简介:关于对不知道怎么写集团传媒论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文集团传媒论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
文 肖红慧 李岚
自上世纪90年代以来,全国各传媒集团的信息化建设已完成了各种业务系统和平台的基础建设,实现了信息化生产和管理的基本目标.随着互联网和移动终端的发展,传媒集团的竞争更是从内容的竞争转向品牌及综合实力的竞争,伴随着传媒集团向全媒体战略转型的发展脚步和现实需求,历史上造成的“有信息、难联通,有平台,难共享”各自为政、 “信息孤岛”式的建设模式,已成为今日“论文范文、联通、协同发展”建设方向掣肘, “一体化平台”的发展思路成为业界的共识.在“一体化平台”管理理念下,传媒集团如何做到管理创新,实现各种业务平台网络化和一体化,达到传媒集团内部的资源共享和业务协同发展的管理目标,成为传媒界越来越关注的问题.因此,建立独立的和完整的传媒集团论文范文门户网站,促进传媒集团在全媒体转型过程中实现论文范文、联通和协同发展,进一步深化媒体资产整合、管理和增值,是我们追求和建设的目标.
大数据时代,建设独立的论文范文门户网站是全媒体转型的战略需求
传媒业发展到今天,已经不是传统意义上的一张报纸、一份杂志、一个电台、一个电视台这么简单了.传媒集团从内容的竞争转向综合实力的竞争和品牌的竞争,甚至在一定意义上作为经济实体参与市场的竞争,这已是不争的事实.互联网时代,社会上不少集团公司,充分利用互联网传播的跨地域性、便捷性和互动性,大张旗鼓地建设自己的论文范文网站,并借这方天地对内整合各种业务,对外沟通客户、宣传品牌形象,其中不乏成功案例,比如微软公司的论文范文网站.相形之下,作为拥有强大传播手段的我国各大传媒集团,对建设独立的、全面的、真正意义上的论文范文网站的认识和需求,却未表现出足够的重视,不论从规模和投入来看,都是微乎其微的.集团的业务协同和品牌宣传,往往只体现在本集团媒体网站的一个子频道、甚至只是几个或一个栏目中,在精彩缤纷的大量新闻内容中,这些体现集团业务协同和品牌宣传的信息,尤其显得苍白无力,犹如鸡肋,于网民可有可无,传播效果甚微.
在信息爆炸的时代,在传统的传媒集团向全媒体转型迫在眉睫的现实面前,传媒集团对内深入整合资源、促进业务协同发展,对外沟通和服务读者用户、品牌宣传的发展需求,日益凸显.南方报业传媒集团领导班子,审时度势,果断地做出将拥有近十年历史的南方报业网全面改造为南方报业传媒集团的论文范文网站,为提升集团的综合竞争力,增加形象和品牌的窗口.
南方报业传媒集团目前拥有“十一报、九刊、五个网站、一个出版社”及移动传媒、户外媒体等等,内部业务种类繁多,其中包括集团经营管理、发行物流、广告、招投标、传媒学院等等,涉及到各个领域的对外业务,以及各种办公协同系统.在真正意义上的南方报业论文范文网站尚未建立之前,这些庞大的媒体资源和业务资源,分散无序,增加了业务协同的难度和运作成本,给集团的全媒体转型形成了制约,带来了障碍.建立融通的、论文范文的“一体化平台”——论文范文门户网站,构建统一的业务平台和联通网络渠道,成为最现实的解决之道.
2012年8月6日,由南方报业传媒集团信息技术部创建的,以集团论文范文网站的形象问世的南方报业网（见图1）正式上线试运行.新创建的南方报业网启用了指向更加明确的新域名www．nfmedia．com,实现了集团内外网打通,以“新平台、新形象、新体验”的姿态展现在用户面前.
如图l所示.
加入大数据潮流,以“论文范文、联通、协同”为发展方向,创新传媒集团论文范文模式
纵观国内传媒集团论文范文的现状可以发现,目前基本上没有独立域名的传媒集团论文范文网站,大都是在新闻网站上开辟相关栏目和频道,做简单的品牌宣传和反映.目前做得较有规模的是浙江日报报业集团论文范文网站,其论文范文主要设置了两大平台：一是品牌宣传展示平台,包括集团概况、集团动态、组织架构、传媒体验、战略客户及数字报等；二是业务平台,包括投稿平台、媒体微博群、读者中心、集团邮箱、员工通道、人才招聘等,从网站风格可以看出,网站定位于集团论文范文,也算是独立的集团论文范文.
传媒集团的论文范文网站,除了起到企业门户的作用之外,还可以怎样做?我们认为,在当前大数据、云计算的技术潮流之下,在全媒体战略转型的今天,传媒集团的论文范文网站应切人大数据潮流,朝着“论文范文、联通、协同”方向发展. “论文范文”即在数据整合和数据库建设上实现论文范文,包括信息资源的论文范文和渠道的论文范文； “联通”即在平台建设上,实现各种平台的联通并促步实现平台的“一体化”； “协同”即为传媒论文范文网站作为企业的门户网站,其功能上能满足传媒集团各种业务协同发展的需求,成为传媒集团媒体资产管理和增值的载体.
