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近年来,在传媒界,媒体转型可算是一个热词.大家关心转型、讨论转型,却难以找到转型的新模式.实际上,转型的过程就是打破旧有的秩序,淘汰落后的产能,形成新的媒体生态.就报纸副刊而言,在新媒体时代互联网特别是移动互联网已经成为舆论传播的新阵地,副刊在保持自身优势的同时必须尽快掌握新平台的主动权,才不会被边缘化.而平台多元化、融合互动化 、内容产业化也许正是报纸副刊全媒体转型的应有之义.
2016报纸副刊投稿邮箱:全省报纸副刊好作品犍为开评
副刊平台多元化
在政策、受众、技术、竞争诸多变量的影响下,报纸副刊的平台转型已经响起了阵阵春雷.报纸副刊的转型,当务之急是平台建设,不能再固守版面一隅,而要借助传统媒体与新媒体的各种优势来为副刊服务.因为报纸副刊的读者不是消失了而是流失了,从纸媒转向了屏媒,他们在电脑、手机、平板电脑上保持着对文学作品、地方文化的浓厚兴趣,痴迷慰藉心灵的美文漫画和段子.报纸副刊要再次走近读者,全局影响力还要靠纸媒本身和活动策划,而吸附网络受众的最佳载体当数微博,副刊的二次传播分享靠门户和推送型的APP,互动沟通分享则依靠微信.报纸副刊需要在不断试错的修正中寻找正确的方向.
副刊只要与时代同频共振,就不会被读者抛弃,也一定能获得新生.博客、微博、微信等的出现和发展,使普通大众也加入到文学创作的行列.报纸副刊的内容已悄然爬上了手机的屏幕,继续成为读者大众的心灵家园和情感寄托.面对新的变化,我们该如何巩固和新建副刊的阵地呢?
报纸的副刊版面是立足之本.我们苦心经营的版面经过多年的积淀,已经有了相对稳定的读者和作者,成为一个地方的文化名片.以扬州为例,《扬州日报》的副刊《梅岭》、《扬州晚报》的《绿杨风》文化副刊已经成为扬州人的文化大餐.
杂志已经成为报纸副刊的延伸.虽然创办杂志的主体不一定是副刊部门,但其内容有许多是报纸副刊的组成部分,其中关于文学和地方文化的内容不可或缺.翻开无锡日报报业集团的《秀江南》杂志、扬州报业传媒集团的《城市风尚》杂志、南通日报社的《三角洲》杂志,均有与报纸副刊相契合的内容,有的表现得更时尚.《扬州晚报》也尝试把副刊的阵地向杂志延伸,已经出版了一期书画杂志《艺境》试刊号,正积极筹备正式出版.
图书也是报纸副刊的延伸.由于印刷技术的进步和读者生活水平的改善,报社或是读者个人把副刊文章结集成册已经易如反掌.《扬州晚报》情感故事专栏的文章就曾结集为《情感边缘》等3本作品,地方文化的作品则结集为《老扬州》,还有更多的读者个人把自己的作品编印成册.《海门日报》副刊《东布洲》相继开设了《发现海门》《民俗海门》《记忆海门》等名牌栏目,并对这些资源二度开发, 出版了反映海门地方历史演变的书籍《发现海门》,获海门市“五个一”工程奖.吴江日报社与苏州古吴轩出版社合作出版了100多本精品图书,并在论文范文书店首创“吴报传媒图书专柜”.
论坛、博客、微博是报纸副刊的好伙伴和新阵地.《扬子晚报》的《美文拔萃》就是在论坛上由网友推荐美文,成为副刊互动的一道亮丽风景.《扬州晚报》通过开设晚报博客网站团结了本地年轻的文学爱好者,所有在博客上发布的文章均视为向《扬州晚报》副刊投稿,数十名博客主先后被推荐为省里或市里的作协会员.但是目前博客大潮已经退去,已转化为中老年网友的“夕阳红”新阵地.
当前,微博已经成为传统媒体变革的助推器,开设副刊微博已被不少报纸所尝试.《扬州日报》的副刊《梅岭》专门开设了微博,将每期的内容推荐给网友.《南方都市报》《春城晚报》《城市晚报》《杭州日报西湖副刊》《检察日报绿海副刊》都开设了论文范文微博,还有更多的副刊编辑开设了个人微博.但是,其内容多是照搬报纸副刊版面的内容.副刊微博要做到单独作战,并与副刊版面深度互动,还有很长一段路要走,还要更多地向报纸的论文范文微博学习.
