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陈学璞
（论文范文广西区委党校,广西 南宁530022）
【摘 要】随着社会主义市场经济和社会主义文化事业的发展,广西不仅在文艺事业上好戏连台,而且开辟新的领域,发展文艺性文化产业.文章论述了文艺性文化产业的涵义和意义、广西文艺性文化产业发展概况、文艺性文化产业发展路径.
【关键词】文艺；文化产业；发展路径
【中图分类号】F062.9 【文献标识码】A 【文章编号】1002-736X(2010)06-0138-04
20世纪90年代以来,尤其是进入21世纪,在经济全球化和我国社会主义市场经济体制逐步建立的背景下,广西文艺不仅在事业上好戏连台、论文范文迭出、新人蜂起,而且解放和发展文艺生产力,开辟新的领域,向文艺性文化产业进军.文艺性文化产业,既指文学艺术自身的产品生产和经营活动,包括文学作品产业、艺术品产业、文艺影视业、文艺出版和音像业、文艺演出业、文艺娱乐业等,又涉及以文艺为主导的相关文化产业,包括文化旅游业、艺术培训业等.
一、广西文艺性文化产业兴起的背景和意义
艺术品进入市场,作为商品进行交换,为人们提供精神生活的需要,也解决一部分艺术生产者的生存问题,这在广西有悠久的历史.据《广西大百科全书·文化》记载,明代中叶（1368一1644年）,桂州（今桂林）等地出现专门刻书作商品出售的书坛.1913年旧桂系时代在龙州新龙戏院第一次售出电影票.1928年广西第一家专业电影院在北海建成经营.但这些都不能算作现代意义上的文化产业.文化产业是随着大工业的产生而出现的.文化产业曾翻译成“文化工业”.“文化工业”是德国法兰克福学派的代表人物特奥多尔·阿多诺和马克斯·霍克海默创造的术语,他们在1947年合著的《启蒙的辩证法》中,认为“文化工业”是凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播商品化了的、非创造性的文化产品的娱乐体系.
关于文化产业的概念和范畴,尽管说法不一,但一般而言,文化产业是指通过工业化和商品化方式进行的文化产品和文化服务的生产、交换和传播,是生产文化产品和提供文化服务的一种行业,可归入第三产业.1980年联合国教科文组织把文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”.2000年10月《论文范文论文范文关于制定国民经济社会发展第十个五年计划的建议》界定,文化产业主要包括文艺演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、艺术教育业、文物和艺术品业等.2005年1月国家统计局、论文范文、论文范文、论文范文和国家文物局联合发布作为国家统计标准的《文化及相关产业分类》,将文化产业分为三个层次：核心层（新闻、出版发行、广播影视、文化艺术等服务产品）,论文范文层（旅游、娱乐、网吧、广告、会展、文化商务等文化服务）,相关层（文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售）.由此可见,文艺性文化产业的范畴主要在文化产业的核心层.
20世纪我国改革开放以来,经过80年代的酝酿准备,到90年代广西文艺性文化产业开始兴起.广西构建文艺性文化产业的意义,首先在于引发了文艺的转型,从某种意义可以说拯救了文艺自身.市场经济大潮的冲击,新兴媒介的崛起,多元文化的迸发,使传统的文学艺术,包括文学创作、戏剧演出、音乐舞蹈的表演等受到空前的挤压,文艺似乎正在由中心走向边缘.但广西文艺人并没有落魄,而是面对市场,转变观念,开始文化转型：由文艺单一的意识形态性到文艺功能的多元化,由农业文明的自然状态到工业文明的产业形态,由单个的艺术生存到艺术群体的共生共长.广西随着建设“戏剧强省”口号的提出,文艺演出业一批剧目不仅得到论文范文和业界的好评,而且打开了市场,取得了社会和经济的双效益.如1995年10月首演的壮剧《歌王》,不仅获得了论文范文“五个一工程”大奖,而且演出利润突破百万大关.
其次,在文化产业中,文艺与产业相结合,只要处理得好,文艺不是被动地受产业支配,而是产业的灵魂,是提升产业的抓手.彩调现代剧《哪嗬咿嗬嗨——阿三哥情泪》,以阿三哥等一群生活在社会最底层的小人物组成的乡村戏班子的坎坷遭遇为主线,揭示一种“唱调子、爱调子,与调子同生死”的生存状态和“调子比命大”的审美观,令人大为震撼.这部彩调剧在20世纪90年代中期横空出世,不仅剧团有了可观的票房,而且可以说使落寞的传统彩调获得了新生.
