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140个字的力量

主题:海尔 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-10

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  1. 海尔:海尔门店营销成功案例

作为,一种新兴的媒体平台,微博正在以让人瞠目的速度膨胀、成长,吸引了越来越多的人参与其中.以注册用户最多的新浪微博为例,截至2011年5月底,被称为“微博女皇”的影视明星姚晨的新浪微博的粉丝已经超过844万.有数据表明,截至2011年2月,在新浪微博上线仅仅一年半的时间里,注册用户已经突破1亿.

应该说,微博是一个异常“扁平化”的媒体平台.在这里,每一位注册用户都是独立的新闻发布者,同时也可以通过“关注”他人来“订阅”自己想要的新闻内容.每条微博只允许写140个字,这条限制却微妙地降低了新闻发布的门槛,它不再要求新闻发布者有多高的文字功底、多好的文采,只要在140字内将事实讲清楚即可.同时,通过“评论”、 “转发”、 “发私信”等功能,每一位微博用户都可以极其容易地与其他微博用户沟通、交流.

非常重视营销环节的家电企业敏感地“嗅”到了微博作为一个营销平台的巨大潜力.海尔、美的、西门子、伊莱克斯等家电企业纷纷设立自己的论文范文微博,有的企业还不只设立一个论文范文微博.以海尔为例,在新浪微博上,我们可以搜到“海尔家电”、 “海尔商城”、 “海尔白电集团”、 “海尔冰箱”、 “海尔空调”等多个论文范文微博,这还不包括众多海尔员工的私人微博.

除了设立微博外,家电企业在如何让微博平台发挥更好的作用上也费了心思.比如,在举办新闻发布会时,在自己的论文范文微博上进行微博直播,也会鼓励到会的媒体记者利用自己的微博进行现场参与;另外,一些企业还会在论文范文微博上做一些互动活动,加强与其他微博用户的沟通.

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很明显,要想充分利用微博这一营销平台,一定要准确把握其“扁平化”、即时性强、极强的参与性和“以我为主”的发布方式等独特特征.例如, “扁平化”特征决定了微博是一个“危急公关”的优秀平台,它可以实现与一类消费者群体的直接“面对面”;即时性强和“以我为主”的发布方式让企业可以在第一时间发出自己的而非第三方媒体的声音;极强的参与性可以让企业的论文范文微博、自己员工的私人微博在重大事件上形成媒体合力,与消费者进行充分沟通、互动、交流,倾听来自整个产业链条最终端即用户的声音,甚至进行消费指导.

当然,利用微博进行营销的手段并不仅仅是这些,它需要营销从业人员去用心体会、研究,才能让这个“140个字的平台”在营销领域焕发异彩.

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