手机客户端也是新媒体中的一支重要力量.手机客户端作为手机终端的一个平台,很快受到传统媒体的青睐.副刊在这方面还不够敏锐,限于机制和投入的因素,目前还没有一家报纸副刊有单独的手机客户端上线.《现代快报》《扬州晚报》在手机客户端中开辟了副刊板块,同步发布报纸副刊的内容.
微信用户的爆发性增长,使副刊邂逅了一个移动互联时代的新平台,从作家、艺术家到普通老百姓,纷纷玩起了微信,反应快的则在微信上做起了自媒体——“一对多,自广播”.许多公众*偏爱发布副刊的内容,美文、段子、漫画、美图、回忆、情感故事等,一篇篇精致的文章提高了阅读品味,引发了“粉丝”的持续围观.不过,副刊的微信公众*,目前仅仅搜索到“台州日报专副刊”,笔者当然期待更多的副刊进驻微信公众*,这也许会给副刊带来革命性的变化.
媒介融合互动化
真正的全媒体战略应该是整合出一个完整且完善的包括媒介内容生产、分销、终端平台、利益分摊、各个媒体互动促进的生态链条.在传统媒体嫁接新媒体的进程中,副刊的反应、动作虽然没有新闻快,但是已经解决了“有和无”的问题.真正要发挥作用,为副刊插上腾飞的翅膀,还需在媒体融合互动上走出一条成功之路.
坚持原创性是报纸副刊赖以生存的生命线.不管平台如何变化,文化副刊恰恰是报媒之长、网络之短,唯有扬长避短,充分彰显报纸的文化品质,方能不被网络大潮吞没.报纸副刊要继续吸引老读者,发展新读者,必须在形式上坚持多样性,内容上坚持丰富性,跟上时代节奏,适应传媒分众化、阅读碎片化的时代特点.要让副刊的外延与生活的外延相等,通过大副刊全面反映读者生活,满足读者的阅读需求,筛选生动、深刻、风趣的选题,借助副刊让读者在轻阅读中享受生活的乐趣,提高报纸副刊读者的黏性.
一种内容多个平台发布,是报纸副刊在网络时代行之有效的做法,也是报纸副刊融入新媒体的基础工作.报纸副刊的版面数本来就有限,频率快的是每天一个文学副刊,节奏慢的大多是每周一个文化周刊,如果不限于报纸传播,再通过网站、电子版、手机客户端、微博、微信乃至视频进行二次传播,影响力自然大大增强.一些自媒体文章集萃类微博微信已经尝试新的商业模式,相信坚持原创的报纸副刊也将不必独守清贫、苦寻出路.
互动性对于报纸副刊愈加重要不言而喻.全媒体时代,报纸副刊在与新媒体互动上探索不辍.在博客兴起之时,许多报纸都开设过博客版面.如今微博盛行,副刊又在尝试表达方式的微博化.《春城晚报》副刊的《名人微博》栏目就是报纸与微博互动的成果,报纸副刊刊登微博名人的精彩微博,将他们的“粉丝”转移到报纸版面上继续追星.而《黄石日报》的《微博传情》栏目也有异曲同工之妙,力图“给情感一个传达的平台”.《南方都市报》在报纸与微博互动上的探索步伐更大,副刊《微观》开辟了《微焦点》《微趣图》《微笑段子》《微博课堂》《微数字》等多个栏目,全面开展报网互动.《扬州晚报》不仅开设了互动栏目《微博墙》,把微博微信上的本地热点搬上报纸,还在副刊版面全面与微博互动,推出了《微旅游》《微书评》《微说扬州》等栏目.
多种媒介平台的融合也改变了传统副刊的采编流程,而每次流程革新的背后往往都是报纸副刊编辑理念和运作模式的更新.过去报纸副刊编辑通常是借助电话、书信、电子邮件的形式与读者进行互动,进入移动互联时代以后,博客、微博、微信都成了其联系作者、读者的新纽带.《扬州晚报》的阅读版设了《名家笔下的扬州》栏目,依照传统的约稿方式,这个栏目是无法持久的,因为不是所有的名家都来扬州了,也不是来了都写文章的.而现在借助新媒体的社交手段,通过微博和博客搜索以及其他专用工具,就能迅速了解最近哪些名家撰写了与扬州有关的文章,再通过留言、私信等办法联系作者,就能不断把名家写扬州的论文范文搬上《扬州晚报》的副刊版面,连台湾大学的教授也将稿件授权在《扬州晚报》副刊发表.