最后,在市场经济的潮起潮落中,不少文人下海经商或另寻门路.而一批新锐文学青年却既坚持文学阵地、刻苦创作,又不甘于贫穷,于是勇敢地将作品投向市场.于是东西、鬼子、凡一平等人纷纷“触电”,他们将小说改编成影视剧,在电视台或影院放映.一方面是文本声名鹊起,原作声名大噪；另一方面是作家收入颇丰,约稿纷至沓来,生存状态大大改善.
看来,广西文艺与产业联姻,文艺并没有被亵渎,作家也没有堕落；文艺和产业都得到了提升,适应了市场和社会的需要,提高了国家文化软实力.这是当年忧心忡忡的阿多诺们所始料不及的.
二、广西文艺性文化产业发展概况
广西文艺性文化产业在20世纪90年代起步,从1998年到21世纪的头8年,逐年进入快速发展的轨道.2001年广西文化产业增加值为82.5亿元,排在全国第17位,西部第3位.2004年广西文化产业增加值为110亿元,占广西GDP的3.3%.2007年广西文化产业实现增加值149.91亿元,占全区地区生产总值的比重比2004年提高1.03个百分点.
2008年,广西文化系统文化产业及相关机构1.4万个,从业人员7万人,人均创造增加值为3万元.这部分文艺性文化产业总产值（艺术业、图书馆业、群众文化业、艺术教育业、文艺科研、文物业等）21.42亿元,比2007年增加21.37%.
(一)演艺业
1．专业艺术表演团体演出概况.从2000年开始,广西专业艺术团体逐步进行体制改革,引入市场机制,推动文艺演出产业.至2006年广西有专业剧团118个,从业人员4250人,演出总场次1.2万场,总收入1.3亿元,纳税539万元,利润1300万元.
2．主要演出剧目.(1)彩调现代剧《哪嗬咿嗬嗨——阿三哥情泪》.1995年至2002年演出48场,观众8万人次,纯收入12万元.(2)风情壮剧《歌王》.1995年至2002年演出200场,观众60万人次,总收入270万元,利润110万元.(3)舞蹈诗《咕哩美》.1997年至2005年演出960场,观众77万人次,总收入576万元,利润172万元.(4)民族音乐剧《白莲》.1998年至2001年演出83场,观众14万人次,总收入220万元,利润2.7万元.(5)彩剧现代剧《大山小村官》.1999年至2000年演出100场,观众1.5万人次,纯收入30万元.(6)儿童音乐剧《太阳童谣》1999年至2003年演出300场,观众26万人次,总收入60万元.(7)大型综艺晚会《大地飞歌》.1999年至2006年演出9场,观众24.2万人次,票房收入1.04亿元,纳税427万元,利润2000万元.(8)壮族舞剧《妈勒访天边》.2000年至2006年演出341场,观众51万人次,总收入774万元,纳税86万元,利润50万元.(9)民族歌舞诗《漓江诗情》.2001年至2004年演出86场,观众18万人次,总收入289万元,利润14.5万元.(10)民族音画《八桂大歌》.2003年至2006年演出150场,观众20万人次,总收入700万元,纳税24.5万元,利润5万元.(Il)木偶剧《小美人鱼》.2003年至2006年演出160场,观众12.8万人次,总收入80万元,纳税4.8万元,利润16万元.(12)大型山水实景《印象·刘三姐》.2004年至2006年演出965场,观众157万人次,总收入2.06亿元,纳税500万元,利润5822万元.2007年演出470场,总收入7000万元.2008年观众80万人次,总收入8000万元.(13)新编历史桂剧《大儒还乡》.2004年至2006年演出310场,观众35万人次,总收入281万元,纳税12万元.(14)剧场实景艺术《龙脊》.2005年至2006年演出522场,观众18万人次,总收入266.9万元,纳税8.9万元.(15)歌舞剧《刘三姐》（新版）.2005年演出25场,观众4.8万人次,纯利润58万元.2008年6月赴美国演出获得成功.(16)音乐剧《桂林故事》.2005年10月至2006年演出31场,观众2.79万人次,总收入220万元,利润33万元.2008年入选2007-2008年度国家舞台艺术精品工程资助项目.
