简介:关于市场家电方面的论文题目、论文提纲、市场家电论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
奥维云网（论文范文C）张彦斌
对中国家电市场而言,已经过去的2015 年是不平静的,也是难以忘怀的.一方面,在经济下行的背景下,消费需求萎缩,给家电市场带来巨大压力；另一方面,无休止的论文范文战、概念炒作,使得家电市场转型遭遇巨大阻力.
2015 年的中国家电业,理性与冲动博弈,炒作与呐喊齐鸣,经验和教训同在,拼搏与挣扎共舞,但无论如何,精彩纷呈是不可否认的,前进中的中国家电产业依然壮志豪迈.
整体市场：匍匐中艰难前行2015 年的家电市场令人难以忘却,需求再次陷入低迷.在整体经济增速下行的背景下,企业原本走出低谷的信心被无情地销蚀.苦苦挣扎和不懈的努力,让每一位家电人身心疲惫.
新常态成为家电业真实写照,经过近30 年的高速增长,主要家电品类已完成普及,进入更新需求为主导的新时期.2015 年中国部分家电零售情况见图1、图2.
目前,家电业的“互联网+”,或者说是“+ 互联网”方兴未艾.美的和小米联手,格力与京东相互站台,苏宁与阿里相互投资持股,软硬件从相互对立开始走向融合.
家电市场在国内遭遇天花板后,诸多品牌纷纷跨出国门拓展空间.2015 年国庆期间,66 个中国品牌在美国纽约时代广场亮相,海尔、格力、志高、乐视等10 个家电品牌参与其中.中国家电品牌的海外布局也在紧锣密鼓地进行.海信以2370 万美元收购夏普墨西哥工厂,创维收购德国METZ,海尔以48.7 亿元收购集团海外资产,搭建起唯一白电平台.一系列的海外动作,昭示着中国家电产业绝不会拘泥于国内市场,更高的眼光则瞄准全球市场.
2015 年,国内家电产业格局稳中有变.彩电业颇具看点,形成了以创维为代表的OLED 阵营与以海信为代表的LED 阵营,争夺暂时难分胜负,推动了彩电技术升级进步；空调、冰箱、洗衣机为代表的白电产业,虽然没有严格意义上的技术突破,但并不妨碍行业的精彩,特别是格力、美的等传统企业与互联网的融合,取得突破；小家电、净水器、空气净化器、厨电的迭代加快,更成为家电业的一抹亮色.
彩电：新热点依旧不断
彩电是国内最先完成普及的家电品类,在新技术、新材料不断更迭的时代,新产品、新热点层出不穷.奥维云网（论文范文C）数据显示,2015 年,中国彩电零售量为4674 万台,同比增长4.8% ；零售额为1572 亿元,同比增长7.5%（见图3）.
解读数据不难发现,在家电市场疲弱中,彩电业成为一个亮点.具体来看,彩电线上线下市场融合加速,线上市场人口红利渐趋消失,厂家对实体店的争夺成为看点；第二,农村市场需求超越城市,份额达到51%,农村市场需求与城市逐渐趋同；第三,彩电平均尺寸达到44.5 英寸,同比增长2.3 英寸,需求向大屏发展趋势不改,55 英寸成为大屏分界线；第四,彩电智能化明显,智能机渗透率达到73%,显示未来电视机生态发展的主要盈利点将是视频、游戏、电商和教育.
在产业格局上,2015 年,互联网彩电品牌市场份额快速提升,韩系家电保持在外资品牌中的优势地位,日系品牌份额逐年下滑.其中,国内传统彩电品牌的市场零售份额为77%,较2014 年下降3.8 个百分点；互联网品牌的市场零售份额为10%,较2014 年上升5.1 个百分点.
在产品热点上,2015 年,彩电技术更迭带来的高端化趋势更为明显.4K超高清电视的渗透率为31%,较2014年增长17 个百分点；曲面、超轻薄电视也逐步赢得消费者的眼球,OLED 电视进入实质性市场,启动元年.
互联网品牌除了给用户带来全新的产品、更高的性价比、全生态的服务之外,还引领彩电产业经历三大变化.首先,从硬件盈利模式升级到服务盈利模式；其次,从线上线下市场两级分化到最终的融合；第三,营销从推广到传播的变化.这三个变化揭示了彩电产业未来发展的趋势.
