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本刊记者刘川
人们似乎过于乐观地估计了2010年电暖器市场的销售情况.据年初的预测,2010年电暖器市场会出现“井喷”,增长将达到40%甚至更高,但随着“千年极寒”传言的不攻自破,电暖器市场并没有出现人们预想的火爆场面.
市场低干预期企业喜忧参半
《电器》记者在走访北京家电卖场时发现,虽然商家纷纷以打折促销来吸引消费者“眼球”,但电暖器的销售形势并不乐观.“2010年9月1日～12月23日,北京国美全部门店销售电暖器31359台.”北京国美电器有关负责人说.国美电器门店平均每天不到9台的销量,与2009年同期相比,不但没有增长,反而下降20%左右.
中怡康监测数据显示,2010年12月,全国城市市场电暖器销售排名前三位的品牌为美的（零售占有率28.66%）、先锋（零售占有率18.98%）、艾美特(零售占有率16. 55%),占据64.19%的市场份额.排名第四到第十位的企业为格力、联创、海尔、澳柯玛、华生、永生、富士宝.
主流电暖器生产企业仍然普遍呈现增长态势.先锋电器集团营销负责人说：“虽然2010年国内电暖器市场不景气,但对我们的影响不大,我们全年销售额增长30%．销售规模达到4亿元.”
据了解,2010年,美的电暖器销售额达到6亿元,同比增长15%.艾美特中国市场营销总部部长梁志坚也说：“艾美特电暖器2010年国内销量达200万台,同比增长25%,其中六成以上来自于南方市场的贡献.2010年的良好销售业绩,为我们2011年的生产奠定基础.2011年,我们将加大产业投入,预计扩产30%.”
中小电暖器生产企业的日子很不好过.慈溪是中小电暖器企业相对集中的地区.据介绍,慈溪电暖器生产企业超过500家,其中绝大部分是中小企业,这些企业主要给国内外品牌代工生产.“大企业一般会在市场供不应求时找中小企业代工生产,而2010年,各大企业前期生产的产品已经可以满足市场需求,中小企业根本接不到代工订单,他们的生存压力比较大.”某先锋电器集团营销负责人说.
慈溪市祥和电器有限公司电暖器年产量只有几万台,除少量采用自有品牌——祥生外,还为半球、扬子等品牌代工生产.该公司总经理张小男说：“2010年的市场形势不好,慈溪这边很多小厂接不到代工订单,导致一些企业已经破产,我觉得2011年还会有很多企业难逃噩运.”
以北方市场为主的电暖器企业的经营形势也不容乐观.成立于1992年的桑普电器有限公司是老牌的京籍电暖器企业,主要市场为北京、天津等地区.“2010年北方一直没出现大幅降温天气,桑普电暖器的销售情况不如2009年.”桑普曙光科贸有限公司总经理毕庆海告诉《电器》记者.2010年,中国电暖器内销市场增幅虽然未达到年初预期的40%,但从总体情况来看,仍然有两位数的增长.某业内人士对《电器》记者表示,从2007年开始,电暖器内销市场每年都保持着20%左右的增幅,2010年也是如此.
2010年,电暖器出口市场比2009年有所好转.海关总署数据显示,2008年1—11月,空间加热器（即电暖器）出口量为6710.21万台,2009年同期的出口量为6305.78万台,同比下降6.03%.2010年1～11月,空间加热器的出口量为7474.24万台,同比增长18.53%；出口额为11.629403亿美元,同比增长17.98%.
宁波宇辉电器有限公司是慈溪地区主要电暖器出口企业之一,该公司董事长俞小芳说：“2009年,中国电暖器出口市场情况非常不好,2010年又见好转,我们电暖器全年销量达到200万台,比2009年增长10%,出口量为150万台.目前我们产品出口的国家主要为美国、澳大利亚和巴西.”
2.010年,美的、先锋、艾美特等内销市场的龙头企业也在积极寻求海外扩张.
2010年,美的电暖器出口量为388万台,出口额为6710.7万美元.产品远销到美国、日本、英国等多个国家,内外销比重为3：2.先锋电器集团有关负责人介绍称：“2010年,先锋电暖器产量达到500万台,内销量和出口量分别接近300万台和200万台.出口产品主要销往美国、俄罗斯以及欧盟、南美、中东等30多个国家和地区.”
