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家电业的老兵TCL开始摸着石头过河布局医疗设备市场.
7月11日,TCL宣布与浩然资本旗下世康融医疗集团合资成立TCL医疗集团,总部设在北京,主要业务包括X光和超声设备等高品质医疗影像诊断产品的生产和销售.本刊记者了解到,浩然资本此前斥资逾5100万元收购的恒瑞美联在整合后,也将成为TCL医疗集团旗下企业.
浩然资本于2009年控股世康融医疗集团,并以之为平台在国内收购了两家医疗影像显影耗材公司.目前,浩然资本管理着约5亿美元的资金.
对于具体的持股比例,TCL医疗集团媒体联络人贺军表示目前还不方便透露,未来会在合适的时间公布.另据TCL医疗集团一位内部人士透露,医疗业务方面已有几十名研究人员.
和浩然资本的合作,标志着TCL继飞利浦、西门子、富士胶卷之后,又一家跨界染指医疗器械行业的3C企业.
早在3年前,TCL就已试水医疗电子行业.2009年10月,它出资3109万元收购北京国药恒瑞美联部分股份,然后又增资2122万元,成为新公司的最大股东.当时TCL集团董事长论文范文就表达了对医疗设备行业前景十分看好之意,认为这将成为公司新的业务增长点.
据TCL医疗集团论文范文执行官胡海介绍,在过去的近3年时间里,他们的重点一直放在人才储备、技术对接等方面的探索和尝试上, TCL医疗集团成立之后,工作重点将转向盈利的目标,并不排除上市的可能性.
尽管医疗设备行业利润丰厚,但与家电业不同,它的准入门槛更高,对技术和资金要求也很高,在营销模式方面也不同,且这一市场主要被飞利浦、西门子、通用电气(GE)等深耕多年的外资巨头把控,所以,外界一直认为TCL迈入这一领域后的处境难言轻松.
跨界门槛高
中国已经成为世界第四大医疗设备市场,市场规模超过600亿元人民币,其中医疗影像诊断市场规模超过220亿元人民币.而据浩然资本预计,受益于城市化、老龄化及社会医疗保险覆盖范围的扩大,中国医疗设备市场将会继续保持20%的增长率.
巨大的市场空间和丰厚的利润成为吸引家电企业跨界医疗设备业务的主要原因.此外,有医疗器械行业的业内人士向本刊记者指出,对于在3C领域中有光学元器件积累的企业,如彩电、数码相机等厂商,将其现有技术储备转化到医疗影像器械上,本身就有着天然的优势.
对于近年来陷入业绩增长低迷的家电企业而言,医疗设备业的发展机遇可以成为抵抗亏损风险、向多元化转型的一大契机.论文范文在2009年收购恒瑞美联之时,就表示公司可以依托其原有显示技术方面的优势进入医疗电子产业.事实上,在西门子、富士胶卷等企业率先尝试之后,近年来日韩系家电厂商索尼、夏普、三星也都计划涉足这一领域,并纷纷给出进入医疗设备行业的方案.
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出,在家电业整体不景气的情况下,进行有限度的多元化这一思路是正确的,这是家电企业转型的一个选择.
据悉,经营状况好的彩电企业,目前净利润也仅约3%.而2011年TCL多媒体毛利率仅为16.09%、家电集团毛利润率11.37%.相比之下,医疗设备利润丰厚,利润高达40%至50%.
然而,TCL向医疗设备领域的跨界,虽然可以为其带来机会,但背上的包袱也不小.
医疗设备与生命休戚相关,作为一种工程性产品,与一般的民用电子产品的游戏规则在各方面都截然不同.而作为后来者进入这一领域,TCL将面临品牌信任度、渠道建设以及专业营销人才引进等三大门槛.
医疗:氧气在医疗领域的应用
洪仕斌认为,论文范文尤其要把注意力放在营销模式方面.其理由是,医疗设备销售主要依靠关系营销,西门子、飞利浦的外资品牌已在其中深耕多年,形成了一定的利益格局.
这是一个相对垄断的行业,与家电相比圈子要小得多,TCL要想长足发展必须经历一番磨合,打通上下游关系链是关键.洪仕斌说.
不过,TCL也并非没有优势.作为本土品牌,其相对于外资品牌更具有地域和关系网优势.业内人士表示,当前它最需要做的是打好扎实的基础,再加上中国医疗产业飞速发展的契机,或许将有机会在国内医疗设备领域中领跑.
行业已现群雄割据
盯上这一行业的不仅是TCL,不少国际家电巨头早已表现出对医疗电子行业的浓厚兴趣.
去年,韩国三星电子就表示想以收购的方式进入医疗电子领域,韩国人还曾透露出公司计划在2020年以前投入1.2万亿韩元发展医疗设备业务的信息.其中,三星电子董事长李健熙计划将医疗设备发展成为一项年销售额达10万亿韩元的业务.
韩国新韩投资分析师裴基达(Bae Ki Dal)表示:市场对昂贵医疗仪器的需求将持续增长.三星如何参与这一市场的竞争,值得关注.在2010年,三星电子收购了超声设备厂商Medison的43.5%股份,此后增持该公司股份至65.8%.
巨亏之下的日系家电企业也有意进入这一领域.索尼CEO平井一夫曾表示医疗设备业务有潜力成为公司的主要利润来源,松下也一直希望将产业触角延伸至医疗电子市场,今年2月,日立(中国)发布中国事业战略2015,将医疗设备业务作为支撑其千亿规模的业务之一.
另外,荷兰飞利浦公司在去年净亏12.91亿欧元之后,开始在医疗领域不断并购,而这一领域已成为其收入贡献中最大的业务.为了更好地介入中国市场,它还在2004年与东软集团签署合作协议,双方共同生产和销售医疗影像诊断系统.
业内人士指出,医疗电子设备行业早已现群雄割据的格局,较早进入的外资品牌一定程度上形成了行业垄断,长期占据了大部分的市场份额.其中,西门子和通用电气占据了将近75%的市场.此外,还有迈瑞、威高、论文范文医疗、乐普、东软等国内企业.这些国内外企业在超声、数字化X光成像和体外检测等细分领域展开激烈竞争.
清科研究中心分析师肖珺就指出,国内企业因技术、资金等门槛,主要以生产一次性医院耗材、中低端的检验检测设备为主,这使得传统家电企业想在其中分一杯羹并非易事.
不过,在洪仕斌看来,传统家电进入这一领域,尽管前期困难重重,但从长远来看还是有利可图,并且对于整个医疗电子设备行业的健康发展也有利.
随着更多本土家电企业的加入,未来将有可能打破高端医疗电子设备领域被外资垄断的格局,并逐渐使其脱去暴利的外衣,这对于整个行业来说是好事.洪仕斌说.
另外,还有观点建议称,TCL和海尔等中国3C企业在拓展医疗设备产业链的过程中,可以利用并购的方式加快进军步伐.
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医疗引用文献:
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