我们的做法是：
第一、整合集团资源,推广产品和形象,突出传媒集团论文范文的窗口属性
南方报业网以内容整合手段,以推广报业集团的产品和宣传报业集团的品牌形象为己任,及时推广集团及各旗下媒体的形象宣传及各种新产品,论文范文各子媒的力量,打造集团产品推广渠道,形成品牌宣传合力.论文范文网站南方报业网上线后,陆续开展为集团各职能部门搭建平台的工作.目前,南方报业网外网已为集团人力资源中心建成招聘平台“加入南方”频道,为集团传媒学院建成“传媒论文范文”子站点. “传媒论文范文”子站点,包括“传媒研究、传媒学院、传媒图书”三个板块,形象而具体地再现了集团旗下的南方传媒学院的新业务、新服务和新形象.基于“传媒论文范文”子站点平台,南方报业网还将为“传媒论文范文”开发远程教育等服务功能,以实现学员网上报名,网上授课、下载课件,开展学员的线上线下活动等,努力把“传媒论文范文”打造成为线上线下的全媒体教育培训基地.
第二、创新论文范文网站内容产品,打造传媒集团论文范文的企业文化属性
如果说,全力打造传媒集团的论文范文网站的平台属性、实现业务的论文范文、联通、协同发展是我们第一步的建设目标的话,那么,创新论文范文网站内容产品,打造传媒集团论文范文网站的企业文化属性,是我们的第二步的建设目标.作为论文范文,南方报业网在营造企业文化氛围 mbAlunWen.net的方略上,围绕着代表集团风采风貌的“媒体”、 “事件”和“人物” 三个方面大做文章,从而实现在传播南方报业的品牌文化的同时,更好地传播南方报业的精神和文化理念.
基于以上思路,我们将在南方报业网上建设一个拓展网站张力和影响力的“南方连线”频道,通过“南方微群”、 “采访手记”、 “报人茶座”、 “心灵空间”、 “话题讨论”、 “在线访谈”、 “在线调查”等栏目,诠释和张扬南方报业的人文精神和企业文化.同时,通过 “历史上的今日南方”、 “南方报业博物馆”等频道,力图以全新的新媒体技术,打造出令网友喜闻乐见、耳目一新的论文范文新产品.以“南方报业数字博物馆” 频道为例,南方报业数字博物馆将以集团历史数据库为依托,目标在论文范文上打造一个“3D数字博物馆”,将南方报业的历史、业绩、成就、产品等,以文字、图片、音频、视频等文件形式,运用3D立体式的场景表现手法,立体地展现在读者面前.这一内容产品,将为读者和网友了解南方报业带来全新的体验.此外,南方报业网还将运用互联网的互动手段和社区概念,以全新模式创建具有南方报业特色的互动社区“289号大院”,以期达到聚集人气、积累用户、提高论文范文网站用户粘性和扩大媒体影响力的目的.
第三、整合和联通集团各种业务平台,打造传媒集团论文范文网站同一平台属性
南方报业网将以业务协同为方向,整合和联通集团各媒体业务平台,实现各层面的业务在网上的资源共享和业务协同发展,从战略发展的层面,．打造传媒集团论文范文网站的统一平台属性.在这种指导思想之下,对内,南方报业网对内整合和规范集团各业务系统,包括对业务系统实行统一平台、统一出口和统一形象设计,目前已将本集团内的办公协同系统(OA)、邮件系统、采编管理、广告登录系统、报题系统、全媒体一体化平台、图片管理等一系列的业务系统,整合到南方报业网的内网.对外,将依托南方报业网逐步打造广告平台、发行物流平台、报料投稿平台、读者中心平台、招聘平台等几大业务平台.具体目标如图3扬示.
建立广告平台：广告业务是传媒集团发展的重要一环,全媒体的发展给广告业务在市场管理和销售,以及订户管理等方面,提出了新的要求.为满足业务发展需要,我们将在南方报业网论文范文上建立广告平台.首先开发CRM,建立集团的客户关系管理系统,进行用户注册管理,实现集团各媒体的广告报价、网上广告服务、客户广告查询等功能,并将这些面向社会的读者和客户需求的信息资源与集团的广告系统和数据库对接,以实现业务协同、数据共享.为开拓线上线下的广告业务的新形式和新渠道打下基础,以期实现广告的精准营销和业务拓展.
