简介:本文是上海相关论文范例与购物中心类论文范例.
去年考察上海期间,总书记曾寄语上海,要“推动经济高质量发展”,并特别提到“努力实现科学新发现、技术新发明、产业新方向、发展新理念从无到有的跨越”.
在疫情后的这个春夏之交,上海举全市之力打造的“五五购物节”,正是“危中寻机”的绝佳注脚——从“2020上海全球新品首发季”、“寻味魔都·寻觅小吃”上海小吃节,到“品质生活直播周”、首个上海夜生活节,上海以“一大节庆”为统领,聚焦重点消费板块,推出一批“实招”,为更好应对疫情影响促进消费回补释放、更快推进国际消费中心城市建设步伐提供了强力支撑.
路透社认为,消费、投资和出口是拉动中国经济的三驾马车.目前,促进消费成了中国扩大内需、稳经济的重要抓手.
当上海提出要全力打响“上海购物”品牌2周年之际,这座有着深厚商业基因的城市已经不满足于传统的购物中心定位.正如上海市代市长龚正在“五五购物节”启动时表示,上海将加快建设“五个中心”和社会主义现代化国际大都市,充分发挥消费的基础性作用,加快打造具有全球影响力的国际消费城市.
“上海购物”升级版
政府造节,一呼百应.
作为一项全新的大规模消费节庆活动,上海“五五购物节”在时间上横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,做到“千企万店、全城动员,有活动、周周有亮点”.活动期间,130多项重点活动,以及700多项特色活动将精彩亮相.
上海“五五购物节”如此吸睛+吸金,离不开这座1843年开埠以来的消费城市之商业底蕴,更离不开上海政府的提前布局.
一方面,上海是中國最具实力的消费城市——2019年,上海社会消费品零售总额达13497.21亿元,比上年增长6.5%,连续三年稳居全国城市首位.其中,网上商店零售额1896.51亿元,增长15.8%,占社会消费品零售总额的比重为14.1%.
另一方面,上海需要在消费方面转型升级.
日本消费研究专家三浦展在其2012年的著作《第四消费时代》归纳了日本消费趋势的四个“时代”.其中,从第三到第四消费时代转变的重要特征是,消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变,不愿意为过高的品牌溢价买单.相反,消费者重新审视消费的意义,个人化、差异化的消费变得异常重要,以简约、共享为特征的产品受到欢迎.
而走在中国消费前沿的上海,在21世纪也迎来了第四消费时代.2019年10月,商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》,提出5年内要建设若干国际消费中心城市.而上海早在2018年5月就提出要全力打响“上海购物”品牌,加快建设国际消费城市,比商务部的指导意见提前了一年多.
因此,作为全国最大的消费城市,上海有足够的底气与实力主导购物节,甚至因为有了政府的牵头,使得传统商业与在线经济进一步融合,以实现“市区联合、政企联手、全城联动”,成为“上海购物”品牌的标志性活动.
上海市政府新闻办介绍,“五五购物节”头十天消费额达到977亿.5月前10天,上海线上销售快速增长,销售额达到400亿元;线下实体商家全面回暖,大数据监测的实物消费482亿元,基本恢复到去年同期水平.旅游接待总人数707万人次,拉动消费95亿元.
再到后来,“五五购物节”的总体数据似乎就不太看得到了,因为全市人民都在“买买买”,购物节还在继续,干脆到最后再统计也不迟.
与此同时,连续两年成功举办中国国际进口博览会后,第三届进也将在上海举办,来自世界各国的优质商品将再度齐聚“家门口”,上海再度迎来“买全球、卖全球”的巨大机遇.这样的营商环境,不是简单的几个销售数据就能一下子说清楚的.
进入第三年的“上海购物”,也在“五五购物节”期间迎来了更新换代——根据最新发布的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,上海重点聚焦新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费.其中,新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动,开展重点商圈商街数字化营销试点,打响“上海云购物”品牌——这是“上海购物”的升级版,也奏响了上海打造国际消费城市的序曲.
品质生活等于“上海文化”+“上海购物”
5月30日至6月5日,上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委联合主办“品质生活直播周”上线,引爆了“五五购物节”的小.
在白玉兰广场购物中心,上海市民游客在享受美食的同时,还能欣赏浦江两岸风光.摄影/ 陈梦泽
在这一周内,以“品质生活”为主题,以“大文化”理念和场景式体验,通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式,宣传推介上海老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等文化品类,助力品质消费,打响“上海文化”品牌,传播高质量发展和高品质生活的理念.
上海市委宣传部发改办主任刘海英介绍称：“直播周中有330多场直播活动,消费补贴约30亿元,有1000多位主播深入到上海的文旅消费场所中”.直播周期间,小红书派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿元,雅萌、蕉下、小仙炖等4000个品牌商家参与.拼多多投入不低于1.5亿元的及优惠券补贴,超3亿元的营销资源.东方购物拿出了三档补贴,总金额达到1250万元.
连续7天的“品质生活直播周”,开幕日之后,每天都会推出不同主题的直播活动.5月31日“活力之美”聚焦青年消费;6月1日“亲子之美”聚焦儿童消费;6月2日“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌;6月3日“时尚之美”聚焦女性消费;6月4日“居家之美”聚焦艺术家装和家居用品;6月5日“行走之美”聚焦文化场馆和文旅融合.这些活动包含不同文化,精准涵盖不同群体.
文化产业与在线新经济高密度融合,文化消费新空间不断被打开.作为五五购物节中的文化大戏,“品质生活直播周”通过直播输出了上海的品质生活理念,将上海丰富的文化、文创消费资源,推荐给更多对品质生活有追求的用户.
