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口江苏洪枚／文
总部位于美国纽约证券交易所内的彭博电视,其频道所提供的财经类信息画面因为独特而给人以深刻印象.虽然从数量上没有“广种”,然在收视率上倒也一点并不“薄收”,世界各国的电视平台都以不同的形式转播或直播其财经类节目.
目前亚太地区以卫星电视播放的地区或国家有香港无线电视的64频道、马来西亚Astro的519频道、泰国TrueVisions的96频道、以及印尼Astro Nusantara的33频道,另一个TelkomVision尚未定频,而日本Sky PerfecTV！则分别以日语250频道及英语742频道予以播放.
至于以有线电视方式转播或转播彭博电视则更多,如香港有线电视的77频道、新加坡星和视界的25频道、泰国TrueVisions的96频道、印尼First Media的231频道( TelkomVision、IndosatM2尚未定频)、菲律宾SkyCable的30频道、菲律宾CableLink的53频道、GlobalDestiny Cable的45频道澳门有线电视的88频道等,越南有线电视尚未定频.
以宽带电视( IPTV)同步播放彭博经济类节目的,近阶段仅见于我国的台湾、香港地区,如台湾中华电信MOD79频道、香港now宽带电视321频道、香港宽带bbTV 733频道.
在香港,彭博电视已几乎达到无人不知的程度,当地众多写字楼及大企业均播放它的财经类节目,所以如此,乃因为彭博电视是免费播放,只要架设卫星接收设备即可收看,而CNBC亚洲台却是加密播放.
彭博正在努力拓展属下电视台的发展规模,以吸引企业的高层决策者收看他们的节目.同时向他们证明,彭博不仅仅是电视节目的制造商,而且在交易大厅里也受到人们青睐.
正如集团广告销售部主管特雷弗·费洛斯( Trevor Fellows)所说：“我们希望成为最具影响力的财经电视台.我们的目标是,确保商论文范文经纪人继续成为彭博财经台核心观众的同时,吸引一些企业的决策者和领导者”——费洛斯将他们描述为： “世界上最重要的人.”
新计划着眼于电视的频道,早间节目的安排,主播以及他们所宣传的客观牲上.当“（别的）电视台已成为激进言论的集散地了,而我们的言论是绝对中立,绝对理性的.”,所以如此,乃“广告投放商喜欢这种理性的概念,尤其是涉及到政治时.”
当然,集团不仅仅是搜集和宣传各种观点的地方.彭博在最近几年不断打磨它的产品,改进它的电视节目,以便击败它最强有力的竞争对手消费者新闻与商业频道(CNBC).
费洛斯表示：“我们认为机会来了.有很多未经证实的反馈显示,人们期望看到有别于CNBC的节目.”他同时承认,曾经有一段时期,彭博财经台的节目“相当糟糕”,但重新改造的演播室和全面的规划能够让人们眼前为之一亮.
规划的广告用语是： “财经新闻正如你的咖啡：炽热,醇正并且不加糖.”,规划实施主要针对纽约、新泽西和康涅狄格,而重点主要放在曼哈顿的金融机构.他们准备将广告投放在华尔街地铁站和双层旅游巴士上.同时,公司已经和一些餐馆达成协议,他们将会在餐厅里播放彭博财经台的节目.
涉及改版的早间节目和主播包括《灵通人士贝蒂·刘》(In the LoopWith Betty Liu),《与玛格丽特·布伦南共享财经信息》( InBusiness WithMargaret Brennan)以及《迪尔德丽·波顿与艾瑞克·舍策的第一信息》(InsideTrack With Deirdre Bolton and ErikSchatzker).
WPP（全球最大广告传播集团之一）旗下智囊威汤逊(jwr)创意部总监皮特·尼科尔森(Peter Nicholson)在谈论彭博规划将针对早间节目时说： “他们的宗旨是为观众提供第一手资讯,能让他们立马出门去交易.”他表示,对于媒体公司来说,提出一项新的规划有别于推出一项产品.尼科尔森说：“因为他们是媒体公司,他们有媒体渠道做宣传.你不需要创造什么,你只需要提高它的论文范文率.内容说明一切.”
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这项规划也注重新闻主播,策划者们希望这些主播的节目更加鲜明,因为“他们并不缺乏经验,他们的节目不能让人觉得无聊或者娱乐化.”.为此,有一些主播将会派去纽约证券交易所,这也是规划的一部分.
过去的两年中,彭博的营销团队人数已经翻了一番,目前已超过40人.6月16日公司宣布聘请澳大利亚广播公司前新闻部总裁安德鲁·莫尔斯( Andrew Morse)担任彭博美国财经台的主管.同时,彭博也将其触角拓展到法律、政府、体育以及能源方面.他们聘请莫林·麦克奎尔(Maureen McGuire)担任市场营销部主管.
彭博未曾透露具体的扩大规模.彭博也没有和市场调研公司尼尔森( Nielsen)合作.外界猜测彭博没有和尼尔森公司合作出于多方面的原因,包括论文范文以及尼尔森公司并不能统计出彭博财经台的核心观众收视率.如费洛斯直言道：“除非有一种统计系统,可以准确的统计出有多少决策者是我们的核心观众,否则我们暂不会和尼尔森合作！”.而根据尼尔森的统计,今年CNBC估计平均每天从早上6点到中午共有21.7万人收看他们的节目,这也是彭博新的规划与之竞争的时段.
费洛斯虽然透露说彭博将与谷歌电视合作,通过机顶盒统计收视率,但是它没有透露具体细节.尽管如此,新规划还是吸引了一些大企业的注意力,媒体买家,IPG（美国第二大、世界第四大广告与传播集团）旗下的优势麦肯( Universal McCann)的昌西·韦斯利( Chauncey Wesley)说,他们正在与彭博商谈购买他们早间时段广告事宜.
韦斯利的客户包括宝马,万事达论文范文以及嘉信理财集团(Charles Schwab),他说： “我们很赞赏彭博的推广计划,与他们联手对于我们吸引客户很重要.”
哈瓦斯（H论文范文as全球六大广告和传媒集团之一）下属的传媒集团( MPG)的副总纳尔逊·梁(Nelson Leung)也说,他很高兴彭博能够改版并超越它们原有的品牌节目：“当你为电视台创造一个品牌节目时,才能彰显个人魅力就是你的旗帜.”
而北卡莱罗纳大学教堂山分校教授财经新闻的克里斯·鲁斯( Chris Roush)教授则更一针见血,彭博的这项规划是在以高姿态挑战CNBC.他指出： “我注意到他们这次将直接与CNBC竞争,这是前所未有的.那些观看CNBC节目的人不光是华尔街的中坚分子,同时还是些在密西西比账户上有10万美元,但不知道怎么花的人.”
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电影频道节目表引用文献:
[1] 综艺节目论文范文 综艺节目类有关论文范例2万字
[2] 节目论文范文 节目类论文参考文献范文2万字
[3] 综艺节目论文范文 综艺节目方面有关论文参考文献范文2000字
