简介:关于媒体融合方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关媒体融合论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
记者：艾司长,党的十八届三中全会提出,要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展.论文范文宣传部部长论文范文也就“加快推进传统媒体与新兴媒体融合”发表了重要讲话.请您从政策的宏观角度,谈谈您对媒体融合发展的解读?
艾立民：从宏观上,融合发展是国家战略.人类社会进入信息时代,产业革命步入加速轨道,带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,当前是大数据时代,是社交媒体时代,也是传统媒体与新兴媒体融合发展的时代.融合发展也是行业共识.以新闻报刊领域为例,“十二五”前期,我国报刊业数字化转型和产业升级加快,与新媒体融合发展成为了全行业战略.各类报刊结合自身发展,也陆陆续续开展了全媒体生产传播平台、全文数据库及各类网站、各类新媒体终端的数字产品群等数字化项目的全方位实践,涌现出了一批在流程再造、商业模式、技术应用等方面具有引领作用的转型示范单位和示范项目.
所以,经历了新为旧附与内部分割,“报网”互动与流程再造,报刊转型已经超越了单纯新媒体开发制作,进入了全面融合与一体发展的阶段,上升为系统工程,开始产业形态整体嬗变的探索.传统报刊业的产品形态向以移动互联网平台为支撑的集阅读、视听、娱乐、互动、通信等为一体的多媒体、多渠道、多终端发展；体制机制以融合发展、新媒体转型为核心重新构建,根据2013年我司对全国36家报业集团的调研,90%的集团将数字化转型纳入集团战略规划,80%的集团数字化转型最高负责人为集团领导,2012年,75%的集团引进了新媒体人才,各集团平均开展了四次以上的新媒体业务培训,新媒体业务投资额均呈逐年上升趋势.媒体融合发展体现在产品形态、发展战略、人才结构、资源投入、组织架构等各个层面.
全行业在分类推进新媒体转型的具体实施途径上虽然已经取得了积极进展.但是,传统报刊业与新媒体融合发展仍然停留在分散探索、项目实践阶段,众多媒体融合项目总体上尚未形成成熟清晰的赢利模式,远未形成支撑行业转型升级的产业化运营模式.同时,标准缺位、人才匮乏、资金短缺、版权保护不到位等,也成为制约转型升级的基础性问题.在报刊业经营形势下滑的情况下,全行业转型升级的困难加大,不确定因素增加.
因此,亟需全行业统一认识,集聚力量,按照论文范文统一部署,加强传统报刊业与新媒体融合发展的顶层设计和战略规划,加强宏观指导和系统扶持,建立科学调控的手段和机制.夯实我国报刊业转型融合发展的各项基础工作,加快推进传统报刊业与新兴媒体融合发展.
记者：2 0 1 4年非常关键,是全面贯彻落实党的十八届三中全会的精神、推进全面深化改革的开局之年,同时也是我国报刊业深化改革、融合发展元年.媒体融合发展要实现突破,您认为其中的关键要素有哪些?
艾立民：媒体融合发展若想实现突破,有三点关键要素.
一是要有正确的战略思想.融合发展是国家战略和产业发展的双重要求,要把握方向,勇于实践,要摒弃患得患失,坐等扶持、修修补补,得过且过的心态,坚定融合发展的信心,集聚全面变革的勇气.同时,树立长期攻坚的决心,发展新媒体既要克服传统媒体的自身短板,又要适应新媒体发展的产业特点,建立传统媒体转型商业模式是长期的艰难的探索过程,是世界性的难题,要克服短期效应,克服急躁情绪.媒体融合发展需要信心和耐心.
二是树立全面的互联网思维.用户核心,服务为王.以服务用户为导向,在内容上坚持权威性公信力,注重分众化交互式；在传播上建立多媒体平台,及时传播,精准投放；在技术上利用大数据、云计算整合海量内容及用户数据资源,实现生产传播流程的升级再造；在体制上要建立融合发展的组织结构、人才队伍和商业模式等.总之,要以互联网思维来改造和重构媒体的内容、渠道、平台、经营和管理.