事实上,早在2018年上海提出“四大品牌”之际,除了“上海购物”,还有一个就是“上海文化”.2018年5月14日,上海正式对外发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018—2020年）》.2020年正是打响“上海文化”品牌三年行动计划的收官之年.“上海文化”品牌建设也正好为打造具有全球影响力的国际消费城市添砖加瓦.
“上海文化”品牌的关键则在标识度,用“文化源头”的策源力、创造力和“文化码头”的集聚力、辐射力,让城市文化软实力和影响力不断提升,并浸润城市生活的方方面面.一座城市的文化品质,体现在高度丰富的文化资源,更体现在方方面面的文化因子——只要安排得当,哪怕是最日常的柴米油盐、衣食住行,都可以承载特别的文化烙印.
今年一季度上海新经济新动能加快成长,线上购物交易额增长16.4%,信息服务业增加值增长13.1%,拉动GDP增量 1个百分点.
而对于这一次“五五购物节”中的“品质生活直播周”,上海社科院文学所研究员花建如此定义：“文化产业的延伸合作,正不断突破文化品牌、购物品牌、服务品牌等行业的边界壁垒,最大化释放这座城市的文化力.”
作为商业文明深入血脉的城市,上海正以品质生活、美好生活提升消费能级,并点燃整座城市的消费新引擎.
消费,撬动上海经济
按照2020年年初計划,上海将继续大力推进国际经济、金融、贸易、航运和科技创新等“五个中心”建设.那么,为什么如今又把打造“国际消费城市”作为一个任务重点?
随着安义夜巷的重新启动,“夜静安”生活节的序幕也正式拉开.摄影/ 周馨
百年愚园路沿街人气已经复苏.摄影/ 杨建正
在百联金山购物中心,由各种特色展品搭台展销的夜市上吆喝声此起彼伏.
消费是中国经济稳定的核心基础,对GDP增长贡献率已超过70%.因此,如今不遗余力促进全城消费,可以作为上海撬动经济的一个支点.
上海打造的“五五购物节”,意在打响“上海购物”品牌,其关键在于“体验”二字,即通过体验度的不断提升,更好地满足需求、创造需求、引领需求,集聚最新最潮的品牌、提供最优最好的购物环境、竭力打造最高的性价比,让这座城市成为品质消费的公认之选.
商务部研究院区域经济合作研究中心主任张建平表示：“能否成为国际消费城市,要看消费的时尚引领程度和能力以及消费者的国际化程度.对标世界著名消费城市,如纽约、伦敦、巴黎等,这些城市的共同点就在于服务业高度发达,商业竞争充分,国际知名品牌和国际消费者集聚程度高.此外,成为国际消费城市,不仅要有国内消费者,还要有大量的国际消费者,这就意味着这些城市要能提供更好的产品、更好的服务.”
纵观全球,有着良好购物环境和消费体验的城市,往往是国际大都市,如纽约、伦敦、巴黎和,而这些城市又是国际经济、金融和贸易中心.
理想的消费,不仅是买买买,还有公共空间的文化体验.
1689年,新落成的法兰西大剧院一旁,普罗蔻铺（Proceope）咖啡馆散发的香气开始被作家学者注意到.它逐渐聚集起包括孟德斯鸠、伏尔泰、卢梭、巴尔扎克、乔治桑、雨果在内的法国文化名人,以此为起点,数十年间在巴黎开张的600家咖啡馆形成了不同的文化社群,并直接催生了法国启蒙运动.观察到这一现象,德国著名哲学家、社会学家尤尔根·哈贝马斯首次将咖啡馆定义为“创造丰富文化意义的公共空间”.
上海,就布满了这样的“公共空间”.
愚园路上的“愚园百货公司”是一家不像百货公司的“百货公司”：营业空间共三层,第一层2/3以上空间是咖啡馆,剩下1/3才是潮牌买手店;第二层、第三层有多个房间进行时尚家具家居用品和艺术品展销,房间外风景最好的阳台留给消费者喝咖啡.即便是正在销售的家具也不排斥拍照打卡的年轻人,沙发上坐一坐,或者以家居艺术品做背景拗造型,店员都不会制止.有的消费者来这里点杯咖啡,能待上两三个小时,因为除了喝咖啡、聊天、工作,还能拍照、看展览.
愚园百货公司由知名文学家施蛰存先生的故居改建而来.为了吸引年轻人,潮牌店里的品牌和店里的艺术展得不定期更新;咖啡吧的咖啡,也时不时推个新品或做个“季节限量”.因此,愚园百货公司在“五五购物节”启动两周后,营业额就超过了整个4月.
公共空间的复苏,五五购物节的火爆,也体现在上海的经济数据中——尽管今年一季度上海GDP增速同比下降6.7%（全国降幅为6.8%）,不过制造业投资增长12.1%,利用外资增长4.5%,均逆势上扬;新经济新动能加快成长,线上购物交易额增长16.4%,信息服务业增加值增长13.1%,拉动GDP增量 1个百分点.
所当乘者,势也.“五五购物节”,乘的是实体商业加速数字化的大势,上海打造国际文化大都市的大势,上海建设国际消费城市的大势.当全球众多商业城市陷入低迷时,作为中国商业中心,上海率先点燃了全城消费热情,并向世界传递经济复苏、信心提振的强烈信号.
总结：括而言之:该文是关于对写作购物中心论文范文与课题研究的大学硕士、上海本科毕业论文上海论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
购物中心引用文献:
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