简介:关于对写作报纸副刊论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文报纸副刊论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
【摘 要】移动互联网时代,报纸副刊纷纷开通微信公众号,通过个性化的内容吸引价值与情感取向以及话题偏好相同的粉丝,打造一个没有围墙的文学殿堂.《岳阳日报》副刊打造微信&“十万+&“爆款的黄金法则是：首先,副刊编辑要有互联网思维：其次,副刊编辑要善于利用社会心理认同；再次,副刊编辑要认真写好微信转发推介语；最后,副刊编辑要掌握好微信&“发酵&“的节奏.
【关键词】副刊微信公众号爆款法则
微信出现后,成为一个新鲜而又有生命力的传播及沟通平台,成为人们社交中不可或缺的重要方式.众多的纸媒副刊纷纷推出微信公众号,向新媒体借力,努力在新媒体市场中找到适合自己的生存与发展空间.《岳阳日报》副刊于2017年底,对副刊和特稿进行改革,将其合二为一：每周日出版,共四版,名《云梦周刊》,同时成立微信平台《云梦星空》.这个公众号,成立还不到一年,就打造了两篇&“十万+&“微信爆款,此外,阅读量突破3万的文章还有多篇.《岳阳日报》副刊的经验告诉我们,副刊打造&“十万+&“微信爆款具有四大黄金法则.
一、副刊编辑要有互联网思维
在这个互联网不断被强化的时代,作为副刊编辑,有没有互联网基因,与年龄无关,就算年过四十五十,只要努力将自己的思维朝着互联网转换,努力摸索互联网法则,那么,也能够制造出有影响力的互联网产品.副刊编辑一般年龄偏大,大多数不属于有互联网基因的人,但是,通过努力学习,同样能做到与时俱进,成为有互联网思维的编辑.
在新的形势下,一个副刊编辑,能不能创造微信公众号爆款,除了过硬的文字功底,还需要有互联网思维.因为,互联网是爆款作品的传播平台.副刊作品要想成为爆款,首先要引爆互联网.打造副刊微信公众号爆款,能极大提升单一作品的知名度,带来巨大访问量,培养忠实的粉丝.
一般来说,副刊文章在传播过程中不像新闻那么具有爆发力和冲击力,但是好的副刊文章比新闻更具有韧性和持久性.一篇副刊微信公众号作品是不是有影响力,就是看它的阅读量与点击率、转发率,以及其关键词是否成为热搜名词,使得巨量粉丝关注并热议.
如今,&“十万+&“是每个副刊微信公众号的终极梦想.今年以来,《岳阳日报》副刊编辑通过认真组稿、编辑、制作、推广,在微信平台创造了《短短故事常常情》与《&“鸣雁&“声声醉洞庭》两个&“十万+&“微信爆款.
二、副刊编辑要善于利用社会&“心理认同&“
相较于新闻报道,纸媒副刊的主观性、个性化更强,气质明显,更容易吸引价值取向、情感认同、话题爱好相匹配的人群,形成独特的粉丝圈,而且忠诚度和参与度都很高.今年3月25号,《岳阳日报》副刊刊发了散文《短短故事常常情》,并在微信公众号进行了推送.仅仅一天一晚时间,点击率就达到了三万多.在第五天,微信公众号这篇文章点击率到达了&“十万+&“的巅峰.《&“鸣雁&“声声醉洞庭》虽然是主旋律的报告文学,但要求作者不要停留在喊口号的层面,多选一些感人的有说服力的例子.7月22日晚发推文,4天后达到&“十万+&“.这两篇文章均被湖南日报新闻客户端&“新湖南&“全文转载.
《短短故事常常情》这篇散文的作者是现湖南省委常委、统战部长黄兰香.作者以朴实的文笔,生动的描述,神情的叙说,讲述了她母亲的三个故事.这些故事告诉人们,无论是疾风还是暴雨,都要笑对人生,只要将困苦挺过去了,就会云淡风轻,就会春暖花开.老人家的三个传奇般的故事,给人们上了生动的一课,在网友中产生强烈共鸣.网友@缤纷心情留言：真的看哭了.想起我爸爸老在耳边重复的一个关于妈妈的故事,小时候家里很穷,爸妈辛劳耕作一年,但到过年时还是给我们买不了新衣,置不了年货,甚至年夜饭的鱼肉都没有,因为鱼要买没有钱,而养了一年的年猪只能整只卖掉以换来年我和妹妹的学费、稻谷的种子、小猪仔等必需品.有一年过年到了大年三十,家里还什么都没有,妈妈在清晨的鞭炮声中,抓起家里一只本来留着开春生蛋卖钱赚家用的母鸡,走了20里路,去了长炼菜市场,中午又走了20里路回来,一只母鸡换来了四条八两重的白鲢鱼,一斤白糖,五六个橘子,半斤葡萄干,我和妹妹一人一根新发箍,就着这些年货和新饰品,我们一家人过了年.每每想起这些事,自己哪怕倾其全部,也要让父母亲过好晚年,我可以不吃好穿好,但父母必须要.网友@美丽人生留言：母爱,是我们内心深处的一根弦,轻轻地拔动,从小到大的母爱故事就会如数家珍、历历在目.我也曾动笔写过母亲,每一次都抑制不住内心的情感而泪流满面.黄兰香是一个有情怀的领导,用普通人的口吻,质朴的文字描述出了培养优秀儿女的伟大母亲,看后非常倾佩和感动,从中学习到了故事中母亲在艰苦环境的乐观向上,坚韧质朴的精神！网友@金鹰＆创富信息留言：为什么到我这年纪一提起母亲的话题就泪流？只因为那年代的母亲有多苦！愿健在的母亲们多长寿,逝去的母亲天堂没有雨.
