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非遗是个热项目,近年来,各地纷纷上马了一批非物质文化遗产博览园,但让我们不得不正视的一个事实是,很多非遗项目大多是热热闹闹一场后,便门前冷落车马稀,并没有真正成为人们记忆中的遗产.
2012 年,济南非物质文化遗产博览园项目在济南奠基.时过两年多,这座广受人们关注的“非遗园”已经基本建成.
非遗园的建设与运营无疑是一个相当值得探讨的文化产业命题,济南非遗园将用何种方式展示我们的非物质文化遗产?它的商业模式又是怎样?日前,记者在济南西客站片区,探访了这座融合游乐园与博物馆特色的博览园.
本刊记者 张翠翠
科技手段混搭传统文化：非遗文化之上的现代游乐园
驱车从济南西客站往北,到达槐荫区吴家堡街道办事处后再往西约3 公里,便是济南非遗园项目所在,不过,让记者疑惑的是,该园正南门的LED 显示屏下却赫然写着：方特东方神画.
到底是方特游乐园还是非遗园?
跟随园内工作人员霍婷婷,记者绕园一周.建筑都是东方特色的亭台廊檐,“雷峰塔”、“梨园”、“火焰山”、“女娲传说”等主题场馆明显带有中国神话意味,但园区内高耸的两架过山车却又明显是游乐园的标志性建筑,一架是欧洲木质过山车,缓而长,一架是钢制过山车,急而短等
“这里既是方特游乐园,又是非遗园,是一个以中国非遗文化精髓和山东非遗文化为重点,通过深度创意,综合运用激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等表现手法,崭新诠释民间传统艺术,集现代旅游和文化体验的新型高科技文化主题公园.”霍婷婷告诉记者.
资料显示,该项目由深圳华强集团投资运营,总投资规模28 亿元、占地总面积1000亩.整个园区由8大主题区、29 大独家主题项目及1000 余个非物质文化遗产小类组成.其中8大主题区包括民间音乐舞蹈区、民间戏曲区、杂技与竞技区、民间节庆区、民间传说区、神秘文化区、民间手工艺区和综合项目区.
每个区域包含一到两个大型主题场馆,其中“非遗博物馆”项目通过高科技手段,对国家和山东级的优秀非物质文化遗产,如风筝、年画、剪纸、中国结、民间染布、柳编等进行了集中展示.
相关非遗产品也已经开发了出来,“我们已经论文范文了很多工艺品,目前都存放在园区内的仓库中.”
科技手段与传统文化的混搭是非遗园的一大特色.以“雷峰塔”为例,其主体场馆,采用创新的高科技手段再现文学经典《雷峰塔传说》,但其又内设机关,以高速升降体验,让游客感受游乐园极限运动的刺激.
据了解,该园所有场馆的工作人员都来自深圳华强集团,而深圳华强集团在文化产业上最出名的项目有两个,一个是国内热火的《熊出没》动画片,再有就是在全国已经开了十多家的方特乐园.
由于深圳华强拥有国内一流的动画制作团队,因此,园区设计也是由其旗下的设计公司一手打造.“熊出没”主题场馆无疑最能体现非遗园的华强印记,这个场馆到处可见熊大熊二光头强的动画造型.据霍婷婷介绍,一批“熊出没”的工艺品已制作完毕,届时会在主题场馆内售卖.顺着霍婷婷指的方向,记者还看到了类似儿童剧场的舞台,据介绍,这就是“熊出没剧场”,到时,游玩的客人可以跟随《熊出没》的熊兄弟们,一起加入保护动物杂技团,与“光头强”展开搞笑、惊险的斗争.
据霍婷婷介绍,目前,园区内两个景观湖及论文范文设施已完成,经过两年,已栽植了1000余棵苗木,完成全部基本绿化面积的30% 左右；停车场也完成近90%,预计今年五一节就将开园纳客.
非遗的市场化探索：如何变成生产力?
非遗的文化精神如何表达?在济南非遗园,记者看到,一些国家级和山东级的非物质文化遗产通过主题场馆的方式展示出来.京剧、吕剧、济南皮影、山东粗布、柳编、吹糖人、剪纸、风筝,甚至白蛇传说、梁祝、孟姜女故事、女娲补天等遗产和故事都有相应的艺术手段进行展示.
“非遗不是死去的历史,能够让它活学活用,这就是济南非遗园兼具东方特色又不失娱乐意味的意义所在.”济南非遗园负责人一语解答了对整个非遗园的娱乐与非遗特色的疑问.
“首先它是一座游乐园,其次让游客在游乐中了解中国及山东的非物质文化遗产及其文化内涵,长知识又娱乐,这就是济南非遗园的精髓.”该负责人告诉记者,目前已有很多旅行社正在接洽业务,但一切都得等到开园前夕定下门票后再谈,“我们不愁没有游客”.