空调：论文范文战贯穿整年
高库存是2015 年悬于空调行业头顶的一把达摩克利斯之剑.据不完全统计,2015 冷年收官时,空调行业留存的库存高达4600 万套,已经超过国内市场一年的销量.巨大的库存,不但占用厂商资金,造成流动性的捉襟见肘,同时还使得行业去库存干扰了正常市场运作.
论文范文战是巨大库存的直接后果.为了消化库存,行业龙头企业格力在2014 年9 月启动了自身历史上首次论文范文战,力图通过低论文范文刺激市场需求.进入2015 年,论文范文战不仅没有停歇,反而愈演愈烈.直到4 月底,政府有关部门约谈了包括格力、美的、海尔等主要厂家和苏宁、国美、京东等主要渠道商,以行政手段劝诫企业不要再持续论文范文战.既使如此,空调行业的论文范文战只在表面上有所收敛,实际上仍然在暗中进行,才有了2015 年量平额降的反差.2015 年,空调市场呈现销量基本持平、销售金额下跌的异常.奥维云网（论文范文C）数据显示,空调的销量为4379 万台,同比微跌0.25% ；销售额为1464 亿元,同比回落7%.
影响2015 年中国空调市场走势的原因有很多,既包括空调产业发展的内在因素,也有宏观环境变化的因素.从空调业自身发展规律来看,中国一二线市场普及已经基本完成,一二线市场发展主要依靠更新需求,标志着中国空调产业已经进入到平稳发展时期.同时,主流品牌的市场促销动作节点改变,转移了传统市场热点出现的时间点.
从外部环境来看,影响空调产业发展的因素很复杂,主要体现在以下几个方面：一是经济增长下行压力巨大,未来经济增长速度会在7% 以下,构成了需求端的谨慎心理；二是二三线城市房地产市场不景气,拖累了空调市场的刚性需求释放；三是人口红利渐趋消失,新增需求难以为继；四是空调主销区华东、华南出现凉夏,对空调应急需求产生不利影响.
虽然2015 年内外部因素对空调市场不利,但是在格力等品牌大幅压低论文范文的刺激下,整体销量并没有出现明显下滑,仅销售额出现一定的下降.销量与销售额的数据扭曲,客观地反映了2015 年的市场现状.
冰箱：技术是市场热点
冰箱是2015 年销量与销售额同步下降的品类之一,销量同比下降3.4%,销售额同比下降2.5%（见图4）.与空调产业不同的是,冰箱产业更早进入以更新需求为主的平稳发展时期,总量维持在高位运行,增减波动十分有限,体现出典型的平稳发展状态.冰箱行业2015 年的特点,主要体现在围绕产品引发的市场竞争.
首先,产业技术发展路线公布.中国家用电器协会发布的《中国家用电冰箱产业技术路线图（2015 年版）》显示,未来冰箱技术将围绕节能、环保、智能三大核心寻求突破.其中,冰箱整机能效水平2020 年要较2015 年提升25%以上,2025 年冰箱发泡材料禁止使用HFC-245fa,到2025 年成为家庭健康管理和食品管理中心.
其次,三门与多门冰箱作为普及型产品,已经成为市场主流.其中,多门冰箱的市场份额从2014 年的19.1% 提升到2015 年的27.7%,成为增长最快的品类.同时,风冷作为升级技术,正在逐步在淘汰直冷型技术.
再次,2015 年是智能冰箱的元年,虽然渗透率仅为3.5%,但逐步成为高端产品的标配,70% 的多门冰箱具有智能功能.第四,十字四门大容积冰箱成为竞争焦点.2015年,十字四门冰箱的市场份额从2014 年的15.9% 提升到35.7%,增长近20 个百分点.在这论文范文类上,2014 年仅有容声、美菱、海信3 家企业布局；2015 年,海尔、三星迎头赶上.其中,海尔市场份额达到30.9%,占据这论文范文类的头名.
最后,在多门、三门冰箱持续发力走高的背景下,对开门冰箱作为原有的高端产品代表,已经沦为普及品,论文范文竞争成为其生存的重要手段.
冰箱市场向高端发展已是不可逆转的潮流,行业品牌格局也相对稳定.海尔领军,西门子、容声、美的、美菱、海信等主流企业跟进的格局,在短期内很难被打破.
洗衣机：艰难中不乏热点
2015 年,洗衣机是白电中唯一实现销量与销售额同步增长的品类,销量同比增长1.9%,销售额同比增长2.8%（见图5）.这与空调、冰箱的量额双降形成鲜明对比.