三是建立高效的融资平台.技术化和资本化是互联网经济的两个引擎.与资本市场的深度拥抱是媒体融合发展的必由之路.比如浙江日报报业集团,近年来主要依托三个平台,首先是资本平台,通过上市融资收购了杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司,进入游戏产业,通过并购获得了强大的技术研发队伍和规模庞大的用户群,借力构建了新媒体技术研发平台和用户平台.目前集团利润的60%来自互联网业务.新媒体业态依赖于资本和用户的规模效应,市场化的资本运营是传统媒体转型融合实现突破的关键点.
记者：媒体转型改革已经走过了一段路程,改革的路上并非平坦,其中赔本赚吆喝者有之、风生水起者有之、静观其变等候时机者亦有之.尽管如此,到目前为止仍未出现一款具有通用性的媒体模型,但是其中仍有一些必须“革掉的”和必须“坚持的”的东西,您认为媒体改革的过程中需要坚持哪些,革掉哪些?
艾立民：新闻内容的权威性,主流传播的公信力,媒体品牌的影响力构成了传统媒体的核心竞争力,是传统媒体在融合发展进程中需要坚持并发扬的核心能力,可以称为“三个坚持”.其核心能力是否实现了在互联网、尤其是移动互联网领域的转移和扩大,是否在与新技术应用、与新媒体形式的结合论文范文现为商业价值,是衡量传统媒体转型水平和成效的重要标志.
传统媒体与新媒体全面融合、一体化发展要在上述“三个坚持”的前提下,实施“三个变革”.一是传播形态的变革.由单一单项的媒体形式和传播渠道向多形态的媒体矩阵和多元化的传播渠道转变,由大众传播向分众传播转变,由服务报刊读者向服务多元用户转变.二是商业模式变革.由传统的广告发行活动渠道向以新闻传播为根本与娱乐、电商、社交广泛结合覆盖,建立用户导向的经营模式,由单纯的内容提供向以内容为核心的综合文化服务转变.三是组织结构变革.重构新闻采编流程,建立统一的多媒体采编平台,一次采集、多种生成、多元传播；变革人才管理体系,完善绩效考核,培育适应融合发展“全能型”人才和新媒体技术骨干队伍.
新兴技术重塑了媒体产业的内涵和边界,传统媒体转型的商业模式构建是世界性传媒业难题,作为产业整体而言,仍然处在分散探索阶段,未能建立成熟清晰的商业模式,作为媒体个体而言,转型途径发展模式呈多样化的趋势,涌现了一批对于全行业发展具有示范引领作用的转型模式,这些传统媒体从不同服务领域、以不同实践方式体现了“三个坚持”和“三个变革”,这也许可称之为当前媒体融合发展的基本规律或者“通用模型”.
媒体融合发展:媒体融合发展与传媒产业峰会
以报刊业为例,论文范文网、人民网实现了国家新闻社、论文范文党报的传统优势与新技术的充分融合,光明网继续秉承知识分子精神家园的传播理念,在新媒体领域确立了权威的影响力和公信力.广州日报社以每天向1千多万用户传输广州日报的内容和品牌为目标,开发了全媒体传播平台；南方日报坚持旗下报刊品牌的论文范文式发展,以实现品牌在新媒体领域增值为目标实施转型.华西都市报、成都商报通过线上线下多领域、多维度的渠道和产品拓展,将都市报引领生活、服务百姓的优势延伸到新媒体.
卓众出版的科技刊群、中华医学会的医学刊群、人民日报所属的汽车能源报刊群,也在坚持与变革中找准了更好服务垂直细分行业及科研领域的融合发展方向.
记者：传统媒体的转型需要新媒体思维,比如更加市场化的理念,政府会提供更多的政策支持、资金扶持?还是相反,给予更多的空间,让市场法则定输赢?
艾立民：新闻出版论文范文作为行业主部门,在推动媒体融合发展方面坚持转变职能,服务行业,在顺应新媒体发展规律,尊重市场竞争的基础地位前提下,采取有效措施,发挥政府科学调控作用,创造有利于发展的政策环境.
