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盈方中国董事会主席马国力先生说：中国体育市场到了有人出来问问题的时候！藉此,C论文范文媒介研究十年磨一剑,在国内外相关领域中十余位重量级人物支持下,撰写完成了《中国体育媒介十年报告》,与中国体育产业的参与者分享专业数据带来的新观点,从专业角度分析中国体育产业的发展现状和未来前景,提供专业层面的体育产业深层剖析.
C论文范文媒介研究对2004-2013年间体育媒介市场十年变迁的研究发现,经济发展水平较高的地区,体育市场的发展水平更高.最新数据显示,全国105个调查城市中的体育人口占目标人群(15-54岁)的62.5%,其中一线城市的体育受众占比高达74.9%.从时间跨度上纵向比较,体育的资源性特点依然显著,每到重大赛事集中的年份,由于体育节目播出量的大幅增加,体育媒介收视市场也总是水涨船高.奥运赛事的相关分析表明,2008年北京奥运会后,受众对各类运动项目的感兴趣程度普遍下降,但随着2012年伦敦奥运来临,受众的感兴趣程度从2011年秋季又开始出现回升.作为中国体育市场最重要的组成部分,体育电视收视市场在2008年的北京奥运会中收获颇丰,之后虽渐归常态,但体育大年收视比重也仍保持着均超3.2%的水平,体育小年的收视比重则在2.6%-3.7%之间浮动.虽然体育类节目在电视市场是相对小众的节目类型,但是其资源利用率却非常可观,在体育大年甚至会超过电视市场上号称三驾马车的新闻、电视剧及综艺类节目.各体育大年中,体育节目资源利用率在2012年最低(39.1%),却仍然高于当年的新闻类(30.8%)和电视剧 (29.2%)的资源利用率.
各类运动项目中,传统项目的发展很大程度上受到人们参与程度和国家队成绩的影响,新兴项目则更多受到了明星们的带动.具体来看,足球由于民众参与程度不高且国家队成绩低迷,在三大球中受欢迎程度最低,但在电视播出市场仍是占比最大的体育项目；篮球的民众参与程度相对较高,加之近年来国内职业联赛发展势头迅猛,因此不仅受欢迎程度持续保持高位,体育受众中对篮球运动感兴趣的人占比近年均在66.7%-80.8%之间浮动,在体育赛事的电视市场中也获得了最高的收视比重,2012年数据显示篮球类赛事对整体体育赛事收视市场的贡献超过1/5,观众每收看100分钟体育赛事便有20.7分钟收看了篮球比赛.羽毛球则是多个城市民众参与程度最高的运动项目,在电视市场虽然播出较少,但却是资源利用率最高的体育赛事之一.受到明星效应的作用,新兴项目在中国市场也得到了广泛认可.“丁氏效应”和“娜旋风”对斯诺克和网球项目的影响不仅极大程度上拉升了项目收视表现,更是增加了普通民众的参与热情.研究表明,台球不仅近年来在收视市场上呈线性增长,更是成为多个城市受众参与体育的主要途径.
受众分析:康熙特辑 YIF魔术受众*考验
十年来,体育媒介市场见证了体育平媒的走低、广播的回暖、电视的稳定繁盛以及网络的飞速发展.新媒体为体育转播提供了多样化的平台和终端.报告显示,电视仍然是绝大多数人接收体育信息的途径(98.1%),但是单一使用电视媒体观赛的受访者已经出现明显下降.超过四成的体育受众会在电视观赛的同时使用其他平台做为补充.
该报告还从媒介、赛事、赞助商和体育受众入手,从传统体育电视节目的播出到新媒体的影响,电视广告营销到赛事赞助投入,体育受众对体育的喜爱程度到对体育的消费需求等多方面,通过专业的研究数据及案例分析,对中国体育受众行为以及体育电视市场规律进行了系统分析与归纳,并由此延伸到体育赞助市场、重大赛事营销策略及效果.报告同时分析展示了其他国家体育受众的媒介接触行为,为洞察国内体育媒介市场提供广泛深入的背景信息.
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