目前,洗衣机产业处于产品技术持续升级的状态,代表高端的滚筒洗衣机保持增长趋势.2015 年,滚筒洗衣机的市场份额已达到60%,同比增长4.4%,波轮洗衣机份额受到持续挤压.由于国内市场需求的多样性与复杂性,波轮洗衣机不会在短期内消失,预计市场份额降为20% 左右时,会形成一个平衡状态.
中国家用电器协会制定的《中国家用电动洗衣机技术路线图（2015 年版）》也已公布.在节能节水方面,到2025 年,80% 以上的波轮洗衣机、100% 滚筒洗衣机、滚筒式洗干一体机达到能效1 级.在绿色设计方面,到2025 年,洗衣机零部件模块化再提高15%,回收和可再利用率提高、材料利用率分别提高10%.在智能、网络化方面,到2025 年,90%的全自动洗衣机实现智能化、网络化.
洗衣机品牌格局相对稳定.以零售额渗透率八成以上的变频滚筒洗衣机为例,2015 年前五名品牌份额合计为77.7%.其中,海尔市场市场份额为24.4%,同比增长1.1% ；西门子市场份额为20.8%,同比下降3.4% ；小天鹅市场份额为15.1%,同比增长4.1% ；三星市场份额为9.7%,同比下降1.6% ；LG市场份额为7.8%,同比下降1.8%.行业集中度非常高,且相对稳定.
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从近3 年洗衣机市场规模走势变化情况看,在家电下乡、节能产品惠民工程、以旧换新三大刺激消费政策全部退出后,市场并没有出现舆论所描述的大幅萎缩,仍呈现高位运行的态势.这与洗衣机在国内市场已经完成普及,进入平稳发展时期的格局相对应.
电商：高增长或已完结
电商是近几年家电渠道变革的热点与亮点,电商崛起对家电产业的变革起到巨大的推动作用.2015 年,电商市场依旧欣欣向荣,特别是电商主导的购物节,阻击了原有的市场节点.一方面,这震撼了家电厂家,令强势的厂家不得不放下身段与之合作；另一方面,电商的过于强势,令厂家有所忌惮,合作的同时也有所保留.
家电电商市场的发展特点非常明显.第一,线上市场产品持续升级,但低论文范文仍占据主流,阻碍着高端产品的销量提升；第二,线上平台之间存在产品差异化,“平台专供”渐趋成型；第三,消费者在线上市场的消费行为也逐渐成熟,对体验感的要求越来越高；第四,线下市场对线上市场的促销拦截阻击常态化,并且从渠道主导转向企业主导；第五,由于忌惮线上渠道的绑架,厂家逐渐开始自建线上网店,以提高对线上的掌控能力；第六,家电厂家对线上平台的论文范文控制力趋于严格,以维护线上、线下渠道的平衡.
电商市场经过3 年的跳跃式发展,2015 年的增长已显露出疲态,野蛮式增长时代行将终结,增速放缓的优势已表露无遗.以空调为例,2014 年线上市场同比增幅为84.6%,2015 年已回落到46.9%.或许,2015 年就是高增长结束的拐点.
电商市场的高增长难以为继,可以从以下几个方面去理解.一是城市电商增长趋于饱和,农村电商受制于物流而增长乏力；二是企业的意愿发生变化,以海尔、美的、格力、海信为代表的主流企业,已经有意识放缓电商发展,以保护线下渠道的利益；三是消费者受到体验感的制约,在线上市场购买产品的意愿有所减弱；四是线上市场充斥低端产品,甚至成为假冒伪劣的集散地,有悖于向高端转型大趋势；五是线上市场运营的成本增加,导致产品到消费者手中已经失去论文范文的优势.
总之,电商作为互联网时代的新兴渠道力量,发展还没有终结,只不过增长速度有所放缓.未来,电商与实体店的O2O 将是渠道变革的方向,共享经济进一步影响家电产业的变革.
注：文中所有图表数据来源均为奥维云网（论文范文C）.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于市场家电论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
天津二手家电市场引用文献:
[1] 农村家电市场营销策略 毕业论文开题报告提纲
[2] 大学和二手市场毕业论文的格式范文 大学和二手市场类有关论文怎么写2万字
[3] 二手市场专科开题报告范文 关于二手市场专科开题报告范文2500字