由此可见,要想做出微信公众号&“爆款&“产品,就需要有足够引爆社交媒体平台的话题、观点或价值取向,除了文本内容故事讲述的基本功之外,最直接的方法就是利用&“认同&“的社会心理来吸引受众的关注和阅读,同时依托相关脚本来为深度书写提供原材料.
相对于传统大众媒体来说,微信公众号中的文本内容并非只是简单的编排组合,而是经过精心策划的,一般都有着迎合特定受众群体潜在心理需求的富含充分故事化内核的特质.副刊编辑在处理《短短故事常常情》这篇文章时,就想到了微信公众号的推广,所以就开始挖掘一切有利于推广推介的元素.
一篇文章有个好标题非常重要,此文的标题,副刊编辑琢磨了很久,改了几次.制作标题时,除注重情怀的表达外,还注重语境的转换,通过网络语或者流行语来迎合读者.作为一个省委常委,能够写一手好散文,广大读者自然会感兴趣,这是公众号推广的一大亮点.
一般来讲,注重相关性、贴近性和叙事基调是微信公众号日常运营和传播过程中文本策划与制作思路.《短短故事常常情》如果能够在全省推广,那么这篇文章的影响力就更大了.黄兰香是株洲醴陵人.所以,编稿子时,编辑加强突出了醴陵方言,使文章更加有血有肉．也使得作者的家乡人更有亲切感.果然,这一点,在公众号的推广中起到了很好的作用,许多醴陵读者纷纷转发.可见,信公众号&“爆款&“产品中文本内容的网络情绪的表达与传播明显带有典型的场景化特点,从而更容易受到关注和获得偏爱.其本质上还是在于激发平台和用户的情感共鸣.
三、副刊编辑要写好微信转发推介语
古人说：好酒不怕巷子深.是因为在古代,人们的生产能力低下,&“好酒&“少,而在如今信息爆炸的年代,&“好酒&“也需要好的营销才能引起关注,才能有影响力.文章转发朋友圈或者转发群时,有没有推介语,效果完全不一样,用心琢磨写出来的推介语与随便写出来的效果区别非常大.编辑在将《短短故事常常情》转发朋友圈时,几经考虑,写下了一段引人注目、勾人兴趣的推介语：作者说她一生中&“很庆幸有母亲这样一位平凡而伟大的人生导师&“,编者、读者也很幸运,作者母亲用她三个传奇般的故事告诉我们,遇到艰难困苦,当我们以顽强坚韧面对,总能迎来一片艳阳天.笔者将这段文字还放进了文章后面的留言并置顶.这样,作者读完文章就能够看到,可以促成他们转发朋友圈.
俗话说：一分耕耘一分收获.这个十万加并不是一蹴而就的.光推介语,副刊编辑就写了上万字,针对不同的群,如家长群、老师群、媒体群、总裁群,都有不同的推介语,这样,对引导 读者阅读并转发起到了很好的作用.
数字不是唯一的目的,但是,数字能够说明、证明很多.一篇好文章,通过认真的编辑制作,努力的推广营销,让十万以上的人读到,何乐而不为？
四、副刊编辑要掌握好公众号&“发酵&“的节奏
受众接受信息时往往有一定的偏好与规律.&“早晨,人们更愿意接受硬新闻以及跟自己出行和生活有关的服务资讯；中午,人们比较愿意去接受行业新闻或跟工作有关的资讯；晚上,人们更重视休闲娱乐,于是软性信息和节目更加受青睐.因此&lsquo,早晨&—&—硬新闻、服务,中午&—&—行业新闻、知识,晚上&—&—软新闻、服务&rsquo,或许会成为未来受众接收信息的周期性偏好特征.&“
事实上,每一条微信内容都有一定的发酵期,副刊编辑要不断探索其发酵裂变的规律,才能事倍功半.对于一篇新闻作品来说,一般二十多个小时后点击率就会达到峰值,再巨量上升的可能性不大,但根据笔者推广副刊微信公众号的经验,副刊文章的时效性没有新闻那么强,是可以几次发酵,分期分批,一次又一次掀起点击率论文范文的.每过一段时间,便在十多个群里推介推广,这样起到了很好的作用,因为读者除了点击还会转发,点击率上升的频率就会匀速加速.
无论是在转发朋友圈还是各种群,时间也是很有讲究的.一般,第一黄金时间是晚上9点左右,因为大家习惯在睡前浏览一下朋友圈；然后是早上6点左右,因为大家习惯早上醒来以后看看朋友圈；如果是周末,中午12点左右也比较好.
《短短故事常常情》当点击率上升到6万多的时候,速度明显放慢了很多.此时,副刊编辑翻阅文章后面的近百条留言,发现很多家长对这篇文章特别感兴趣,他们说读了这篇满满的正能量的文章后特别感动,特别敬佩作者的母亲以她的坚韧不拔、吃苦耐劳营造的好家风,培养出优秀的子女.&“人类对人或事所采取的行为首先基于他们向这些人或事所赋予的意义.&“于是,编辑再一次用心写了多条推介语,强调好的家风对孩子成长的重要性,并发到所有的学校群、教师群,由此,这篇文章更加引起了老师们的注意,他们在家长群里大力推介,并临时选用为思品课的教材,家长们纷纷转发,终于,在第五天,这篇微信公众号点击率到达了&“十万+&“的巅峰.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于报纸副刊论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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