有关销量负增长．产品结构调整加速——记2021～2021中国洗衣机行业高峰坛毕业论文写作资料-论文写作网

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洗衣机销量论文范文

“在整个行业销售规模萎缩的形势下,企业应该逐步从原来‘拼产量规模’、‘拼论文范文’,转到‘拼产品品质’、‘拼技术研发’、‘拼品牌溢价能力’,以此来提升自身竞争力.”2012年9月20日,在国家信息中心信息资源开发部主办、中国家电网承办的“2012-2013中国洗衣机行业发展高峰论坛”上,中国家用电器协会副秘书长陈钢用这样的话给洗衣机企业“打气”.同时,此次论坛发布了《2012年度中国洗衣机市场白皮书》（以下简称《白皮书》）.

销量下降

“2011年以来,受国内经济增长趋势放缓、通货膨胀压力增大、房地产调控政策实施等因素影响,整个家电行业进入调整期.2012年,随着拉动内需的多项政策陆续到期,国内洗衣机市场发展速度更是明显放缓,甚至出现负增长.”陈剛说.《白皮书》数据显示,2012年1-7月,国内城市市场洗衣机累计销量近1 149万台,同比下降23.89%,销售额约为257亿元,同比下降20.72%.

国美电器白电事业部总经理初永兵也表示,2012年上半年,白电整体销量为4982万台,同比下降14%,其中,洗衣机销量同比下降16.7%,高于整个白电市场的平均降幅.国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹甚至预测,2012年国内洗衣机市场销售规模约为2200万台,同比下降幅度在20%左右.

洗衣机销量下降在不同地区和不同级别市场都有所体现.一级城市市场是洗衣机销量占比最大的区域,销量下降明显,而二三四级市场销量略有增长.《白皮书》数据显示,2012年1-7月,国内洗衣机一级、二级、论文范文和四级市场销量占比分别为54.26%、25.52%、10.59%和9.63%.其中,一级市场销量同比下降4.88%,二级、论文范文、四级市场销量同比分别提高1.56%、1.45%和1.87%.据蔡莹介绍,2012年1-7月,华北、华东市场洗衣机销量下降幅度较大.

针对销量下降,蔡莹表示,由于前几年受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激,家电部分消费需求被提前释放,而且政策的拉动作用自2011年起明显减弱.三四级市场将是未来洗衣机企业重点竞争的区域.

高端、大容量产品比重上升

《白皮书》数据显示,2012年1—7月,高端产品销量和销售额比重同比增长3.31%和3.86%.同时,大容量洗衣机销售比例明显提高,洗涤容量在6kg以上的洗衣机销售额占总销售额的比重接近50%.

据蔡莹介绍,高端洗衣机销量占比从2011年开始逐年上升.2012年1-7月,高端洗衣机销售比例上升最快.从国家信息中心信息资源开发部掌握的信息来看,单价超过3500元的滚筒洗衣机销量占比已经超过50%,单价超过5000元产品的这一比例接近15%.

在产品结构方面,不仅高端产品市场占比增速较快,大容量产品的表现也值得一提.蔡莹表示,2012年1—7月,洗涤容量在6kg以下的洗衣机销量都有不同程度下降,只有容量在6kg以上的洗衣机销量保持增长.《白皮书》数据显示,7—7.9kg容量段滚筒洗衣机在容量大于6kg洗衣机销量中的占比最高；在全自动波轮产品中,容量大于8kg的产品比例最高,达到45.85%.

“随着生活节奏不断加快,人们开始降低洗衣频率,消费者对于洗衣机容量有了更高要求,这促使洗衣机市场主流洗涤容量不断提高,从而也推动大容量洗衣机销量和市场份额的持续增加.”初永兵表示,2012年上半年,洗涤容量在6kg以上的洗衣机市场占比超过55%,成为市场销售主力.国美电器零售终端统计数据显示,洗涤容量在6kg以上的波轮洗衣机和7kg以上的滚筒洗衣机销量占比不断提高.这两类产品零售额占比由2011年的25.2%增长到27.4%.其中,容量在7kg以上的滚筒洗衣机零售额占比更是从15.5%增长到24.5%.可以预见容量在6kg以上的波轮洗衣机及7kg以上的滚筒洗衣机将成为未来一段时间内的市场主流产品.

