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文／本刊记者 赵晛
据罗胖说,他不是在做一个内容产品,而是在打造一个清晰的人格.
他是罗胖.
在微信里,他是一个每天早上六点半,坚持跟600万用户聊天60秒的“马桶伴侣”,一秒也不多,一秒也不少.
在天猫里,他是一个年收入额超过1.5亿,在茫茫书海中为大家选书的学习之友,只为帮你省时间、增见识.
在优酷里,他是一个寻求独立见解,死磕自己,愉悦大家,每周讲50分钟脱口秀的魅力胖子.
做时间的朋友
罗振宇非常清楚自己最舒服的状态,从央视到第一财经,从制片人到主持人,没有一档节目是他最全面的展现,除了在自媒体罗辑思维中那个自说者的角色.能够成为一个有趣的自媒体,并且能实现持续标准化供给的创作者非常有限,每个此刻或者未来的荣光者,必然经历过一段漫长的孤独的苦旅,高晓松、和菜头、梁宏达等这些被打上了强烈个性烙印的人,他们不是因为有趣而被有趣,不是因为可传播而被传播,他们往往在另外的领域积累许久.直到2013年,打着“有种、有趣、有料”大旗的公众*罗辑思维出现,让罗振宇积累了多年的主持、策划、选题、表达等种种娴熟的业务都一一派上了用场,智能手机、视频网站的发展,让善于说话的罗振宇有着春风般的舒展.
每天罗胖会从后台庞大的素材库中挑选合适的故事,录制好60秒的一段语音,这段语音伴随着起床的铃声,成为了许多人的“马桶伴侣”.据罗胖自己说,他不是在做一个内容产品,而是在打造一个清晰的人格.因此,罗胖放弃了像传统媒体人一样笔耕不辍,而是选择了用语音、视频、活动场景等方式来塑造自己的人格,而文字在罗辑思维只是其他形式的延伸和补充.
微信用户的增长伴随着罗辑思维粉丝数量的攀升,很多人认为罗胖只是在做一个形式新鲜、细水长流的自媒体.直到2013年七夕与年底,罗胖依托两次“史上最无理”的会员招募（铁杆会员1200元,普通会员200元）,大幅度提升门槛：分别在半天时间内募集资金160万元,在一天时间内募集资金800万元,彻底引爆了外界的关注,进而被视作自媒体变现的标杆.
如果说做读库的老六教人读书越读越刁,那么罗胖则教人越读越懒,直接把书的精华、谈资、金句呈现给用户.在教育机构付费是为了通过考试,而在罗辑思维付费是为了获取知识.而知识又是如何量化的呢?罗胖的尺子是时间.你缺少时间,罗辑思维帮你筛选；你缺少阅读,罗辑思维帮你阅读.每天1分钟音频,3分钟阅读,5分钟购物,每周50分钟视频节目,这已经成为了罗辑思维越来越多粉丝的一种生活习惯和生活方式,死磕自己一般人坚持不了,而罗胖的陪伴如同老辈人打开一页参考消息再泡上一杯茶,是时间的常态.
打造知识社群
2015年末,罗辑思维完成B轮融资,估值13.2亿,这背后有风口的因素,有累积的勃发,更多的是知识的力量,购买知识的力量从未停止,但是持续的产生内容的技巧是稀缺的.《物演通论》在过去的十年中卖出去不到8000册,在罗胖不超过50件商品的天猫商城内,20天就卖了15000套.罗胖做了两件事,其一,如何筛选出卖点,如何让卖点被对方所信服.其二,当当、亚马逊把新书打到五六折的时候,罗辑思维的买断式销售保证了自己的独家利润,如凯文·凯利的新作《必然》,截止2016年2月罗辑思维独家卖了16万册.
比罗胖做的更高端的是吴伯凡,比他做的更亲民的有梁宏达,比他更生动有趣的有高晓松,更有历史底蕴的有易中天等相比610万粉丝,那些肯为未来20年罗胖演讲预付门票的,那73万的付论文范文户,才是整个媒体生意中最难跨过的门槛.在当下互联网社群经济模式下,要实现商业活动已经无法从提供产品开始,因为富足的产品供给已经让人们的基本需求得到了满足,商业活动的起点往往源自一个社群,一个基于兴趣爱好或者各种垂直细分标签形成的社群,消费发生的场所从传统观念中的商店、市场延伸到无处不在的场景之中.罗胖的做法是打造一个付费会员联合的社群,2014年开始,罗辑思维开始举办相亲会、采茶、吃“霸王餐”、游斐济等,最无厘头的要数猜脱不花（罗辑思维联合创始入）生的孩子是男是女,体重几何,社群成员只需要1元即可参与活动,答案接近就可以获得价值1400元以上的50套书籍,罗胖的想法是,只要有7万用户参与这个活动,就是躺着也能把这个钱赚了,当时罗辑思维的用户已经超过500万,罗胖最后赚了个盆满钵满.
罗辑思维社群:罗振宇：用“罗辑思维”玩转社群经济 150528 新财经
我们常说,互联网时代最大的红利,就是让一切传统有了颠覆和自我毁灭的力量.罗辑思维粉丝群体飞速地发展,导致很多人冲的是对罗胖的个人崇拜,稀里糊涂掏了腰包,当理性回归,分布在全国各地的粉丝如何聚集,小社群的价值如何发掘,会员的进入和淘汰机制等都还是问号.社群经济这种互联网时代背景下衍生的经济形态,罗振宇是最早的定义者和实践者,也是目前众多社群组织中规模最庞大,玩法最光鲜,最成功的一个.我们只看到了故事的开头,恐怕猜不中故事的结尾.
编辑／王元涛
总结：本文是一篇关于思维社群论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
罗辑思维社群引用文献:
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