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郑春晖/ZHENG Chunhui
速途研究院北京100048
摘 要：介绍了移动音乐市场的发展现状’从规模预测、市场份额、用户分布等方面,分析了2016年第一季度移动音乐市场的总体状况,最后展望了移动音乐市场未来的发展趋势.
关键词：移动音乐；用户分布；市场份额；活跃度
1.引言
近期,国际唱片协会发布了2016年全球音乐市场报告,从报告中可以看出,中国数字音乐呈高收入增长趋势,增长速度达68.6%.这不仅抵消了彩铃和移动产品市场的持续下滑,还有显著增长.数字音乐市场的显著增长主要受到2015年版权争夺战的影响,由于版权的开销不断增大,越来越多的移动音乐应用开始寻找更多的变现模式,促进了数字音乐收入的显著提高.
速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发,针对移动音乐用户做深入调查,分析了移动音乐的现状以及未来发展趋势.
2.移动音乐市场规模预测
根据统计发现,2015年我国移动音乐市场规模达63.7亿元,预计2016年市场规模将达96.2亿元,如图1所示.移动音乐市场规模的大幅度增长,主要受到泛娱乐文化产业的影响,形成跨界布局,通过合作式营销带动产业飞快增长.其中,不仅有会员付费模式,还有秀场主播模式、演唱会推广、歌迷互动等形式变现.
随着音乐市场的不断发展,数字音乐市场由于推广成本较低,已经成为众多唱片公司推广、宣传的主要手段之一.另外,随着歌手的多元化发展,也不再仅靠卖唱片赚钱,音乐更多的是作为歌手与歌迷互动的手段,数字音乐更是以成本低廉的优势成为最佳的表现形式.
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3.移动音乐的用户规模
2016年Q1,由于受到春节的影响,我国移动音乐用户覆盖规模略有下滑,规模为2.97亿人,环比下滑0.22亿人.元旦、春节期间迎来返乡浪潮,音乐是用户的主要娱乐方式.但在春节回家过年期间,大部分人告别音乐,选用打牌等娱乐活动进行消遣,使得移动音乐的覆盖范围略有下滑.2014-2016年Ql中国移动音乐用户规模如图2所示.
4.移动音乐应用的市场份额
2016年Q1,移动音乐市场第一梯队格局较为稳定,由酷狗音乐、论文范文音乐、酷我音乐组成,具体如图3所示.其中,酷狗音乐在本季度有较强的爆发性,市场占比为33.73%,排在第一位；论文范文音乐与酷我音乐相继稳定增长,占比旗鼓相当,分别为18.91%和18.73%.第一梯队总占比为71.37%．未来其他移动音乐很难有机会超出.
2016年初,央视音乐频道(CCTV15)入驻海洋音乐,不仅央视可以通过酷狗音乐、酷我音乐实现移动化布局,海洋音乐还可以通过央视音乐入驻获得更多的版权内容.与央视音乐频道新年牵手合作,实现了央视、海洋音乐、歌手、歌迷4方受益的局面.
随着韩剧《太阳的后裔》火爆播出,不仅在国内大大地提升了自身人气,还给合作伙伴带来了大量的流量.其中,爱奇艺总播放量已经接近30亿,集均播放次数近2亿之多.另外,在音乐专辑方向的合作方酷狗音乐和酷我音乐更是达到了45万份的销量,创下了国内音乐市场影视剧原声碟的最高销售纪录.
在线音乐正版化后,在线音乐平台之间的竞争越来越白热化,而拥有众多独家版权的论文范文音乐并没有将版权优势体现在APP下载体验上,这使得用户增长速度逐渐放缓,并有被超越的趋势.
论文范文动听改版为阿里星球后,将承载其阿里泛娱乐战略核心,涵盖了明星大咖入驻、音乐视听、粉丝圈子、娱乐消费、音乐幕后交易、娱乐营销等诸多领域.有宋柯、高晓松等资深音乐人的加入,通过其自身在影视娱乐产业沉积的资源,将对整个行业有着推动性的作用.
5.主流音乐的活跃度和在线时长
2016年Ql主流音乐活跃度排名如图4所示,由图可知,酷狗音乐排在第一位,活跃度为11.36%；论文范文音乐排在第二位,活跃度为8.32%；酷我音乐活跃度为7.47%,排在第三位；网易云音乐活跃度为4.19%,排在第四位；虾米音乐、阿里星球、多米音乐、咪咕音乐活跃度分别为3.68%、3.56%、3.12%和2.49%.
