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APP营销的技术桎梏突围

主题:玩全二维码营销 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-28

简介:关于本文可作为相关专业营销二维码论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文营销二维码论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

营销二维码论文范文

玩全二维码营销论文

目录

  1. 玩全二维码营销:微信公众平台营销二维码推广经验教程

现在移动应用都讲究位置化,利用智能手机实现个人定位,基于地理位置提供服务.这确实是移动类APP的优势之一.不过在LBS之外,还有一项技术,让APP立体化,更形象、生动,更具互动性地实现用户的需求,达到传播目标.这就是AR(增强现实)技术.

本刊记者 豆瑞星

如果说“眼睛是心灵的一扇窗户”,那么APP则是移动营销的一个入口.如何让广告更精准地到达目标用户,一直是困扰广告主和广告公司的难题之一.而随着移动互联网时代的到来,智能手机成为全新的广告平台,APP则成为新的营销“利器”.

APP的优势显而易见.举个最简单的例子,过去我们想了解天气情况,需要订阅相关的短信服务,并为此付费.而现在只要下载个墨迹天气应用即可,完全免费,而且所能够知晓的信息也不仅仅是天气阴晴或者风力大小,还包括天气的湿度值以及未来四天的天气概况.此外还有附加的服务,例如生日,纪念日,还款日等重要日期提醒、北京地区的尾号限行情况等.

有数据显示,今年第二季度,中国已经成为App Store应用下载的第二大地区,占到应用下载总量的18%,而且还在不断增长.APP的爆炸式增长带来了巨大的“掘金”潜力.

而要做控制APP的商业价值,首先就必须实现APP的营销功能.对于习惯后向收费(面向广告主收费)的中国互联网经济来说,只有广告主认可了,APP营销才有价值.当前包括谷歌、苹果、宝马、可口可乐、卡夫等跨国企业纷纷涉足移动营销,展开APP传播.不过APP营销仍然面临很多问题,如形式单一,表现呆板,灵活性不足.要成功突围,不能离开技术.

AR术:让营销立体化

现在移动应用都讲究位置化,利用智能手机实现个人定位,基于地理位置提供服务.这确实是移动类APP的优势之一.不过在LBS之外,还有一项技术,让APP立体化,更形象、生动,更具互动性地实现用户的需求,达到传播目标.这就是AR(增强现实)技术.

知名汽车公司宝马利用AR技术,在APP上展开了别具一格的营销.该公司在瑞典斯德哥尔摩市的某处设置了一台虚拟的MINI最新款车,参与者下载相关App,然后便可查看虚拟车的位置,然后进行抢夺.该虚拟车是任何人都可能抢到的,最后一个抢到并保留的人即可获得一辆真实的车.该活动不仅在APP上运用了LBS技术,同时还通过AR技术展示虚拟车辆,通过“抢”的方式聚集受众,非常新颖,趣味十足.

AR技术可以利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中,实现用户和环境直接进行自然交互.如今AR技术在智能手机上的应用逐渐增多.想象一下,如果一款APP可以让你进入一个虚拟世界,其中的精彩不言而喻.就像3D网络游戏一样,各种道具、场景都可以带来非同一般的体验,而营销的手段也可自然融入其中.

除宝马外,还有不少公司也纷纷展开AR技术的尝试,让APP营销的形式更加丰富多彩.例如沃达丰在德国发起活动,为了让在大街上闲逛的人不无聊,开发了一款App游戏,通过该应用可以捕捉分布在城市各个角落的怪兽,当然怪兽也是虚拟的,通过AR技术才能看到,捕捉到相应数量的怪物便可获得积分,积分用于到各个实体商店进行奖品或虚拟捕捉道具的兑换,而兑换方式需要利用手机扫描QR码实现.

现在不少APP广告是在APP平面内容上开辟出一条栏目,上面写上广告信息.形式呆板乏味,而且破坏用户的使用体验.AR技术不仅不会影响用户的使用体验,相反还能让用户的兴趣度更高,参与度更高,用在营销上,效果自然会更好.

二维码:线上线下结合

一款游戏类APP,用户在玩儿的过程中沉浸其中,玩完之后也便很快忘记了.这款游戏的商业价值会大打折扣.利用二维码技术,可以挖掘出更多的商业潜力.

拜耳中国推出了一款名为《白片弹弹乐》的应用,在App Store上线.游戏本身玩法新颖,而且在游戏中独具创意地采用了二维码扫描技术,让玩家通过扫描白加黑白片装药盒上的二维码来获取游戏道具,无形中就增加了产品的论文范文度,并提升了玩家对于产品的好感度.

游戏中,玩家为了获取高分必须首先购买白加黑白片装,然后用iPad/iPhone摄像头扫描药盒上的二维码标签,这样才能获取瞄准器,并通过该道具增强弹射的精准度.该游戏玩法相当有趣,玩家将白加黑白片弹射到感冒患者口中即可瞬时发挥药效,治愈游戏中人物的感冒.这款游戏推出之后受到了不少用户的欢迎.

而营销并没有停止在游戏上,还通过线下的活动进行辅助.拜耳公司推出了为期六个月的活动来支持这款游戏的整体营销,具体操作上,拜耳公司以玩家在《白片弹弹乐》Game Center中的分数排名为依据,每个月向排名第一的玩家送出iPhone手机一部.另外,每个月都有可爱有趣的吉祥物:瞌睡羊玩偶,送给排名靠前的玩家们.

APP与二维码结合,已经成为流行的趋势.中国移动还专门推出了手机二维码APP引擎,解决了智能手机输入复杂的问题,并通过二维码与企业的产品、活动对接起来,丰富APP的营销形式.手机用户可以利用该引擎,自行搜索目标品牌,或者关于某产品的消费者满意度等资讯,从多个角度了解信息,认知相关的品牌和产品.而品牌商则可以通过二维码APP引擎,及时发布与产品有关的市场活动信息,搭建与消费者之间的沟通互动的桥梁,从而提升品牌知名度和产品的销量.

其实早在APP之前,利用二维码展开移动营销,已经被广告主认知.不过受限于当时移动互联网的产业发展成熟度,二维码一直没有发展起来.而到了APP大爆炸之后,二维码通过与APP结合,有了新的用武之地.

玩全二维码营销:微信公众平台营销二维码推广经验教程

与APP结合,二维码不再显得单调,例如在游戏内植入二维码,比单纯打印出二维码张贴出来,效果要好得多.

与一般的条幅广告相比,二维码的广告所包含的信息量更大,而且相对来讲,用户有更大的选择空间:可以选择扫描,也可以选择不扫描.自主权在用户手中,这样引发的抵触效果会更低.

总结:本文是一篇关于营销二维码论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

玩全二维码营销引用文献:

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