“预计2015 年春节试营业,五一开园.”济南市文广新局副局长鲍立军表示,非遗园内有不少大型设施建设,由企业投入和运营,是市场行为,开园后会收取门票,不会对市民免费开放.
在传统的非遗保护中,博物馆是一个最主流的保护方式.不过,在历届非物质文化遗产保护与开发讨论中,专家们已形成共识——“博物馆式”的静态保护已然满足不了当下非遗保护的需求,只有使其中可能的部分进入现实“迈步走”,甚至与文化产业对接,才是最佳路径.
中国非物质文化遗产保护中心副主任郑长铃认为,抢救保存是非遗保护初始阶段的首要任务,但在文化空前繁荣、文化多样性日益显现的今天,传承与发展已成为新的时代命题.
很多社会学专家认为,济南非遗园的寓教于乐——通过生产销售等方式,将非遗转化为生产力和产品,使其在生产实践中得到积极保护,实现与经济社会的良性互动.
让非遗走进现实甚至走进市场的探索之一,就在于吸纳非遗艺术元素二度创作,采用综合手段提高产品文化附加值.为此,中国艺术研究院文化发展战略研究中心主任贾磊磊认为,尊重传统,其实质是尊重传统艺术的精髓与内核,而非拘泥于表面.
“我们不该把传统文化永远留给过去的时代,而应把这种文化资源进行现代化的转化,在文化与市场之间,找到一个共赢点.”济南非遗园相关负责人表示.
吴家堡的文化生意：济南非遗园的生态产业链
2012 年前,吴家堡非遗园所在地,还是成片的稻田和藕池,点缀着零星的村舍民居,俨然一片阡陌交通、鸡犬相闻的农村景象,与现在的景象大相径庭.
吴家堡街办副主任陈俊州见证了其中的转变.“非遗园所在地涉及宋庄、东赵庄等6 个村的土地,7000 余名村民中有一半以上以务农为生,人均年收入也就万把块钱.”就在非遗项目立项后,也就是2012 年上半年,这一区域迎来了摸底、丈量、清点,随着补偿款到位,包括这6 个村在内的整个吴家堡迎来了一个新的发展机遇.
记者从吴家堡街办了解到,非遗园开园后,预计非遗园将带来直接和间接消费拉动超过30 亿元,并带来1500 个直接就业岗位,目前吴家堡街道办事处正有针对性地开展就业培训,主要面向导游、保洁、绿化、保安等园区内有大量需求的工种,帮助本地村民实现就业,增加收入.
一直以来,西部新城定位生态型服务业、绿色建筑产业、生态环保科技产业、休闲旅游业.其中,非遗园作为休闲旅游业的重点项目,将成为吴家堡、槐荫区乃至整个济南西的新经济增长极.
为提升“非遗园”效应,济南市对相关市政交通等基础设施建设加大了投入.济南非遗园南临济齐路、西临京福高速,为引源游客,济齐路拓宽、齐鲁论文范文北延“双跨”高架路等配套工程正推进.“通车后,驾车从济南西站到非遗园将比原先节省20 分钟,只需5 至10 分钟即可到达.”陈俊州介绍.
未来,非遗园周边将规划建设“四纵四横”的城市道路系统,道路总长约29 公里,形成由非遗园向南与济南西站连接、向北与高速公路相连、向东与主城区互通的快速交通体系,同时建设雨水、污水、供水、供热等城市管线100 多公里,全部配套工程计划正在加速进行中.
此外,济齐黄河公路大桥有望于今年开工建设.该桥由德州方面投资,将连接吴家堡街办与德州市齐河县,一改目前该区域只有一座黄河浮桥的现状.大桥建成后,济南西北方向与齐河县及德州、聊城等区域的顺利连接,为外地游客到包括非遗园在内的附近景点游玩提供更多便利.
有数据分析,非遗园预计年接待游客能力达300 万人,可实现直接销售收入6 亿元.曾有业内人士笑称,非遗园一年的门票收入,可以赶上全市所有公园一年门票收入的总和.如此可观的经济收益和拉动效应,使得在非遗园项目落地后,不少大项目主动找到了吴家堡.
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其中备受关注的就是今年有望开建的“融汇温泉度假项目”.非遗园建设指挥部相关负责人介绍,吴家堡温泉三教堂勘测点已打井完毕,井深1701 米,水温、水量、水质都符合要求.据了解,该项目总投资约225 亿元,占地约2500 亩,是以温泉为主的旅游、休闲、现代服务综合体,预计今年5月初将开工建设.
此外,绿岛颐年苑老年社区项目也将落户吴家堡,总体规划建设用地面积510亩,拟建筑面积53.73万平方米,总投资21 亿元人民币.项目全部建成后可容纳老年人2 万人,提供居家和集中养老、医疗、休闲等综合服务.
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非物质文化遗产项目引用文献:
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