简介:关于本文可作为国家地理杂志方面的大学硕士与本科毕业论文国家地理杂志论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
文/李文娟 庞卫东
美国仅有200多年的历史,但美国《国家地理》杂志就有126年的历史,截至2014年,该刊已经有23种语言版本,月发行总量高达950万册,覆盖了全球60多个国家和地区,在“探索世界、关爱地球”的办刊理念支撑下,已经发展成为一本具有广泛国际影响力的知名杂志.
目前,随着传统纸媒市场生态环境的日益复杂化,面对新媒体的巨大挑战和冲击,为了进一步拓展生存空间和发展空间,杂志纷纷走上品牌建设之路,品牌不仅成为杂志核心竞争力的重要构成,也成为杂志扩大市场份额的重要手段.笔者通过探讨美国《国家地理》杂志的取胜之道,以期为我国期刊如何构建品牌形象,如何提高核心竞争力提供参考与启示.
以丰厚见长的图片化的风格定位
美国《国家地理》完全不同于普通的科技期刊,它有着独特的风格定位：将科学与摄影相融合,以精美的形式和丰厚的内容普及科学知识.它是全球首份以“读图”风格定位的科技期刊.
第一,版式精美.一方面它运用了高品质插图.其第一任总编吉尔伯特·格罗夫纳上任后,将大量摄影图片运用到杂志版面设计中,形成了《国家地理》杂志精美绚丽的风格.自20世纪90年代以来,双向对折超宽彩图开始在《国家地理》杂志中出现,图片正式上升为版面设计的第一元素,并在《国家地理》中扮演着越来越重要的地位.另一方面是色彩鲜明的视觉设计.美国《国家地理》的品牌标志是一个论文范文方框,如同一本书的边框,也像是一扇望向外界的窗户,象征着美国《国家地理》是了解世界的重要平台.该标志简单大方,色彩鲜明,能够有效抓住读者眼球,并精准地传达杂志的创刊理念.
第二,内容丰富.美国《国家地理》虽然被定义为一本科技杂志,但却是全球同类杂志中的“另类”.该刊的内容不仅仅局限于地理学范畴,而是更多地涵盖了考古学、物理学、天文学、动物学、哲学、历史学、人类学和社会学等众多领域,是一本集人文学科和理工学科为一体的内涵丰厚的科技期刊.该刊的内涵丰厚性还集中体现在专题策划方面,它往往巧妙地站在人文地理高度去引导 读者思考社会问题.比如,2014年世界地球日的主题是“重塑自然生态”.美国《国家地理》创办的国家地理频道为此专门制作了《大自然的逆袭》特辑,以主题周的形式安排播出.希望通过此记录片为大家开启一扇窗,呼吁观众节约身边的资源,鼓励人们从身边小事做起,一点小小的付出,也能带来巨大的改变,用行动关爱地球.
以普通人视角切入的人文价值诉求
美国《国家地理》的报道角度都是普通人,选取的细节往往都是非常典型的人物个案,报道也随着人物命运的发展而不断变化,而这势必会引发读者的情感共鸣,客观上形成了杂志内容报道的人文价值诉求,凸显了杂志的人文关怀.归根结底,新闻报道就是报道人在社会生活中的种种表现——人与人、人与自然、人与社会之间的复杂关系变化,而人与人的生活是最能够引起读者共鸣的内容.
该刊的七个栏目中,有四个栏目属于直接或间接与读者互动的栏目,在“读者论坛”板块,刊登出七名读者对杂志的意见和看法,但凡意见被采纳的读者都会获得一定的酬金.该刊非常强调与受众的互动,并对所有来自读者的反馈信息都做及时的统计、记录和管理,然后有针对性地予以采纳,并及时调整杂志内容和版面,全面拉近与读者的距离.此外,考虑到读者文化、语言和教育背景等方面的差异性,杂志在每期最后两页都会对内容中所涉及的专有词,在读者母语和英语之间设定一个“译名对照表”.
美国《国家地理》这些以读者为本的细微行动,为读者提供了真诚、直接的服务,实现了传统纸媒的双向互动传播,让读者深刻感受到了杂志的真诚,强化了读者与杂志互动意识,并进一步激发了读者的阅读期待,增强了读者对杂志的认同感,为杂志培养了一批忠实受众,有效扩大了杂志的影响力.
客观来讲,美国《国家地理》人文的价值诉求,培养了受众对杂志情有独钟的感情,提高了读者对杂志的忠诚度,确保了读者的购买行为不会受到杂志营销力量和市场情境的负面影响.让受众能够从杂志当中深刻体验到“物有所值”,最大程度地获取消费者价值,这种以读者价值最大化为根本诉求的定位,有效吸引了受众,充分强化了受众对杂志的认同感和赞同感,不仅有效提高了杂志的市场核心竞争力,而且还有效提高了杂志品牌知名度和影响力.
以道德职业感充盈专业化的人才队伍
美国《国家地理》的编辑和摄影记者都是行业内的佼佼者,能力高超,执着勇敢,始终对世界抱有无限的探究论文范文和人文关怀.他们行走在地球的各个角落,每个人的心中都有一种探索未知的信念、一种强烈的时代使命感和一种浓厚的道德职业感,而这些专业化、高素养的人才队伍,正是杂志得以成功的根本所在.