梁志坚也表示：“2010年,艾美特电暖器出口量达到200万台,与内销量基本持平.我们在海外设有欧美市场部和东北亚市场部,在法国和中国香港设有分公司,产品主要销往日本、韩国及东南亚等国家和地区,出口额在行业内部排名第一.”
与美的、先锋、艾美特等内销主流企业转战外销市场相反,一些曾经以外销为主的企业开始回归国内市场.宁波西摩电器有限公司总经理徐希洛表示,2009年初,西摩与美国霍尼韦尔公司在余姚建立合资公司,投资3000万美元,从葡萄牙引进3条具有世界先进水平的全自动化流水线,生产在海外市场备受欢迎的油汀电暖器.“2010年,我们将外销市场的成功产品和案例移植到内销市场上,向国内市场提供经过外销中高档市场考验的成熟机型的‘中国版’.”
2010年,虽然中国电暖器内销和出口市场仍然稳步增长,但是论文范文竞争却越来越激烈,企业利润空间在进一步缩小.
俞小芳说：“现在劳动力和原材料论文范文均在上涨,电暖器已经没有多大利润,企业生存压力逐渐增大.一些企业想方设法降低成本,产品越做越薄,材料越来越差,质量得不到保证.”
看着身边越来越多的企业破产,张小男不无担心地说：“电暖器市场动荡,论文范文竞争更加太白热化,企业都无法获得利润,关门是必然的选择.我希望我们企业能及时调整,不在淘汰之列.我觉得,没有附加值的产品已经没有竞争力,企业必须生产高附加值的新产品.”
多种技术融合节能环保成趋势
动荡的市场环境令企业普遍对新产品产生迫切需求,这种需求促使电暖器技术逐渐进步.据了解,电暖器主要有远红外线式、暖风机式、油汀式、电热膜式四种类型,不同类型采用的技术各不相同.
远红外线式电暖器依靠电热辐射元件及反射装置,向空间特定方向发射主波段为2.5～15um的红外线辐射来实现传热功能；暖风机式电暖器内的风机将室内的冷空气从进气口吸入,流经电热元件,加热升温后再由排气口送出热风,达到加热目的；油汀式电暖器腔体内充有导热油,外表有大面积的散热片,,接通电源后,内置电热元件周围的导热油被加热,然后通过散热片向空间散发热量,实现加热功能；电热膜式电暖器的核心是将一层薄薄的导电涂膜做成一定的电阻,应用丝网印刷或喷涂的方法,将电热膜印刷或喷涂附着在适宜的基材上,通过连接膜上的电极,通入额定电压电流,从膜内释放热量.
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与许多家电产品一样,“节能环保”是电暖器的技术发展趋势.
“2010年,艾美特推出了赫力奥系列产品.该系列产品采用快热技术,最大特点是低碳环保.”梁志坚说.
“电热油汀是先锋的优势产品,目前占先锋电暖器的三分之一.2010年,先锋推出了采用国际专利的‘S’造型和‘双U’高效加热管电热油汀,产品热效率高、升温快、更节能.”先锋电器集团北京销售负责人张经理说.据介绍,先锋2011年的研发计划也集中在电热油汀“节能环保”新技术.
美的日用电器公关经理周恒称：“2010年,美的推出的对衡式电暖器创新采用了双电膜发热技术.双电膜发热即为双面电热膜发热,相对传统单面电热膜的对衡式产品,发热速度大大提升.”
“2010年,联创推出超薄系列电暖器,采用德国标准超薄PTC陶瓷发热体,特点是热效率更高,升温更快,更加节能.”联创国内销售公司曾小姐告诉记者.
除传统类型电暖器之外,一些企业也在新型的“节能环保”产品研发上有所突破.据毕庆海介绍,2010年桑普推出了2款碳晶硅专利技术新产品.碳晶硅电暖器比普通产品节能55%～70%,热效率高达98010.“此类产品从2009年开始投产,2010年大批量上市,市场反响良好.桑普未来仍然会加大碳晶硅电暖器技术及其他加热元件新技术的研发.”
徐希洛表示：“西摩正在研究更高转换效率的电热元件,并且通过优化控制,提高电能利用率.同时,西摩推行‘绿色制造’技术：在集团内,建有RoHS检测实验室,在制造过程中降低能源消耗,少使用或不使用有害物质.”
产品质量堪忧能效标准开始制定
技术的逐渐进步,带动了行业的稳步发展,但是电暖器的质量现状却不容乐观.
