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本刊记者李剑锋
2010年7月9日,在“第六届中国数字电视产业发展高峰论坛”上,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《2010年l一6月中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》《以下简称《报告》）.《报告》显示,2010年中国消费市场平板电视需求量增速放缓,l—6月需求量为1050万台,同比增长35%,增幅同比下降17个百分点（见图1）.LED背光液晶电视、网络电视和3D电视成为行业热点,销量不断攀升.
平板电视需求变化
《报告》指出,2010年是中国平板电视全面普及的一年,l～6月需求量已经达到1050万台,相当于2008年全年的需求总量,预计2010年下半年需求量将达到1500万台.
随着国内平板电视市场容量的不断扩大,2010年l~6月,大中城市市场CRT电视需求比重已经缩小到3%.这种情况下,平板电视需求量增幅放缓成为必然,预计未来两年平板电视的市场需求量将维持较低的增长率.
《报告》同时提出,国家有关部门出台的家电下乡、以旧换新等政策,进一步扩大了三四级市场平板电视需求量.液晶电视、等离子电视市场重心逐渐向三四级市场转移,预计2010年全年三四级市场平板电视需求量将达到620万台,
调查显示,2005—2010年,三四级城市市场平板电视的需求量比重从21%增至60%,随着“家电下乡”的推进,平板电视将继续在农村市场普及.《报告》认为,农村与城市的人口比例与目前平板电视需求量不成正比,这说明农村彩电消费市场潜力巨大.彩电作为一种比较刚性的需求,由于经销商渠道和经济因素的限制,大概有三分之二的农村彩电需求没有被开发.因此,《报告》认为,农村市场有1.5亿台彩电需求.
新技术成为行业热点
2010年上半年彩电市场最大的热点无疑是3D电视.据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计,已经推出和即将推出3D电视的彩电企业达到了12家,三星、海信、LG和长虹的3D电视已经率先上市销售,将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段.3D电视凭借其颠覆原有收看方式的特性被看作是未来平板市场崭新的增长方式,但3D电视上市普及还存在比较多的问题.
据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示,3D电视消费者认知度与预期购买率存在较大反差.72,5%的消费者表示知道3D电视,其中34.4%的消费者表示对3D电视有一定了解.但对于消费者的购买需求,调研数据显示,在近半年内打算购买彩电的消费者中,只有203%的消费者有够买3D电视的想法.3D电视的高认知度来自上半年各彩电企业的大力宣传,而低预期购买率则说明大部分普通消费者暂时还不能接受3D电视.
《报告》显示,消费者无法接受3D电视的主要影响因素中,论文范文昂贵和节目源匮乏占据前两位.分别为37%和28.1%.不过3D电视加入市场竞争,依然会对中国平板电视市场格局造成一定冲击,3D技术必将成为未来电视技术的主流.
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同时,LED背光液晶电视占液晶电视整体比例将持续增长.《报告》预计,中国市场2010年全年LED背光液晶电视销售额占比将达到40%,销量超过600万台.而3D电视受诸多条件所限,销量近期不会迅速爆发,将稳步进入市场.
另外,《报告》指出,海信、长虹、创维、康佳和海尔等国产彩电企业；均以网络电视作为企业代表性的产品,竞争平板电视市场.随着政府有关部门推出“三网融合试点方案”,网络电视有望成为未来家庭生活娱乐的核心产品之一,开发潜力巨大.国产彩电企业可增大对网络电视的投入力度,使其成为中国平板电视市场的主流产品.■
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