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营销大师菲利普·科特勒认为,市场已进入以价值为中心的营销3.0时代.营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输,而是围绕品牌核心价值,通过媒体创新、内容创新以及传播方式的创新,持续进行沟通,赢得消费者对品牌的忠诚.
在新媒体、自媒体、社交网络、多屏传播飞速发展的今天,大众的注意力更加分散了,媒体的消费也日益碎片化了.单纯的广告植入已经不再满足市场需求,如何将碎片整合,将品牌理念和产品深度植入消费者脑海中,不仅入眼、入耳、更是要入脑、入心,实现真正意义上的品牌升值,是各大品牌进行营销时必须考虑的首要问题.
蒙特梭利幼儿园:山场小葵花幼儿园 中国功夫
小葵花儿童药《爱上幼儿园》这个由拥有“中国第一亲子平台”金字招牌的金鹰卡通卫视在2015年首推的大型原创亲子育儿成长观察秀节目已经接近尾声.如今的中国家庭非常重视亲子活动, 品牌将消费与亲子结合在一起,无疑打了一副“好牌”.其节目传播效果与品牌影响力的双赢无疑为广大亲子类品牌营造了一个天时地利论文范文的品牌契合点.小葵花儿童药《爱上幼儿园》成功玩转亲子营销,仿若为品牌合作伙伴们量身论文范文的节目.从其品牌“深植”的案例,可以为“情感和理性并重”的亲子营销提供一些借鉴.
传播效果与品牌影响力的双赢精准目标,收视一路飘红
小葵花儿童药《爱上幼儿园》是当之无愧的大型季播活动性价比王,首播收视力压一线卫视,仅次于《爸爸去哪儿2》,领跑国内大型亲子节目.截至发稿,小葵花儿童药《爱上幼儿园》共播出了9期,其收视亦是一路飘红！全龄人群、妈妈人群、儿童人群收视总能维持在全网前三,其中儿童人群收视第一的宝座坐得稳如泰山,妈妈人群收视更是两度夺得全国网、31城市网、50城市网,三网第一的好成绩.在媒体竞争最为激烈的周六晚间档,收视屡创新高！每个周六的夜晚,在金鹰卡通卫视这颗芒果新宠与湖南卫视的双星闪耀下,都格外耀眼吸睛.
强势外宣,出奇制胜
金鹰卡通卫视以“内容为王,链接为皇”覆盖全媒体,倾力宣传小葵花儿童药《爱上幼儿园》,在节目的伊始,强势的外宣,加之节目本身的创新,当红的明星,优良的制作赢得了广大观众的期待与关注,新闻媒体争相报道,社交网络好评如潮、综艺热点榜从不缺席.节目扭转亲子节目荧屏风向,勇敢的另辟蹊径,从真人秀到观察秀,大胆尝试*综艺节目,引发全民关注,也再次将孩子们的“教育”问题推向民众的视野.邀请的两位性格“迥异”的明星女老师在幼儿园亲历所有学龄家庭都会经历的故事,既囊括了亲子元素,又抓到了社会热点,带领全国的爸爸妈妈们一起思考如何带孩子、教育孩子、陪伴孩子、与孩子一起面对成长的问题,体验成长的快乐！可谓是出奇制胜.
口碑传播,引爆热点
#爱上幼儿园#的话题每周都会突破8000-9000万的阅读量,讨论量维持在10万左右,腾讯视频的专辑点击量已经突破308万,新浪娱乐、搜狐娱乐、腾讯娱乐、娱乐中国、21CN娱乐、论文范文娱乐、环球娱乐、中国日报网等资讯网站都跟随热点,转发小葵花儿童药《爱上幼儿园》的相关资讯.酷狗音乐给到小葵花儿童药《爱上幼儿园》弹窗支持,论文范文娱乐、娱乐中国等网站给到小葵花儿童药《爱上幼儿园》论文范文焦点图支持.节目播出的当晚,新浪微博进行全网双屏话题互动.节目播出前后,芒果TV、腾讯视频在焦点图、论文范文热门视频、论文范文精彩片段等多个位置都会推荐小葵花儿童药《爱上幼儿园》相关视频.同时,各大报纸媒体,如京华时报、*晨报、重庆商报、长春晚报、南昌晚报、时代商报、山西晚报、东方今报等相继刊登小葵花儿童药《爱上幼儿园》的相关文章.小葵花儿童药《爱上幼儿园》相关LED广告灯箱、霓虹灯广告牌、公交站牌海报等户外广告宣传也都收到巨大成效.
小葵花儿童药《爱上幼儿园》播出期间,全程无差评,口碑传播引发核聚变,亲子育儿,深受广大家庭热捧！
亲子营销,如何玩转?
如愿达成与小葵花儿童药《爱上幼儿园》合作的五大品牌商们已然实现了成功的第一步,在节目中这些品牌又是如何入脑入心、创意巧妙的深度植入品牌理念,将植入营销的含金量达到最高值的呢?
