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网络节目的逆袭之路

主题:网络自制节目 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-21

简介:适合不知如何写自制节目方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于自制节目论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

自制节目论文范文

网络自制节目论文

目录

  1. 1. 成长大环境优势
  2. 2. 大数据助力精准的受众定位
  3. 3. 网络传播模式优势——交互性
  4. 4. 全新广告技术助力节目跨平台运营
  5. 网络自制节目:影视剧发行与版权建设论坛 刘德乐介绍优酷自制节目

— 从《爱上超模》反向输出湖北卫视说起

文/ 王论文范文

《爱上超模》是爱奇艺自制的一档中国超模时尚真人秀节目,2014年底投入制作,百人制作团队和14位选手在墨尔本进行了60天×24小时的海外拍摄,通过任务挑战、硬照拍摄的专业考核进行淘汰,最终角逐出一位新生代超模.自开播以来,《爱上超模》展现出强劲的势头,关注度节节攀升.2015年5月18日,《爱上超模》9期正片播放量突破1.8亿,网络播放量比肩顶级卫视综艺节目,话题关注度长时间稳居综艺榜第一.正是得益于这样不凡的收视率和超高人气,《爱上超模》在湖北卫视每周六晚间十点档独家同步播出,完成了网络自制节目反向输入传统卫视的又一次“逆袭”.

网络自制节目:影视剧发行与版权建设论坛 刘德乐介绍优酷自制节目

从《爱上超模》的逆袭看网络自制综艺节目的优势

有人说,2015年中国真正进入了网络自制综艺2.0时代,“大投入、精制作、媲美电视综艺”的优质节目已经诞生,越来越高的点击率和关注度让自制综艺节目成为视频网站着力发展的方向,《爱上超模》显然就是这股浪潮中非常成功的一个案列.爱奇艺将并不新鲜的选美时尚同真人秀结合,凭一己之力抢占了视频网站自制综艺节目的高地,从《爱上超模》的热播中我们可以清楚地看到网络自制综艺节目相比传统电视综艺所具有的优势.

1. 成长大环境优势

首先,网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础;其次,各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-Fi等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持;此外,国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道;2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇,广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台,广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放.

2. 大数据助力精准的受众定位

来自百度指数的数据显示,《爱上超模》受众群中,18至24岁年龄阶段占据比重最大,为37.1%;节目还拥有相对“高知”的粉丝群,本科以上学历用户达到45%,其中,网购达人、旅行达人、时尚达人、摄影达人关注度更高,指数均大幅超过平均值;就地域来看,主要受众覆盖经济发达区域,北京、上海、广州对《爱上超模》的搜索指数位列前三.

无论是从年龄构成、教育背景还是地域分布来看,不难发现,爱奇艺通过精准的大数据分析,让《爱上超模》深度切入了当下年轻人的爱好和需求,引爆收视热潮,再度刷新自制综艺精品的标准.相比电视屏幕上泛滥的同质化综艺节目,《爱上超模》显得格外清新玲珑,这种针对分众化、碎片化收视群体的精准切入或许也应该成为传统电视媒体尝试和努力的方向.

3. 网络传播模式优势——交互性

交互性是互联网新媒体的核心特征所在,也恰恰是传统电视媒体的软肋.网络视频平台作为自制节目的传播载体,由于高度的开放性、超时空性、实时性等特征,让受众不再像过去一样处于被动的受传者地位,而成为拥有主动权的平等主体.他们凭借着多种反馈渠道和交互手段成为了节目的主动传播者,甚至能参与到节目的制作层面,实现节目传授角色的融合.这一点虽然在《爱上超模》中表现的不甚明显,但当我们谈到网络自制节目优势时却无法不提及,况且这样的交互在《晓说》《万万没想到》等网络自制节目中已经有了清晰的体现,节目会根据受众的最新反馈来改变主题或部分内容作为回应.

另外,面对今天分众化、碎片化的受众特点以及点对点的新媒体发展趋势,受众的收视习惯正在由“收看电视节目”转变为“找视频”“逛视频”“分享视频”.随意点播的网络视频、丰富可搜索的视频内容,受众与受众之间以及媒体与受众之间的交互性,使网络视频能吸引大量的年轻受众.流行时间不算长的“弹幕”正是这种交流和互动的有趣体现,这种即时、直接的交互形式越来越被广大的年轻受众所接受和喜爱,在爱奇艺《爱上超模》中,五花八门的弹幕也十分引人注目,对弹幕内容的好奇和参与交互的热情甚至成为年轻人点选观看节目的一大理由.