文化产业:滑县产业聚集区第六届民间文艺会演
(二)文艺影视业
张艺谋导演的故事片《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》创中国电影票房新纪录,开挑战美国好莱坞电影大片之先河.广西电影制片厂摄制的《血战台儿庄》、《百色起义》、《周恩来》、《有话好好说》、《一个都不能少》等影片,都获得较好的票房收入.
电视文艺节目全国青年歌手大奖赛广西选拔赛、《大地飞歌——南宁国际民歌艺术节开幕式晚会》、电视剧《唢呐,在金风中吹响》、《嘿！小海军》、《红岸——论文范文在1929》、《苦楝树开花的季节》、《红蜻蜓》、《响亮》等,均有较高收视率和广告收入.
(三)报业、期刊与图书出版业
2008年广西共有报刊71种,年发行总量5.9亿份,年发行收入3.2亿元,年广告收入5.5亿元.其中广西日报社《南国早报》发行量为30万份,广告额2.39亿元.《南宁晚报》发行量9万份,广告额3800万元.2006年广西共出版期刊183种,年发行总量4099万册,发行收入1亿元,广告收入2385万元.2008年广西新闻出版总产值92.46亿元,销售收入70.98亿元,利润总额4.72亿元.在报业、期刊和图书出版业的收入中,包含文艺性文化产业的收入.
(四)音像业
广西音像出版社1984年成立以来出版音像制品和电子出版物490种,发行808万盒,销售收入478万元.广西民族音像出版社1996年至2006年累计出版音像制品463种,2006年出版音像制品9种,发行l万张（盒）,销售额46.18万元,纳税16.75万元.广西电影音像出版社1989年至2006年累计出版音像制品341种,2006年出版音像制品11种,发行2.5万张（盒）,销售收入30万元,纳税2.24万元,利润6万元.广西文化音像出版社2006年出版音像制品135种,发行52万张,纳税10万元.
(五)民间艺术业
靖西县旧州村有400多年制作绣球的历史,2003年6月成立刺绣协会,统一制作,扩大生产.1995年至2006年全村生产绣球20万个,年产值200多万元,总计利润190万元,从业者年均收入3000-5000元.临桂县五通镇三皮画,2000年走向市场,至今有1000多户农民画专业户,20人以上画坊20多家,年产值达8000多万元.阳朔县福利镇画扇,2000年以来有较大的发展,2005年从事画扇经营专业人员230人,销售画扇22万把,收入330万元,纳税13.2万元,利润145.2万元.宾阳壮锦制作销售,2004年以来在历届中国一东盟博览会上销售3500多件,年均收入100多万元.
(六)文艺娱乐业
文岂娱乐业指歌厅、舞厅、卡拉OK厅、音乐茶座、游艺场所等以经营性文艺活动为特征的行业.广西现有经营性文艺论文范文所6654家,从业人员4.24万人,注册资本IO.I亿元,固定资产原值I4亿元,年主营业务收入10.4亿元,利润2.3亿元.
（七）文艺性文化经营公司
广西壮族自治区演出公司2001年以来,年均承接国内外艺术表演团体35个,年均演出120多场,观众20万人次,演出收入244万元,纳税3.6万元；公司控股的红星电影超市2004年开业以来,年均收入300多万元.
广西纵横文化发展有限责任公司．1997年开业以来,先后承担柳州市文化产业总体规划、那坡县黑衣壮文化旅游发展总体规划、西林县旅游开发总体规划、百色文化名城创建工程概念性规划、2006北京·广西文化舟等项目设计策划40多个.2005年从业人员21人,固定资产80万元,经营收入150万元,纳税28.8万元,利润25万元.
三、广西文艺性文化产业发展路径
广西文艺性文化产业之所以从20世纪90年代兴起,到21世纪初加快发展,是因为自治区党委、自治区人民政府审时度势、因势利导,出台一系列政策法规文件,宣传论文范文门具体部署实施,文联和研究机构、工作单位自觉执行,文艺工作者积极努力,力求做到抓住机遇、打造精品、树立品牌、凸显创意、改革体制、力挺人才.
(一)抓住机遇
自20论文范文范文同志南方谈话以来,经过党的十四、十五、十六、十七次代表大会,出台了一系列新的方针政策,文化事业和文化产业愈来愈受到重视,给广西文艺性文化产业的发展带来了许多机遇.尤其是进入21世纪,北部湾风生水起,经济建设方兴未艾,文艺性文化产业更是赶上了千载难逢的机遇.