杂志的人才培养,必须立足于实际发展现状和需要,从基础知识、专业能力和业务技能等方面加以全面把握和深入分析,构建完善的内部人才培训机制,进而提高杂志人才队伍的整体水平.只有这样,才能顺利实现杂志人力资源管理的目标,打造一支专业水平高、综合素养高的杂志人才队伍.一个合格的人文地理摄影记者,不仅要全面掌握社会学、历史学、天文学、地理学等领域的基本知识,而且还要具备强烈的社会责任感、较高的道德素养和科学严谨的工作态度.
美国《国家地理》不仅拥有全球最优秀的摄影师,而且还拥有全球水平一流的图片编辑.为了确保杂志的高质量、高水准和高新闻性,该刊每期杂志都会从至少3000张图片中筛选出大约70张的优秀图片,然后在编辑综合考虑、反复讨论后最终敲定20张,整个过程简直就是“吹毛求疵”.此外,在内容策划和编写方面,美国《国家地理》始终坚持着极高的专业水准,不惜花重金聘请专家撰稿的情况非常普遍.而编辑审稿更是采用“吹毛求疵”的方式,在浩瀚的文辞海洋中寻找最为精准、科学和严谨的词汇报道科学事件,成为美国《国家地理》的生命所在.要求内容客观真实、内涵丰厚、意义深刻、时代性强,并且要与形式完美结合,这是美国《国家地理》编辑审稿的基本标准.
美国《国家地理》制作一个专题,其摄影记者在拍摄前至少要读40本与之相关的书籍,为了完成高质量的报道,在拍摄前对专题知识的准备要精益求精,长达数月或一年去掌握一个与选题相关知识是非常普遍的现象.比如,凯伦·卡斯茂斯,唯一一位被《国家地理》正式委任的“驻会摄影师”,在自己的一次统计中明确指出,曾为了一篇专题报道读了63本相关书籍,撰写了7 0 页的初步方案和4 0 页的联络名单.该刊编辑在图片筛选过程中,非常注重图片的内涵,也就是要求摄影师必须做好专题拍摄前的知识准备,只有深入了解所拍摄对象,才能拍摄出信息量丰富、意义深刻的“会讲话”的图片.
以国际化为特色的品牌经营多元化的品牌经营始终是美国《国家地理》经营战略中的重点.国家地理学会向市场提供图书、杂志、地图、电视节目、教育产品、日用品、网站和数字产品等多种衍生产品.上述的这些衍生产品都接受美国《国家地理》杂志的品牌辐射,所以就形成了其核心品牌开发策略,就是以美国《国家地理》杂志为核心,向不同语言版本的产品实现全面拓展和延伸.比如,在图书出版领域,美国《国家地理》杂志旗下拥有《国家地理·探险》《国家地理·儿童版》《国家地理·旅行家》等副刊,并且都有着非常不错的发行成绩.而图书、地图和其他相关出版物,也都受到了读者的广泛认可和喜爱.此外,美国《国家地理》还将触角延伸到了数字媒体领域,创设国家地理频道,通过电视媒体进行国际化传播,并制成CD-ROM等电子产品在国际上发行和销售.
国家地理:英国-环球国家地理杂志
为了进一步扩大市场份额,美国《国家地理》积极探寻国际化发展之路,采取多元化品牌经营策略,向海外输出版权.该刊创办初期,读者仅仅局限于学会少数成员和本地专业的科技人员,并且只有面向本土的英文版一种版本.当学会意识到品牌国际化发展的重要性后,就在巩固美国本土发行量的前提下积极拓展海外市场,发行了许多不同语种的版本.截至目前,美国《国家地理》杂志已经有23种语言版本,月发行总量高达950万册,覆盖了全球60多个国家和地区.并且,在美国《国家地理》的授权下,各国本地版的封面不必完全遵照原版设计,可以自行加入一些本土化元素.此外,美国《国家地理》杂志除了进行在出版领域的国际化品牌经营外,还积极开展国际化网络经营与推广.2014年7月11日,美国《国家地理》中文网新闻发布会在我国五棵松北京卓展购物中心大厅内如期举行,吸引了国内外众多知名媒体和嘉宾.现场同时带来奥斯卡最佳导演得主詹姆斯·卡梅隆的最新3D纪录片《深海探险》的预告片独家授权发布.
可以说,这些多元化的品牌经营策略对美国《国家地理》的国际市场拓展起到了非常关键的作用.
近年来,随着地理类杂志在国际市场走俏,国内传媒也加大了对其的关注.但整体而言,我国人文地理类杂志发展还没有成熟,人文地理类杂志的理论研究体系也尚未完善,缺乏专门的理论指导,品牌建设价值也存在很大的挖掘空间,许多问题如品牌意识不强、品牌策划不科学、品牌经营单一化等,都需要设计者在实践过程中进行总结、发现和完善.在日益复杂的媒介生态环境中,美国《国家地理》的成功之道,对我国传统杂志,尤其是地理类杂志的发展具有重大启示,因此加强对其理论研究,有利于推动我国人文地理类杂志的可持续发展.
作者单位 李文娟 郑州旅游职业学院庞卫东 河南牧业经济学院
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