“大容量必然是洗衣机未来发展的趋势.三星在把容量做得更大的同时,要把体积做得更小.”三星电子中国总部白电市场总监胡志刚说.

生态化,智能化与个性化

除了大容量逐渐受到洗衣机企业重视,此次论坛还披露了洗衣机未来发展趋势.中国家用电器研究院检测部部长鲁建国表示,中国洗衣机正在朝生态化、智能化和个性化方向发展.生态化不仅体现在节能方面,还包括提高空间和材料使用率.目前洗衣机智能化发展主要体现在物联网方面,包括自动投放洗涤剂、自动感知衣物质量和污染程度等.在个性化方面,洗衣机会朝着多门类、多品种方向发展,主要体现在个性化洗涤功能上.

“在国家政策的引导下,洗衣机行业正呈现出向节能低碳方向转型的趋势.谁能够掌握节能技术,谁就会引导未来市场趋势,就能够占据市场拓展先机.”初永兵说.

中国家电网总编吕盛华认为,随着新节能补贴政策对高能效家电的倾斜,企业应该逐渐认识到,只有把核心竞争力建立在节电、节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上,才能最大程度地享受政策带来的利好,实现企业的可持续发展.具体到洗衣机行业,重点研发方向主要包括节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣六大领域.其中,健康洗涤将成为2012年洗衣机行业新热点.

在此次论坛上,主办方特别为2012年市场表现优异的洗衣机企业颁奖.海尔、三星、三洋、小天鹅、Panasonic、BEKO、Candy等中外知名品牌获奖.

方太开启“蒸”篇章

2012年9月5日, 在上海FOTILESTYLE方太顶级厨电馆内,一场现代“蒸文化”盛宴华丽上演.从“烹小鲜如治大国”起,方太近年来的宣传点几乎都紧紧围绕“饮食文化”做文章.这一次也不例外,小小的电蒸箱开启的是上可追溯到公元前6000年的“蒸文化”.

正如方太集团副总裁孙利明所言,蒸是健康厨房不可缺少的烹饪方式.根据《贝太厨房》的调查,中国人目前比较偏爱清蒸和水煮食物,对水煮、清蒸的喜爱率为58.90%.“与煎、炒、炸相比,蒸是最营养、最健康的烹饪方式,既可以较好地保持食物的营养成分,也令营养成分更易于人体消化吸收.”

根据现场发布的《中国蒸文化与蒸具类厨电产品趋势报告》,中国家庭厨房蒸功能的使用率基本达到10066,电蒸锅的拥有率为23%,而47%的用户希望寻找更加美观、便捷的替代品.方太集团产品部部长赵雪刚介绍说：“传统蒸具有两大缺点.首先,在蒸汽从下到上的过程中,会产生很多冷凝水,这些水滴到食物上,会冲淡食物原有的味道.其次,蒸汽分布不均匀,会造成食物加热不均匀.”

“现代电蒸箱（蒸炉）的基本工作原理是在密闭的腔体内,利用脉冲式小水量与发热盘问歇性的突然接触,使腔体里瞬间产生大量高温蒸汽,达到烹饪食物的目的.”据赵雪刚介绍,利用现代的电加热、电子恒温技术、水蒸气雾化技术等,方太电蒸箱可在30℃—100℃的范围内,精准控制“蒸”的温度和火候,用来烹饪不同的食物.

事实上,早在2009年,方太已经推出嵌入式恒温电蒸箱.方太集团的论文范文网站显示,目前方太已推出4款嵌入式电蒸箱.此次方太着力宣传“蒸文化”,除了推广产品外,还旨在传达以“引领中国厨房从小康走向健康”为核心意义的新厨房主义.孙利明表示,中国厨房将呈现3个重要的变化,一是将逐渐成为体现品位和生活质量的地方,二是将从简单的满足膳食需求转为追求健康营养的生活方式,三是整体风格将和世界流行的嵌入式、成套化厨房风格保持一致.同时,看好“蒸产业”发展也是方太此举的题中之义.赵雪刚预计,未来三年,整个蒸产业的市场规模有望达到804亿元.