纵观整体排名,海洋音乐系稳居榜首,腾讯紧随其后,但阿里系却难找踪迹,其他移动音乐平台受到购买版权的压力,逐渐开始向UGC模式转型,加入更多社交属性,希望可以通过用户分享获得一条出路.但回顾以前众多加入社交属性的应用,大部分也以失败告终,未来前景难料.
2016年Q1主流移动音乐应用月均在线时长排名如图5所示,排名依次为：酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、论文范文音乐、虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐、多米音乐、阿里星球.从在线时长上看,海洋音乐与网易云音乐较为强势领先.
酷我音乐是采用泛娱乐平台战略,界面上听、看、唱3个模块功能的清晰划分提升了用户体验,这是它保持用户活跃度的关键.网易云音乐是采用社交属性,形成不同的社群,加强用户之间的粘度,提高自身在线时长.论文范文音乐虽然依靠手机论文范文大量的导流,但是其用户活跃度并不理想,这一现象主要是由于其界面功能单一、差异化太小.
6.主流音乐综合指数排行
2016年Q1主流音乐综合指数排行榜如图6所示,在移动音乐综合指数排行榜中,酷狗音乐以88.62分的成绩遥遥领先,酷我音乐、论文范文音乐分别排在第二和第三的位置.行业逐渐开始两极分化,并拉大距离,海洋音乐与论文范文音乐所构成的第一梯队逐渐开始加快步伐.海洋音乐、腾讯音乐与网易云音乐达成共识,形成版权资源互授权,进一步与阿里音乐形成对峙局面.
除此之外,各大移动音乐平台开始积极向硬件市场下沉,乐视、一加、小米、多米、酷我、酷狗等先后推出各类耳机产品.其中,酷我的K1耳机在半年时间内就卖出24万条,在淘宝“蓝牙耳机”品类中连续5个月销量第一.它们希望通过硬件设备与自身APP的紧密结合,给用户带来更为极致的体验,在提高用户满意度的同时,还加强了用户的粘度.通过针对音乐周边市场的不断深挖,未来将逐渐形成一个以数字音乐为基础的生态链条,不仅能听音乐,还能给用户带来更多综艺节目或明星互动的参与机会.
7.移动音乐用户的性别比例和学历分布
2016年Q1中国移动音乐用户性别比例如图7所示,男性占比仍为主流,达57.82%,女性占比仅为42.18%.与移动互联网用户性别分布进行对比可以看出,移动音乐用户女性占比明显较高.并且通过付费率调查发现,女性用户较男性用户更容易付费,所以移动音乐市场针对女性群体展开的音乐项目,更具备成长潜力.
2016年Q1中国移动音乐用户学历分布如图8所示,初中学历用户占比为31%,大专学历用户占比为24%,小学及以下学历用户占比为21%,本科以上学历用户占比为18%,高中学历用户占比仅为4%.
高中学历用户主要是由于高考压力较大,所以该群体很少有时论文范文音乐,并且高考后大部分学生都已经获得大专以上学历,仅有高中学历的人群占比较少.反而初中辍学后,大部分蓝领工作者很难会重返校园进行学习,所以初中以下人群学历分布更为稳定.从整体学历分布可以看出,大专以下学历的用户群体占比超过80%,与职业相结合,蓝领用户群体更容易成为移动音乐用户.
8用户年龄和地域分布
2016年Ql中国移动音乐用户年龄分布如图9所示．90后和85后已经成为音乐用户的主体,整体占比超过60%.由于工作压力不断地增加,70后与80后的娱乐活动相对减少,使得其占比逐渐下滑.反而在分布中看到了00后的身影,他们的最大年龄已经有16岁,正是空闲时间较多的阶段,未来将会成为市场主要的增长潜力群体.
2016年Q1中国移动音乐用户地域分布如图10所示,二线城市占比高达39.6%,成为最主要的用户聚集地.一线城市占比仅为11.9%,主要受到泛娱乐产业多元化的影响,使得一线城市用户分散,未来占比可能还会逐渐下降.
未来,移动音乐用户将随着打工人群的回归,逐渐向地级市进行渗透,并逐渐往城镇、乡村集中.移动音乐市场将随之进行改变,未来战略与策略也将受到影响.
9结束语
用户体验、商业模式创新将成为引领行业发展的核心竞争力.目前,我国移动音乐用户逐渐养成付费习惯,除了购买音乐单品外,线上音乐会、歌迷会等形式将成为消费热点.移动音乐市场拥有较为成熟的在线音乐生态,未来可以通过与明星的深度合作,打造出更具潜力的产品.
郑春晖(1984-),男,逮途网旗下逮途研究院执行院长,资深自媒体人,主要针对互联网科技市场进行深入研究,百度百家、凤凰网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网等平台专栏作家.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于音乐用户论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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