广西被喻为歌海,爱唱民歌、以歌传情是广西以壮族为代表的各族人民的文化传统.但长期以来,由于缺乏产业意识．民歌活动大都在农村分散进行,城里偶尔的民歌节庆,也完全南政府包办.1999年首届南宁国际民歌艺术节举办,尝试用市场化的办法办节,便一炮打响,使首府南宁的知名度一路飚升.2002年南宁大地飞歌文化传播有限公司成立和《南宁国际民歌艺术节广告管理办法》出台,进一步把民歌节推入市场.在公司式的营运下,公开拍卖各项主题活动的冠名权,创下办节庆演出没有一张赠票的奇迹.2004年中国一东盟博览会永久落户南宁,市委、市政府抓住这一机遇,将原来的一节变为“论文范文一节”,更突显了民歌节的民族性、国际性、现代性和艺术性.政府逐步由办文化向管文化过渡,放手让公司操办,使民歌节人气火爆,民歌广场容纳数万人观看,却出现了“一票难求”的局面.
2008年北海抓住北部湾经济区和中国一东盟贸易区建立的机遇,以海洋文化的论文范文胸怀,成功创作和排演了舞剧《碧海丝路》,表现了中国南方沿海百越先民开辟海上丝绸之路,促进中西方文化与贸易交流的这一重大历史题材.该剧首期目标在全国和东南亚演出500场.
(二)打造精品
文艺创作是文化生产的基础.打造文艺精品为文化产业提供核心竞争力.文艺精品还可以通过改编的方式,打开影视剧的新天地,裂变成新的产业.20世纪90年代前期,王云高、黄德昌、孙步康等作家初尝“触电”的快感.90年代后期以来,广西一批实力雄厚、年富力强的青年作家把小说改编成影视作品获得成功,甚至引起轰动效应.东西的中篇小说《没有语言的生活》1998年获首届鲁迅文学奖,这部小说改编的电影《天上的恋人》2002年10月获日本第十五届论文范文国际电影节最佳艺术贡献奖,改编的同名电视连续剧于2009年在论文范文电视台电视剧频道播出并获得论文范文“五个一工程”奖.东西的长篇小说《耳光响亮》改编成20集电视连续剧《响亮》在多家电视台播出.鬼子2000年将莫言小说《师傅越来越幽默》改编成电影《幸福时光》.凡一平的小说《寻论文范文记》改编的电影《寻论文范文》,创造了该年度最高的票房价值.2003年凡一平的小说《理发师》改编成为同名电影,上映后引起较大反响.胡红一将自己的作品改编成电影《真情三人行》,林超俊创编的电视剧《苦楝树开花的季节》,张仁胜创作的电视剧《那年秋天》等都是有较好社会和产业效应的精品.
(三)树立品牌
品牌是一种无形的资产.品牌的树立,不仅为产业的发展提高现实的竞争力,而且可以为产业的形成带来长效机制.至2008年,广西共有三个国家文化产业示范基地：阳朔印象·刘三姐、桂林愚自乐园、百色靖西旧州绣球村；一个国家文化（美术）产业示范基地：桂林临桂三皮画.这些都属于文艺性文化产业,产品都是有价值的艺术品.
愚自乐园是以雕塑为主的主题公园,4论文范文旅游区,位于桂林市雁山区大埠乡,占地60万平方米.1997年筹建,2003年4月对外开放.筹建以来举办10届国际雕塑创作经营活动,来自47个国家和地区的140多位艺术家,用7年时间创作完成200多件不同造型的雕塑作品.2005年以来,年入园游客3万多人,年均营业收入768万元,纳税48万元.虽无利润,但各国艺术家留下园内的作品,都是难以估价的珍品,而且随着时间的推移,其蕴含的艺术价值和商业价值会越来越高.
