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自2012年3月高晓松知识类脱口秀节目《晓说》开播以来,涌现出了郭德纲评论类脱口秀《以德服人》、苏岑情感类脱口秀《苏岑女学馆》、梁冬知识类脱口秀《某某人知道》、罗振宇知识类脱口秀《罗辑思维》、王凯评论类脱口秀《凯子曰》等一大批制作精良、影响力巨大的视频自媒体脱口秀节目.其中最火的是罗振宇的《罗辑思维》.
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《罗辑思维》是在2012年底,罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造的知识型视频脱口秀,其付费会员名额第一次仅用6小时就售罄,入账160万元,第二次24小时入账800万元.这为大家展示了自媒体平台的巨大可能性.它以精英的传播内容、多样的传播方式、新颖的社群定位、以及全新的众筹盈利模式、巨大的传播影响力,让传统媒体及互联网都不容小觑.它不仅开办了一档全新独特的知识性自媒体脱口秀节目,而且也开创了一种新颖的传播理念、传播组织、传播模式与盈利模式,具有鲜明的传播特色和跨时代的传播意义.
《罗辑思维》自媒体脱口秀的传播特色
精英旨趣的人格传播内容.罗振宇以其知识渊博,历任央视《经济与法》《对话》制片人的工作经历,驾驭读书兼时评脱口秀时显得如鱼得水,游刃有余.在《罗辑思维》中,罗振宇以读书评书为切入点,用单人脱口秀形式,评述了古今中外等众多话题,但最终都指向个体生命的现在和未来,启发人们思考在如今迅速变革的信息时代,个人应如何迎接未来.
罗振宇以“公知”立场作为出发点.“公知”原为“公共知识分子”的简称,即具有学术背景和专业素质的知识者,对社会进言并参与公共事务的行动者,具有批判精神和道义担当的理想者.他对于帝王、权臣、腐败等历史话题分析犀利且幽默独到；对于逃离北上广、房价、地沟油、爱国、就业等当下热点,能结合古今中外众多坐标,乐观审视当下中国所处的阶段和前景.他不仅提供了一档精英旨趣的节目内容,更重要的是以其独立“公知”的立场和身份,向民众讲述了许多不同于传统主流媒体的观点,彰显了独立知识分子的良知与人生智慧.这是他的脱口秀节目最大的魅力和与众不同之处.
《罗辑思维》表面是传播知识内容和观点,其本质是传播价值观念,相同的价值观认同才能形成巨大的人格魅力影响.“有人认为内容是自媒体的生存关键,而我恰恰并不这么看.”罗振宇很肯定地回答,“自媒体拼到最后是人格,是我常说的魅力人格体”.
多样多元的传播方式.与主流媒体单向大众传播、“论文范文”人际传播方式不同,《罗辑思维》兼顾了这二者的优点.虽没有主流媒体的权威性,但在民间组织的精心打造下保证了其精英品位、前沿意识和个体关照,通过优酷等视频平台,做到了大众传播及对知识分子阶层的分众传播,仅在优酷就播放了近七千万次.这与央视的一些栏目在收视率上已无太大差距.
《罗辑思维》也发挥了“论文范文”阶层人际的随意传播、互动传播的优点,在传播内容、节目形式、语言表述上,比较自由灵活.它不注重权威和系统性,而是注重个性与趣味性.它通过微信语音、线下读书会、城市现场活动等多种互动形式,使受众能以多种渠道积极参与到节目中来,例如客串小编成为节目的一个有机组成部分.受众参与感更强,成为节目的传播者、宣传者.
新颖精准的社群定位.作为自媒体新秀,《罗辑思维》主要服务于“80后”“90后”有“读书求知”需求的群体,打造互联网知识型社群.其口号是“有种、有趣、有料”,做大家“身边的读书人”,倡导独立、理性的思考,凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人.“在知识中寻找见识！”其论文范文的不仅是精彩内容,更是一群有想法的人.
成为《罗辑思维》普通会员需缴纳200元、铁杆会员需缴纳1200元（享两年服务）.这样的收费门槛很自然将其受众分为泛受众、“粉丝”、普通会员、铁杆会员四大类.由此其会员形成了一个独特的社群受众.
在一年时间内,其微信公众号拥有75万“粉丝”,微博拥有30万“粉丝”.作为当下中国最大的一个知识社群,它拥有核心会员近6000余人（其定位为最终发展有共同核心价值观的会员10万人）,泛社群70余万人.这些人在社会上属于知识结构比较高的人群,可以说是一个有社会影响力的人群.在如此短的时间,发展了这么多粉丝和会员,是传统媒体难以完成的.《罗辑思维》由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌.
