简介:关于本文可作为人民日报阅读方面的大学硕士与本科毕业论文人民日报阅读论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
近一年内,人民日报微信公众号共发布微信文章4000 余篇, 单篇阅读量超过10 万次的微信文章共312 篇,约占总量的8%
文/齐思慧 刘川
2013年论文范文范文召开前夕,人民日报在腾讯微信平台开通微信*.2014年1月1日至2015年2月9日,人民日报微信公众号共发布微信文章4 0 0 0 余篇.单篇阅读量超过10万次的微信文章共312篇,约占总量的8%.
本文将以上述312篇高阅读量的文章着手,分析人民日报微信公号的运营技巧.
哪些类型的微信最受欢迎?
通过对312条样本简要编码发现,高阅读量的微信主要集中于夜读、健康、政策、习大大、新闻+提醒、论文范文、生活常识、文化、时事+观点、辟谣等领域.其中,政策类微信中的解读、新规、职工福利、公务员、养老等话题较受网民关注.
统计发现,政策类微信的平均阅读量（政策类微信的平均阅读量等于政策类微信的总阅读量÷政策类微信的总数；依此类推.）最高（3 8 . 2 3万次）,其次是时事+观点（3 6 .71万次）,其他新闻+提醒、亲情、节气、评论、盘点、习大大、文化、夜读等类别的平均阅读量在18万次至30万次之间.政策类微信中,养老类的话题最受关注,平均阅读量超过211万次；其次是教育,超过87万次；再次是就业、职工福利,分别为60万次、35万次.
2.网民喜爱转发*科普类微信文章
统计发现,科普类微信的转发和*数量最高,平均转发*次数接近2万,如《【震撼】你真的不了解这个星球（长知识的大数据）》、《【新知】为什么圆是360度?震惊世界的解释！》等.
其次,荐书类的微信也较受欢迎,平均转发*次数约1万,如《转发！不该错过的30本书》、《知名大学校长推荐的30本经典图书～～你读过几本?》等.其余类别的微信平均转发*量均未超过1万次.
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3.高阅读与高转发*的关系讨论
转发*量前10 0的微信文章类型与阅读前10 0稍有不同,高阅读量不一定带来高转发和*.除了新闻+提醒、习大大、政策、夜读、盘点等同样备受关注外,健康内容以15%的比例独占鳌头,生活与文化内容也分别占有7%的比重.
从比例来看,相较于阅读量居高的微信所具有的时事性、政治性等特征而言,转发+*较多的类型更具有生活化气息,并多以盘点形式出现.
将阅读量与转发*量前10 0 的微信列表进行比对分析,可以发现：在阅读量前10 0的微信中,共有42 篇次出现在转发+*量前10 0 的排行上,其中以健康（12%）、新闻+提醒（12%）、夜读（12%）、政策（12%）及盘点（10%）为主.
固定栏目：意在培养网民的期待感
统计发现,这3 1 2条微信中,有1 8 3 条加了栏目符号（“【】”）,常见的几个栏目包括【夜读】、【荐读】、【扩散】、【健康】、【感悟】、【提醒】、【实用】等.不同栏目内容和形式上各有论文范文,有不少成为“拳头”栏目.
1.“夜读”栏目成为强势品牌
【夜读】栏目自创立以来,文章多以“青春”、“梦想”、“奋斗”等为主题,深受网民喜爱.截至2月9日,人民日报微信公众号“ 夜读栏目”共发布了7 6 篇文章,其中有5 9 篇阅读量超过10万次,如《【夜读】你不苟且,世界就没有暧昧》、《【夜读】修养,一个人的精神长相”》、《【夜读】马云：不吃苦,你要青春干嘛?》等.
2.“荐读”栏目传递“好声音”
阅读量超过10万次的【荐读】共20篇,包括《【荐读】@人民日报：决定孩子一生的不是成绩,是健全的人格》、《【荐读】中国历史上最高水平的36首诗词排行榜（附评语）》、《【荐读】清华校长履新前最后演讲：平庸与论文范文的差别（好文,强烈推荐）》等,这些文章多传递“好声音”,引发网民共鸣和思考.
3.“扩散”栏目发布紧急、实用信息
【扩散】常常紧密结合新闻,用党报公号影响力向网民传递紧急或实用信息,同样获得网民的认可.如《【扩散】用建行卡的朋友,紧急通告提醒大家！》、《【扩散】三甲医院公布“大病先兆自查表”,太有用了！》、《【扩散】紧急提醒：新型短信木马 扫光你的论文范文！》等.
文章标题：高阅读量的关键因素
在新闻操作中,标题的拟定与阅读量、评论量等传播效果密切相关,但是“标题党”等策略却又多为人诟病.如何在媒介化时代快速的信息迭代中通过标题迅速抓住用户的眼球,同时又能够与《人民日报》党报的身份相符,在微信公众号文章的标题拟定中可见一斑.