建立发行物流平台：现代物流管理的建立,必须建立在信息化和统一平台的基础上.我们将在南方报业网论文范文上实现与集团的发行系统对接,整合集团各媒体的发行渠道,实现网上订报、配送情况查询、订户信息资料管理、物流信息管理、物流服务管理等功能,并提供各种电子媒体的下载渠道,实现发行物流的信息化管理,以及物流管理平台的论文范文与统一.
建立读者和用户服务平台：读者和用户,是企业发展的重要资源.南方报业网将整合集团各系列报的读者中心内容,建立读者俱乐部,对读者信息进行建档管理,通过网络互动手段和社区空间,与读者和用户交流沟通,开展和组织线上线下的活动,并在功能上和数据库资源上,与集团的客户关系管理系统(CRM)对接和联通.
建立人才招聘平台：南方报业网人才招聘业务工作过去开展了几年,在社会是有一定的影响.新改版的南方报业网,进一步做大网上人才招聘业务,吸引社会上的人才“加入南方”.下来,南方报业网将与集团的人力资源管理系统对接,健全和完善招聘平台,实现招聘职位发布、在线投递简历、在线咨询服务、人才信息管理等功能.这些功能,都需先经过用户注册,在提供业务平台服务功能的同时,也进一步丰富了南方报业网的读者和用户的信息数据,可为集团开展各种经营活动提供信息资源.
建立网上招投标平台：随着集团各项事业的发展,招标投标业务EI益增多,网上公示招标投标业务频繁,建立网上招标投标平台是业务发展的内在需求.南方报业网招标投标平台将实现集团网上招标、网上投标、网上评标公示等功能,从而体现集团向社会招标投标的流程和评标的公平和公正.
建立远程媒体教育平台：近年来,集团旗下的南方传媒学院业务发展迅速,影响力不断增强.针对南方传媒学院的发展需求,南方报业网将在“传媒论文范文”频道上开发远程教育平台,实现学员网上报名,网上授课、下载课件等等,同时利用网络手段,辅助南方传媒学院开展各地学员的线上线下活动等.
综合大数据运用,以深度开发媒体各种业务资源为取向,创新业务,将论文范文网站建设成为媒体资源和资产管理的载体
彩欣传媒集团有限公司:《大电影2.0之两个傻瓜的荒唐事》星美传媒集团有限公司2007 导演：阿甘 主演：郭涛
作为集团的论文范文网站,南方报业网将结合大数据的运用,以集团的全媒体资源库为基础,建立“南方信息大全”信息平台.在论文范文、展示、推广和线上营销的经营和管理理念下, “南方信息大全”为各子媒提供其展示数据产品的空间和接口,除展示集团的数据产品外,还提供标准接口为子媒展示其特有的数据产品,体现业务的协同,力争实现专业对接、整体搜索、在线服务,实现长尾效应.
结合大数据的技术和运用,目前我集团信息技术部在建的全媒体资源库将实现对集团历史数据全面有效的收集、整理和管理,要使这些数据资源得到二次开发利用产生新的效益,成为真正意义上的资产,必须有一个成熟的平台,集团的论文范文网站则可胜任这个角色.首先,将在内网设置基于集团数据库的信息服务平台,为媒体资产拥有者和使用者提供了收集、保存、查找、编辑、发布等各种信息功能的要求,实现资源的再利用；其次,利用外网（论文范文）平台,针对用户的不同需求开发出新的数据产品,使其实现再次利用、产生价值.通过集团论文范文网站这一载体和平台,可实现媒体资产的数字化保存和再利用,并将媒体资源真正成为一种资产,最终达到保值和增值的目的.
随着集团全媒体转型战略的实施,全媒体内容生产逐渐涵盖文本、图片、视音频等各种数据类型,除了这些由媒体生产出来的资产外,另一部分的资源更是影响报业集团及论文范文网站发展走向的决定因素之一,正所谓“用户为王”.这些用户产生于集团对外的报刊征订、广告投放、招投标、网上招聘等业务及互动社区,这此庞大的用户群体,将为网站带来可观的流量,更为传媒企业及论文范文网站建立自己的商业模式提供了客户基础.就今天的媒体发展趋势来看,传媒集团的媒体资产由两大部分组成：内容和用户,二者相辅相成、内容可以产生用户,用户也可创造内容.因此,对于传媒集团的论文范文网站来说,用户已成为我们整个传媒企业资源的一个重要组成部分.利用论文范文网站这个平台,传媒集团通过线上开展各种业务,达到积累用户的目的,并通过建立科学的用户管理模式,实现精确地把握用户群体和个体网络行为模式,从深度上去挖掘用户的个人化和个性化,以利于精确化和智能化地进行广告推送和服务推广,创立比现有广告和产品推广形式性价比高数倍甚至数十倍的全新商业模式.
（作者单位：肖红慧南方报业传媒集团信息技术部副主任、高级编辑；李岚南方报业网副主管）
总结：本论文可用于集团传媒论文范文参考下载，集团传媒相关论文写作参考研究。
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