一方面,是宏观规划.为了加强推动媒体融合发展的顶层设计,总局已经着手调研制定新闻出版领域媒体融合发展的实施意见,提出贯彻落实论文范文精神、推进媒体融合的目标方向、途径措施以及发展政策.新闻报刊司将在总局规划的总体框架内,制定新闻报刊业的实施意见,我们的基本目标是意见或者规划的求实和有用,在正确把握发展趋势,准确分析形势问题的基础上,把传统报刊融合发展的目标要求落实到具体的政策、措施和项目上.制定规划有利于遵循市场规律,规范政府职能,防止不作为和乱作为.
另一方面,是示范引领. 2013年,总局开展了“数字出版转型示范”工作,经严格推荐遴选和评估评审,70家数字出版起步早发展快,对行业具有引领示范作用的新闻出版单位获选首批“数字出版转型示范单位”,4 5家报刊出版单位（集团）进入首批示范行列,占比64%.通过对示范单位的经验宣传和做法推广,发挥行业引领作用；通过对示范单位的跟踪调研和问题研究,为制定完善融合发展政策奠定基础.目前新闻报刊司正在对报刊示范单位进行跟踪调研,总结发展经验,梳理面临问题,提出政策建议.下一步新闻报刊司将以互联网、移动互联网条件下增强传统报刊用户服务能力为切入点,推荐出一批以用户为核心、与新媒体相融合、创新服务理念、增强服务能力的报刊出版单位.
记者：传统媒体的转型和融合过程中遇到了很多困难,诸如技术不成熟、运营模式模糊不清等,以致于大量资金打了水漂.政府是否会考虑扶持或建设较为集中的技术研发实验室或类似机构,为传媒业提供试错和探索的研发成果或参考模式,成为媒体智库或“传媒硅谷”?
艾立民：首先,先进适用的技术是媒体融合发展的重要支撑.在推进媒体融合技术发展方面,总局一方面通过积极争取优惠财税政策、建设新闻出版产业园区,对报刊单位自主开发及合作技术给予项目自助来支持融合技术发展；更重要的手段是发挥政府公共服务职能,加快实施中华字库、数字版权保护技术研发、数字复合出版、中华电子报刊库、国家知识资源数据库等面向全行业的重大工程,加快推进新媒体出版领域的标准化建设,为全行业数字出版提供公共平台和基础服务.
除了技术的支撑,新闻报刊司还要整合资源,集论文范文力,面向全行业提供全方位的信息服务.根据新闻报刊业融合发展的现状和要求,新闻报刊司下一步将制定工作方案,委托专业机构开展信息服务.
一是搭建信息分享平台,建立及时畅通的监测报送渠道,及时汇总国内外报刊业转型的最新动态、成功经验,研究成果,分析报告等,通过公共平台免费发布,行业共享.二是建设报刊融合发展智库,包括两方面内容；报刊融合出版专家库,整合人才资源,为行业提供政策咨询、案例评审、项目论证、技术辅导等服务.报刊融合发展优秀案例库,集合报刊转型优秀案例,为管理部门掌握情况、出台政策,为全行业推广复制优秀经验奠定基础.
记者：政府是否考虑将传媒转型与政府职能转变相结合,探索服务性功能的深化,并为此提供鼓励和扶持?新闻出版论文范文在引导新闻出版业坚持主旋律方面实施了哪些优惠政策?
艾立民：总局通过建立新闻出版产业项目库,将全国新闻出版领域的数字化转型重大项目纳入其中,入库项目是获得国家文化产业发展资金资助的重要条件.在财政部文资办的大力支持下,总局去年实施了论文范文文化企业数字化转型升级项目资助,今年在文化产业发展资金项目支持重点方向中,专门增加了新闻出版业数字化转型升级.按照改革先行,扶优助强,示范优先,试点推广,鼓励创新的原则,优先支持全国转型示范单位对行业发展具有带动作用的重大项目,首批45家新闻报刊转型示范单位的申报项目,获得了重点支持,充分发挥了国家资金对于全行业发展的引领带动作用.■
总结：本论文是一篇免费优秀的关于媒体融合论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
媒体融合发展引用文献:
[1] 媒介融合和传统媒体专升本论文范文 媒介融合和传统媒体相关毕业论文格式范文3000字
[2] 媒介本科论文开题报告范文 媒介融合和传统媒体类参考文献格式范文8000字
[3] 新闻媒体学位方面论文题目 新闻媒体学位论文题目怎么拟