1.接地气的论文范文口吻
注重论文范文话语、网络语言的使用,拉近与用户之间的距离,是人民日报微信公众号标题拟定的特征之一.在网络语言的使用上,人民日报微信公众号继承了新时期《人民日报》纸质版大胆借鉴网络用语的特征,能够使用户感受到亲切感.同时,注重口语化的表达,第一、第二人称的大量使用等,也能够创造一种面对面的交流感,更加契合微信这一新媒体传播平台的用语特征.
《【解读】养老金改革到底和你有啥关系（9 句话,纯干货）》、《明天起,这些新规将影响我们生活》等标题,用简明扼要的语言道出重点,同时对人称恰到好处的运用能够营造日常化的交流环境.这样的标题尽管与传统意义上新闻媒体的标题拟定大相径庭,却更易在微信这样的熟人化、论文范文化空间中获得高阅读与转发,产生良好的传播效果.
2.短平快的多样风格
人民日报微信公众号标题的另一大特征,就是在简单明了的语气基础上追求多样化的语言风格.简单明了,主要体现在态度表达上,尤其是提醒、夜读、评论等 “有态度”的文章中,如《“警惕！这些其实都是毒品！》、《【夜读】你不苟且,世界就没有暧昧》、《请允许我为170万论文范文说句话》等标题,鲜明地表达出或正或反的态度；多样化的语言风格,则更多地体现在语气上,如设问句、疑问句、感叹句的频繁使用,以及在盘点、影像等内容板块中“文艺清新”风格的使用,不仅能够产生口语交流的效果,也更能够丰富话语的表达结构,符合多数用户的多样化习惯.值得一提的是,人民日报微信公众号在标题中大量使用了问号、感叹号等,从而使得“短平快”的表达和多样化的语气更加淋漓尽致.
3.高频率的亲近字眼
对这312条微信文章标题进行词频分析,可以发现,标题里多含有“ 扩散”、“ 提醒”、“ 我们”、“ 孩子”、“为什么”和“什么”、“朋友”、“自己”等词汇,这些高频词汇一方面起到点睛之用,一方面“统一战线”,拉近了党报与用户的距离.
2 014 年第四季度至2 015 年第一季度,人民日报微信公众号用户数量快速增加,文章平均图文阅读量大幅升高,发展势头十分强劲.但是,快速发展阶段的人民日报微信也存在短板.比如部分阅读量低的微信属于受众范围狭窄、专业性强的微信,又如,一些看似“热点”的话题并没有抢占到议程设置的先机.另外,突发事件追踪报道本身与微信的熟人社交、私密社交的新媒体属性不相符合.
人民日报微信公众*运营经验
2 015 年,人民日报微信公众号进入快速发展阶段,日均粉丝增长量超过6000,日平均图文阅读人数在50000-90000之间.（图文阅读人数/送达人数,可以直观的反应出所发别人对该图文消息的喜好程度.）综上所述,关于人民日报微信公众号运营的经验体会总结如下：
1. 加强政策类文章的策划与发布
研究发现,网民非常喜爱政策解读类的文章,尤其要理清政策如何影响网民的切身利益.党报微信号注重对时事热点的追踪,一手抓“硬”新闻,打造硬时效,一手抓“软”新闻,把脉社会心态,广受好评.另外,党报微信号在文章编排上也做了足功夫,注重编排方式,形成独特的党报风格,这都有益于提升阅读量和转发量.
2.做好健康类、新闻+提醒等微信选题
这两类微信通常与人们的生命财产安全息息相关,因此阅读量很高.如何做好健康类、新闻+提醒类微信的选题和文章编排,发布易读、质优的内容,也是各家微信公号值得注意的一个问题.
3.注重品牌效应,创建固定的特色栏目
结合上文,我们发现建立固定栏目在一定程度上是必要的,但不能整齐划一,完全拘泥形式.【夜读】栏目已经形成品牌,可以考虑将【荐读】做强做大.另外,综合网民的反馈,在做【扩散】、【健康】两个栏目时,各家公号应严格核实信源,严把质量关.
4.做有亲和力的标题和内容
贴近民众、对接网民,是人民日报微信公众号标题拟定的特征之一.人民日报微信在标题上做足功夫,让标题富有“人情味”和亲和力,也是高阅读量必不可少的因素.
5.高阅读与高转发*需相得益彰
微信文章高阅读量与高转发*量契合度上出现的不完全重合,与文章的类型与内容等特征有着密切的关系.合理调配不同类型之间的发布比例、发布内容乃至发布时间等问题,需要寻求用户体验的最佳刺激点,这也是包括人民日报在内所有微信公众号运营中需要深入挖掘的问题.（齐思慧:人民网舆情监测室舆情分析师,人民日报微信号编辑；刘川：人民网舆情监测室特约分析师）
总结：此文是一篇人民日报阅读论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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