相比之下,传统电视综艺的这种交互性在与新媒体结合后虽然有了提高,但仍旧是滞后的,成为与网络自制综艺竞争时的一大短板.虽然客观上这样的互动形式也许本来就难以在电视银幕上呈现,但传统媒体也应自问如何以更开放更直接的方式了解观众对节目的反馈并针对有益反馈做出及时回应.

4. 全新广告技术助力节目跨平台运营

作为《爱上超模》最为亮眼的特征之一,《爱上超模》将内容与电商巧妙融合,借鉴了《维多利亚的秘密》商业化的运作模式,满足了用户“即看即买”的需求.虽然时尚类真人秀联手电子商务进行线上销售并非首次,但《爱上超模》的此次试水无论在技术上还是效果上都可圈可点.

爱奇艺使用了自主研发的全新广告技术“Video Out”,能够在播放过程中自动识别产品元素,在产品出现的同时通过浮屏、视点、电商页面等方式发出提示,将观众导流至购物界面.此次与《爱上超模》的合作中,京东成为第一个尝鲜的广告主.观众只需在观看视频的过程中点选自己心仪的超模穿着即可跳转到京东商城选购同款服饰.“爱奇艺与京东的这次合作,在为中国视频用户‘买其所看、买其所想’铺平道路,降低了用户跨平台购买成本,这是未来精准营销发展的重要方向.”爱奇艺CMO王湘君表示.

AdMaster SEI节目赞助效果评估方面的数据显示,截止到第4期,《爱上超模》所有赞助品牌回想指数均高于基准指数100.0,其中京东女装更以216.7的品牌回想度在赞助品牌中占据47.4%的份额,对比开播前,海之言、黛珂等其他赞助品牌的认知度、喜爱度和购买倾向都有明显提升.受众也一改对传统商业广告硬性植入的冷漠与反感,对“Video Out”格外青睐,在一项用户调查访问问卷中,选择“我喜欢这种创新的购买方式”的人群占据了37.9%,从而奠定了互联网自制节目新盈利模式的基础.

从《爱上超模》看网络自制综艺节目的特质

与传统电视综艺节目相比,时长短、节奏快、信息量大是网络自制节目鲜明的特质之一.由于网络自制节目和电视节目的受众及收看方式的不同,网民注意力很容易被分流和转移,其收看节目具有个性化和随意性,所以网络自制综艺时长一般较短.传统电视媒体上比较主流的综艺节目如《奔跑吧!兄弟》《爸爸回来了》《真正男子汉》等时长基本都在9 0分钟以上,而爱奇艺《爱上超模》作为一档超长网络自制综艺也只有6 0分钟.在较短的时间内,网络自制综艺节目中冲突的升级、戏剧性突转等使得节奏更加紧凑,以更大信息量吸引住用户的眼球.

此外,为适应PC端、手机端以及平板等相对小屏的播放条件,网络自制综艺节目中有较多特写镜头,少远景和大全景,这也是网络自制综艺节目为提升用户观看体验而使用的一个小心机.

选题相对新颖大胆同样成为网络自制综艺的特点和优势.更为开放的制作空间和相对宽松的管制为网络自制综艺提供了更多可能性.如《爱上超模》第四期全裸拍摄和《奇葩说》《万万没想到》等对当下社会热点的准确切入都让节目本身话题性得到放大,吸引了更加广泛的关注.

传统电视媒体在新媒体时代的困境与方向

爱奇艺这样的网络平台的崛起让所谓“网台联动”中的传统电视越发陷入尴尬的境地.反观传统电视综艺节目,从冒险旅行虐明星到撒娇搞怪秀萌娃,从奔跑撕名牌到验证谁是男子汉,从形态各异的相亲到转椅转不停的歌唱选秀等电视综艺似乎走进了一个“换汤不换药”的重复怪圈.

其实传统电视媒体自身早早就关注到网络自制节目在传播方式和营销推广上所具有的优势,也的确做出了相应的尝试:如央视创办了国家网络电视台CNTV、湖南卫视推出芒果TV、凤凰卫视打造凤凰视频等.然而,这些传统媒体的新媒体平台过于依靠电视资源,节目互动性差,节目内容缺乏新意,这样“新瓶装旧酒”的转型显然并不能帮助传统电视媒体在与网络自制节目的竞争中拔得头筹,反而在与轻盈灵活、大胆创新的网络自制节目的对比中更显捉襟见肘.如何在网络自制节目越发风生水起的今天充分发挥传统电视媒体在人力、物力、财力和技术上的优势推出新品、精品节目,深入开发自己的网络平台是传统电视媒体亟需思考和解决的问题.

(王论文范文:武汉大学新闻与传播学院)

总结:本文关于自制节目论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

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