多MG动画素材的资源,都是基于After Effects这个软件上运行使用的.它有一定的资源库,可以方便地创造人设和人物动作、场景,只需少量的图形处理,然后设置一些参数,便可让一个MG动画快速制作出来.而不用像传统动画,还得注重分镜、等严格的绘制要求,也不像Flash动画,需在数位板或鼠标进行绘图,降低了工作效率.如果用一句话来概括,在制作MG动画时,After Effects是偏向于用数据理性地制作,而Flash则更偏向于感性的图形制作.所以,在当前快节奏的融媒体时代,使用After Effects制作的MG动画,确实具有非常大的制作优势.
1、2表现形式的独特化
扁平化,是人们对MG动画的第一印象.传统动画,绘制时需注重人物和场景之间的关系等,总体来说,虽然传统二维动画不是三维动画,但也是基于一个立体空间中进行作画.而MG动画则是将所有形象扁平化,也就是将三维空间弱化,侧重平面图形.此举除了制作上的优势外,还具有更强的图形感和线条感,增强艺术性.
元素化,是MG动画表现形式的另一个重要特点,传统动画注重人物比例和形象真实性,即使是Q版动画,人物动作和场景也是要求基本写实的,不能过于抽象.而MG动画重视元素感,把人物形象和物件的次要信息弱化,把主要信息强化,整体只要求图形能传达意思即可.所以MG动画具有一定的抽象感和元素感,表达的意思更加主次分明,清晰明确.
装饰化,是MG动画表现形式的又一个重要特点.目前,互联网流行的MG动画,大多数在图形的上色方面,都是装饰感较强的纯色为主,较少使用渐变之类的色彩.在色彩表现方面,主要是以明亮轻快的纯色块搭配为主.这样做除了装饰感强外,还具有非常强烈的视觉冲击,能很快抓住受众的眼球,达到传播目的.反观传统的动画和早期Flash动画的制作,色彩方面都是偏写实风格,用色不敢太大胆.在快节奏的融媒体时代,较难引起受众的关注.
动感化,也是MG动画的一个重要特点.这里所说的“动”,主要说的是MG动画场景切换时的“动”.由于其矢量扁平化的图形特点,在转场制作过程中,可以随意变形和位移,使其切换画面更加灵活生动.较之传统动画的硬切或淡入淡出,表现形式更具动感,更易引起受众关注,不容易产生视觉疲劳.
二 融媒体时代MG动画的传播价值分析
2、1传播效率高
在传统动画传播时,一般采用电视台播放、观受被动观看的方式,进而使得动画传播效率较慢.而随着融媒体时代的到来,特别是手机多媒体功能的提升,使MG动画传播效率大大提高.第一,手机的多媒体功能和快速的传播速度,使得精致的MG动画能很好的呈现在受众面前.第二,一些自媒体和个体受众觉得不错的作品,可以手动转发,通过二次传播提升传播效果.第三,受众能通过手机评论,增强传播过程中的参与感和互动性.
2、2有利于增强用户情感粘度
在传统动画在创作时,由于侧重整体故事性,内容较不贴近生活,表现形式相对枯燥、节奏相对缓慢,人们在观看动画时容易产生视觉疲劳.在快节奏的融媒体时代,用户情感体验度得不到快速满足.而MG动画创作的内容多数和人们日常生活相关,同时表现形式也更加丰富、生动.MG动画的生活化和艺术化能够合理兼顾,从而吸引越来越多人的关注,有效提高用户情感粘度.
三 结束语
总而言之,随着我国经济水平的提高和融媒体时代的到来,人民群众对视听的需求也不断提高.制作便捷、生动形象的MG动画能够较好的满足人民群众当下的精神文化需求,是融媒体时代下的自然选择.
参考文献：
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[3]尚瑞.“动与静”——论MG动画视觉传播价值[J].艺术教育,2017（15）：98-99.
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价值引用文献:
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