内容营销：细节致胜,彰显情感
作为总冠名商的小葵花儿童药,其定位与亲子育儿的节目调性高度契合,除了找准这个植入契合点,在节目中特设了一个“小葵花妈妈课堂开课了”的环节,根据每一期的剧情,育儿专家会找准一个现代家庭普遍会遇到的问题,结合明星老师们的处理方式讲授正确的解决方式.这与小葵花儿童药自有的“小葵花妈妈课堂”营销理念完美契合,凸显了小葵花儿童药关爱中国孩子健康成长的企业责任感,而且加深了广大观众对小葵花儿童药业的信任度和忠诚度,更是在细节处彰显了植入的是节目的影响力和话题,观众的注意力,以及消费者的信任和情感.
在小葵花儿童药《爱上幼儿园》的场景设计中,小葵花有着极高的出镜率.除了最常出镜的小葵花医药箱、小葵花健康室、幼儿园的墙标,地标,楼梯标,门贴也统统被小葵花承包了,就连台灯,靠枕,被子,甚至小孩子吃饭时的围兜也无处不在的都是小葵花的身影.
同时,每期节目中9处小葵花儿童药的2秒转场片花,3处小葵花儿童药的10秒间隔板,4处小葵花儿童药5秒冠名压屏,40秒左右专属论文范文小葵花妈妈课堂理念植入,全集30分钟左右的小葵花镜头,将入眼、入耳、入脑、入心都做到了极致.
如果要给小葵花儿童药在小葵花儿童药《爱上幼儿园》上的植入表现打分的话,就算打满分也不为过.
线下推广：要升值,请“深植”
在节目中炫酷的邦宝积木屋和满屏的邦宝背景墙已然吸睛无数,孩子们在邦宝积木屋里面玩的忘乎所以的情景深入人心.与此同时,散落在幼儿园各处的邦宝玩具,小城堡,地标,墙标出镜率也不可小觑.整个幼儿园仿佛就是被邦宝积木搭建起来的彩虹色的梦.在第6期的节目中,钟丽缇带着幼儿园的小孩子们一起上“邦宝积木课“,用邦宝积木搭建起孩子们心目中的房子,搭建起孩子们自己的世界,入脑入心做的滴水不漏.
但,随着线上广告效益的日益弱化和各类真人秀节目冠名的泛滥,精准的线下推广活动将越来越重要,而邦宝品牌植入效果的升值正与其精准的线下推广活动有着密不可分的关系.比如,邦宝发起了邦宝积木有奖活动——你错过的小葵花儿童药《爱上幼儿园》的邦宝镜头,掀起一股寻找“邦宝积木”的热浪.有效果地让线下推广活动成为产品和品牌展示和推广的有效载体,切实起到增加产品宣传面、提升品牌知名度和促进销售的作用.所谓,要升值,请“深植”！
内容为王：品论文范文,联合推广
当单打独斗的品牌选择联合起来,围绕同一个目标协力进行品牌传播时,或许还能减轻各自的传播压力.围绕同一个内容,联合起来做好内容营销.犹记得,在清晨第一道阳光照射入幼儿园、傍晚太阳温暖的余晖笼罩着幼儿园的唯美画面中,幼儿园的操场上都有荷兰1897守护着小朋友们,在特定的用餐场景中、背景墙中等都有“荷兰1897”荷兰奶牛和荷兰风车的身影,巧妙而适时的自然植入.这款不为大众熟知的“百年贵族,荷兰1897”自从在小葵花儿童药《爱上幼儿园》崭露头角后,那两头萌萌哒的带着荷兰1897Logo的奶牛就跟随着节目走入了千家万户；
造型独特的床,车子,玩具,投篮框,餐具在镜头中总是显得那么的吸引眼球.定睛一看,他们都有一个共同的名字----little tikes小泰克；
经过9期节目的表现,火火兔堪称是小朋友们最爱的早教机,萌娃宝贝们亦或抱着火火兔入眠,亦或爱不释手的抱着火火兔玩耍,在小朋友们的卧室床头,游戏室也都有火火兔无处不在的身影,作为唯一指定用品,如此生动的植入,火火兔也是赚大了！
一个生态圈建立后,当品牌集体出现在内容中时,它们就具有了相同的目标受众与调性,这个时候品牌一起合力进行传播时,就将引爆更大的营销价值.
这些广告金主仿若小葵花儿童药《爱上幼儿园》的承包商,不仅在形式上,更是在内容上,深度的渗透了小葵花儿童药《爱上幼儿园》的每一个角落,“情感和理性并重”的亲子营销将价值最大化.正如金鹰卡通卫视罗总所说：“企业与金鹰卡通约会“互利共赢”现在进行时,我们欢迎每个有眼光、有潜力、有魄力的企业与我们一起在“中国亲子第一平台”见证彼此的成长和成功之路！
总结：本文关于葵花幼儿园论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
蒙特梭利幼儿园引用文献:
[1] 蒙台梭利论文范文文献 蒙台梭利有关专科开题报告范文8000字
[2] 蒙哥马利研究生毕业论文范文 关于蒙哥马利方面论文范例2000字
[3] 蒙哥马利和希特勒论文怎么撰写 蒙哥马利和希特勒方面专科开题报告范文8000字