坚持活动策划,是报纸副刊不二的选择.因为传播平台越来越多,分散了受众的注意力,媒介融合还受制于不同媒体的属性,只有活动策划可以贯通各个媒体.扬州报业传媒集团联合人民文学杂志社发起的“朱自清散文奖”,每隔两年举办一届,意在表彰成就论文范文的散文家以及才华出众的散文新人.活动已经成功举办了两届,引来多种媒体平台传播,在海内外的影响力与日俱增.2013年《扬州晚报》策划的“重访细君路——伊犁扬州两地书画名家作品展”,以书画为媒,重温2000多年前汉江都王刘建之女、扬州姑娘刘细君远嫁乌孙国后,扬州与新疆伊犁结下的深厚友谊.深入探访刘细君留下的历史遗迹,弘扬作为“万里和亲*”的细君公主的历史功绩和意义.这个活动在扬州、伊犁,不仅通过两地报纸报道,还被各大门户网站转载,在微博上传播,其覆盖面比单个平台要广得多.
副刊资源产业化
社会转型正方兴未艾,媒体转型永无止境,报纸副刊的转型也只有进行时没有完成时.当前,传统报业既想在新媒体大潮中尽快找到生存之道,但面对新环境的不确定又放不开步子,不敢大胆尝试；即便尝试了,可能也没有完全找到方向.中国报业的市场开发深度不足欧美市场的50%.从2011年到2015年是报业发展一个新阶段,未来几年可能会采用以核心平面产品为主导的战略加速转型.对报纸副刊而言,我们有离市场很近的优质文化资源,可以在文化产业上大胆探索.许多报业集团已经在书画展览、*品拍卖上试水,并取得了不俗的成绩.
报纸副刊的优质资源走向资本市场,是报业集团做大做强的路径之一.辽宁日报传媒集团发起的 “首届丹青北国行艺术贺岁季”就是一个成功的案例.在一个多月的系列活动中,组织国内和省内顶级艺术家的300余幅优秀作品参展,观展人数达到10万人次.此次活动规模大、影响广,真正实现了社会效益与经济效益的双丰收.香港修晟唐文化艺术有限公司与辽报集团达成战略合作协议,修晟唐方面以100万元人民币获得辽报集团“丹青北国行”的品牌授权.作为辽宁日报传媒集团旗下的艺术巡展品牌,“丹青北国行”在艺术品运营模式上开辟了新的模式.
《现代快报》艺术产业化的步伐在不断加快.2012年,江苏艺加文化投资有限公司正式成立.艺加文投作为《现代快报》的专属艺术品牌,通过《艺+周刊》、“九城联展”、“墨彩飞扬”以及一系列特展、学术性展览等,把江苏文化艺术发展的成果、江苏优秀的艺术家及优秀的艺术作品推向全江苏、全国乃至全世界.据了解,艺加文投已经与南通、常州、泰州、无锡、江阴等地的艺术场馆达成了一定的合作意向,一年在江苏全省各个地方举办近百场展览,取得了社会效益和经济效益的双丰收.
作为地市报在书画艺术产业的先行者,徐州报业传媒集团的探索更具参考价值.徐州市委、市政府投资5亿多元建设了徐州艺术馆,并交由徐州报业传媒集团负责运作,其出发点主要着眼于媒体的传播优势,把报纸副刊的优势转化为生产力.他们将充分利用徐州报业传媒集团已有的社会资源和社会影响力,将徐州其他行业的资源逐渐融合进来,成为徐州文化推广的有力平台.与单纯的版面展示书画作品相比,用产业意识去经营每一个展览,在满足目前群众文化需求的基础上,培养潜在受众,确实能使文化氛围 mbAlunWen.net得到长期、稳步的提升.
除了集团层面的大手笔、大动作之外,副刊编辑部也可以做一些有益的尝试,如创办一些文艺类杂志、出版文学休闲类图书,组织笔会、采风活动,还是具体可操作的.报纸副刊要焕发生机、重塑辉煌,就必须求新求变,紧紧抓住文化这根主线,彰显文化魅力,助推产业发展.
作者系扬州晚报社副总编辑
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