(四)凸显创意
文化产业又称创意产业,创意是文化产业的生命,广西文艺性文化产业的发展,离不开创新精神.《印象·刘三姐》就是一个锐意创新的产物.这个项目的新意,概括起来是“四个结合三大优势”.四个结合：桂林山水与舞台表演相结合,民族传统艺术与现代舞蹈艺术相结合,民间民歌表演方式与现代科技声光电相结合,少数外来专业演员与大多数本地农民演员相结合.三大优势：名山水,“桂林山水甲天下,阳朔山水甲桂林”；名艺术,刘三姐艺术形象不仅在广西家喻户晓,而且在中国和世界许多地方广为传播；名导演,总导演是世界著名导演张艺谋,他与执行导演王潮歌、樊跃组成导演阵容“铁三角”.在体制上采取政府引导、企业投资、股份合作的模式,在经营上纳入桂林旅游城市的总体布局,使这“四个结合三大优势”得到充分的发挥.
(五)改革体制
体制改革是发展文艺性文化产业的动力.在发展文艺性文化产业的过程中,一方面向民营经济敞开大门,吸引民营资本投资文化产业；一方面启动国有文化事业单位体制改革,采取事业转制、股份制改造、“一体多制”、行业联盟等多种形式巩固和发展改革成果.2002年电影发行放映行业组成广西新联影业院线公司,以资本和供片为纽带,由自治区电影公司和地市电影公司八个股东出资,按出资比例进行股份联合经营.2005年投放影片127部,放映了3.4万场次,观众152万人次,票房收入1591万元,发行收入766万元.2006年7月该公司并人中国电影集团公司南方新干线.
(六)力挺人才
市场竞争归根到底是人才的竞争.发展文艺性文化产业,关键在于发现人才、选拔人才、用好人才,特别是发挥经营性人才的骨干作用.广西在重金引进和聘用外地人才的同时,大力支持本地人才大显身手.
《印象·刘三姐》的策划和制作人梅帅元,曾任广西壮剧团编剧、团长和广西杂技团团长.他创作的戏剧作品获得过全国少数民族创作金奖、中宣传“五个一工程”奖等全国性大奖.1997年自治区文化厅计划设立《刘三姐》艺术精品与桂林山水旅游资源相结合的新项目,并受命于梅帅元.1998年梅帅元第一次提出“大型桂林山水实景演出·刘三姐”的概念.梅帅元以广西文华艺术有限责任公司总经理的身份,邀请张艺谋出任总导演、王潮歌和樊跃任导演.自治区文化厅出资20万元启动资金,广西维尼纶集团有限责任公司出资8000万元,加上其他资金来源,项目投入资本9600万元.经过5年打拼,终于使这一项目走上成功之路.《印象·刘三姐》荣获第三届中国十大演出盛世奖、首届论文范文创新奖,入选中国文化产业十大案例,成为全球唯一的大型山水实景常年演出项目.
彭洋原为广西文联《南方文坛》杂志社社长兼总编、研究员,是出版过多部著作的散文家和文艺理论家.1997年创办广西纵横文化发展有限责任公司,担任公司总经理,并兼任广西文化产业协会副会长、广西北部湾书画院副院长、南宁国际民族艺术研究院院长.十多年来,他以经济学家的头脑、艺术家的气质、管理学家的精细,先后在南宁、崇左、北海、百色、河池、柳州等地策划一系列文化产业项目,取得显著成效.他成为给当地党政机关和企业出谋划策的一个智囊人物和文化产业经纪人.
广西壮族自治区演出公司经理盛洁带领团队,以市场需求为导向,以公司改革为突破口,以机制创新为动力,对公司的资源进行优化组合,有效地激活了员工的积极性,开创了公司经营管理的新局面.公司制定演出品牌经营战略,一方面与区外各演出公司联络,建立演出协作关系；一方面把节庆、旅游活动的演出向区内各市县延伸,树起“广西新春文艺演出月”品牌.在体制改革方面,对所属红星剧场的改革取得了突破性进展,组建了红星影业有限责任公司,成功地进行了产权制度的改革.
广西文艺性文化产业还存在不少薄弱环节,产业规模不大,结构单一,体制改革还有差距.中华人民共和国成立60周年庆典之后,我们坚信,在推动社会主义文化大发展大繁荣的大趋势下,广西文艺性文化产业科学发展、和谐发展、加快发展的目标一定能够实现.
【参考文献】
【1】《广西大百科全书·文化》第296至315页,中国大百科全书出版社2008年11月出版.
【2】《2009年广西蓝皮书-广西文化发展报告》第152至166页,广西人民出版社2009年3月出版.
【责任编辑：汤伟山】
【作者简介】陈学璞（1944-）,男,江西安义人,论文范文广西区委党校教授,研究方向：文化产业.
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