《罗辑思维》还发展自己的社群电商产业,如组建社群内的人一起做月饼,在社群内外销售；再如在会员内部组织相亲,帮辞职会员找下家,组织会员旅游找企业赞助等.会员不仅享受会员福利（简称“罗利”）,而且他们能更主动深度参与节目制作的方方面面,如客串小编、视频编辑等.再如招募平面海报设计,尽管只需要几张,但收到了会员几百张免费设计稿.这种既省钱又调动会员积极性的做法,富含众筹模式特征,参与者有强烈的参与感与主人翁精神,不仅付出金钱,还付出时间、精力、智慧、劳动来追捧节目并对其进行宣传.《罗辑思维》的会员模式既有社群特点,又有众筹特征.这与论文范文的性质、用户体验、受众黏性等有着很大的不同.
《罗辑思维》自媒体脱口秀的传播意义
《罗辑思维》作为一档全新独特的知识性自媒体脱口秀视频节目,拥有新颖的传播内容、传播形式、盈利模式等众多创新,对传播理念和商业理念都具有重要的探索意义.
开创了自媒体高雅精英旨趣传播理念和内容先河.以前的自媒体脱口秀节目,较为注重通俗易懂、娱乐猎奇,主要定位为普通大众.而《罗辑思维》则细分受众为知识分子中的志同道合者.这种分众传播定位,使其作为一档读书评书节目,其高雅精英旨趣易于被其受众接受.它不仅开创了读书类自媒体先河,也开创了自媒体高雅精英旨趣传播内容先河.《罗辑思维》的口号是“有种、有趣、有料”,它以独立的立场,鲜明的态度,新颖的观点,引导受众思考人生.它虽缺少主流媒体的权威性,但却具有自媒体独立“公知”的社会公信力.
从内容为王到人格为王的传播理念,显示了在信息爆炸的时代,仅有优质内容是不够的,受众对传播者魅力人格高度接受之后,才能更好地接受其所传播的内容价值.
开创了自媒体多样化的传播渠道和传播方式.《罗辑思维》打破了过去传统主流媒体单向大众传播、“论文范文”人际传播方式的局限性,即能通过优酷等视频平台做到大众传播,通过精英旨趣内容和会员制,做到分众传播,还能通过微信语音、线下读书会、城市现场活动等多种互动形式,发挥组织传播、人际传播、交互传播的优势,使其具有形式多样、覆盖面大、受众精准、黏性度高、互动性强等传播优势.这开创了自媒体时代多样化的传播渠道和传播方式.
开创了自媒体脱口秀的社群电商和众筹模式.《罗辑思维》率先在自媒体脱口秀节目中发展收费会员,并成为当下中国最大的一个知识社群,并由此带来了互联网电商的新品种——社群电商.此社群不同于淘宝、京东、国美等传统电商和以小米手机为代表的预售电商,而是基于《罗辑思维》的传播价值观而形成的价值观高度认同的一个社群.它借鉴众筹模式的精髓,发挥社群会员的智慧、劳动、资源等优势,不仅对节目本身,对社群商业也起到了良好的推动作用.
在社群平台,社群发展产业形成“自商业”模式,理想状态是发挥社群会员的资源优势,一起挣社群外的钱.社群内部还可以进一步整合周边力量,如同样是做知识分享的“有道云笔记”,就率先和《罗辑思维》开展合作,成为其独家投稿平台.这种因价值观论文范文的社群会产生巨大的论文范文效应,将形成多赢局面.《罗辑思维》开创了自媒体脱口秀的社群电商和众筹模式,不仅对传播模式,对商业模式也都有着重要的开创和探索意义.
推动了信息时代思维革命的新浪潮.《罗辑思维》旗帜鲜明地唱高互联网对时代的巨大影响和变革.从农耕时代到工业时代,从工业时代到信息时代,分析了社会发展变革机理,评述了古今中外的众多话题,谈到了传统组织的变革,现代论文范文机器赛跑的困境,并认为互联网的本质就是自由人的自由联合体,在剧烈变化的当下,启发个体思考应如何迎接未来.《罗辑思维》率先以信息时代新思想、新技术、新组织、新经济的革命先行者的姿态和方式出现,推动了信息时代思维革命的新浪潮.
作者单位重庆文理学院
文化与传媒学院
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