2010年3月,哈尔滨市工商局调查显示,电加热器合格率仅为68%,好太太、奥德尔、恒奥等小品牌电暖器纷纷上榜.随后在上海市质量技术监督局的抽查中,格力电暖器被曝质量不合格.4月,安徽省工商局抽查的电取暖器中,不合格产品涉及到华生、美菱、小天鹅等知名品牌.
2011年1月17日,国家质量监督检验检疫总局发布了《关于2010年全国室内加热器产品质量联动监督抽查质量公告》.公告称,本次国家抽查共涉及北京、天津、河北、辽宁、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、河南、湖北、湖南、广东、广西、重庆、四川、贵州20个省、自治区、直辖市的478家企业生产的478批次室内加热器（包括各类电暖器及浴霸）,其中,70家企业生产的70批次产品不合格,产品批次抽样合格率为85.4%.值得注意的是,不合格产品中,仍有知名品牌上榜.
对于电暖器行业的质量现状,梁志坚分析说：“目前,电暖器行业准入门槛低,有些小型电暖器工厂生产的产品虽然论文范文低廉,但品质得不到保障.”周恒表示：“企业不应该通过降低产品质量或安全性能来降低成本论文范文,谋取利润空间,应该通过严格的质量及工艺控制,提升产品的溢价能力及利润空间.”
徐希洛认为,与其他小家电相比,电暖器具有特殊性：第一,相对其他小家电,电暖器的工作电流较大；第二,电暖器多在‘无人值守’状态下工作.由于这两个因素,电暖器在开发设计、材料选用、生产制造上都有特殊要求.任何潜在缺陷都可能导致使用中局部过热而引起灾难性后果.“中国小家电产品规模化进入家庭是最近20年的事情,相对于发达国家,在产品标准、准入制度、市场监管、理性消费等方面都有待培育.”
目前,相对于其他小家电,电暖器的标准数量不少.其中,安全标准目前执行的是GB4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》和GB4706.23-2007《家用和类似用途电器的安全第2部分室内加热器的特殊要求》.其中专门针对电暖器的GB4706.23,1996年以来已经几次修订,最新一版标准于2009年1月1日开始实施.
尽管安全标准已经比较完善,电暖器（室内加热器）也纳入CCC管理目录,然而《电器》记者在采访中得知,在慈溪仍有许多小作坊企业的产品没有通过CCC认证.
从2011年3月1日起,一项新的电暖器性能行业标准正式实施,即QB/T4096-2010《家用和类似用途电器室内加热器的性能第1部分：通用要求》.
据宁波市产品质量监督检验研究院副院长鲍俊介绍,Q B/T4096-2010解决的是室内加热器的共性问题,为检验机构提供一个初步的判断依据,而对于不同类型产品差异性和个体化的性能评价指标和评价方法,需要在相关产品的特殊标准中加以总结和归纳.为此,2008年10月,在“全国家用电器标准化技术委员会室内加热器标准化工作组特殊标准起草第一次会议”上,又起草了《家用和类似用途室内加热的性能第2部分：特殊要求》o该项标准解决的是室内加热器性能评价指标和评价方法,特别是加热效果的评价指标和评价方法的问题.“该项标准早已报批,具体实施时间还没确定.”鲍俊说.
电暖器的性能测试标准包括2003年4月1日开始实施的推荐性国家标准——CB/T 15470-2002《家用直接作用式房间电加热器性能测试方法》.该标准的试验方法可操作性不强,且没有设计出评价指标,企业无法直接采用此标准.
目前,电暖器还没有能效标准.企业有关负责人对记者表示,电暖器是高耗能产品,使用功率通常为1000—2000W.普通家用电表容量一般是3～1OA,功率过大的电暖器容易引起断电和其他意外.
2010年8月,宁波赛特斯电器有限公司曾向媒体发出《取暖器亟须国家强制执行能效标识》倡议书,倡议有社会责任感的家电同行一道呼吁国家强制执行电暖器能效标识,淘汰高能耗产品.
对此,中国标准化研究院高级工程师成建宏认为,电暖器作为两季产品,使用频率不像冰箱、洗衣机等产品那么高,能效标准的出台速度也没有这些产品快.不过,他也表示,电暖器能效标准最终会制定出台.
鲍俊也向《电器》记者独家透露,论文范文已经开始启动电暖器能效标准制定工作.2010年11月,宁波市产品质量监督检验研究院和先锋电器集团等作为技术专家组成员,曾参与了该标准的制定讨论.鲍俊认为,随着能效标准的实施,动荡的电暖器市场将发生新的变革.
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