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近两年,伴随互联网的快速发展及电子商务的普及深化,中国网络零售交易额快速增长.特别是家电,线上渠道的销量更是直线上升,增幅远远超过传统渠道.2013 年8 月12 日,中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”在京举行,并发布了《2013 上半年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）.
《电器》记者获悉,2013 上半年,空调、冰箱、洗衣机、平板电视以及空气净化器在线上渠道表现抢眼.《报告》显示,该五大品类今年上半年在线上渠道的零售量及零售额的增幅均超过100%.与此同时,这五大品类的线上销售还呈现出了高端产品加速普及、品牌竞争白热化等鲜明特征.
高端产品占比提升
据《电器》记者了解,《报告》的研究范围为2013 年上半年度针对家电类产品所发生的网络购物行为,尤其聚焦该行为所形成的行业市场,主要数据支持方为北京中怡康时代市场研究有限公司、艾瑞咨询集团和京东商城.
在空调线上市场,定速空调和变频空调正呈现出此消彼长的发展态势.《报告》显示,与去年同期相比,2013 年上半年线上定速空调的零售量和零售额分别下降了6％和10％.《报告》预测,空调产业结构升级和产品升级换代带来的高能效空调普及,也在悄然改变线上的消费走势,下一步空调制造企业和渠道商会共同发力,加速线上变频空调对定速空调的替代.
冰箱线上市场的高端化趋势主要体现在大容积产品升温、三门及对开门冰箱占比大幅提升.《报告》显示,随着80 后、90 后成为消费主力,2013 年上半年191 230L 冰箱的市场占比已经达到29％,以往少人问津的230L 以上产品也开始升温,市场份额攀升至5％.与此同时,三门冰箱的销量也保持稳定增长.中怡康监测数据显示,今年上半年,线上渠道三门冰箱的市场份额同比增长接近6 个百分点,其中“多温区、大容积”等特点是三门冰箱受到消费者青睐的重要因素.
以大容量为特征的高端化趋势同样体现在了线上洗衣机市场.《报告》显示,目前5.6 6.0kg 容量段产品已经成为线上消费群体的首选,1 6 月累计市场份额达35.3％.紧随其后的是4.6 5.5kg 容量段的产品,市场占比为31.2％,说明洗衣机消费结构升级正在线上线下同时快速推进,并有加速的趋势.因此《报告》认为,对大多数年轻消费者特别是经济条件较好的群体而言,相比几百元甚至更少的售价差别,大容量产品带来的使用方便更具诱惑力.
2013 年上半年,平板电视线上销量突破200 万台,销售额突破60 亿元.在平板电视线上销售规模不断扩大的同时,线上产品结构也表现出从小尺寸逐渐向中大尺寸过渡的特点.《电器》记者翻阅《报告》时注意到,在今年上半年的平板电视线上销售总量中,32 英寸平板电视占据39% 的市场份额.该尺寸平板电视之所以受欢迎,除了本身论文范文较低、尺寸基本满足用户需求的优势外,新一轮节能产品惠民工程也起到了巨大的推动作用.
作为新兴的家电,高端空气净化器上半年在线上的销售占比也稳步提升.《报告》指出,3000 元以上产品的市场份额已经达到33.6％,增速超过市场平均水平,在各个价位段中居首,说明趋优理念正引领线上消费者选择更为高端和智能的空气净化产品.
线上销量增长显著
《电器》记者从中国家电网购高峰论坛获悉,空调业三大巨头格力、美的、海尔2013 上半年的线上表现虽然抢眼,但是优势远不如线下明显.论文范文赛迪软件与信息服务业研究所所长安晖表示,今年1~6 月,空调线上销售量为105 万台,同比增长超过100%,零售额接近30 亿元,同比增幅接近150%.“受新一轮节能产品惠民工程的影响,预计下半年线上空调的能效结构将继续快速升级,节能产品将继续唱主角.在论文范文段上,2000 元以上论文范文段的产品成为主力,高端产品市场份额接近30%.在品牌方面,越来越多的空调企业开始关注电商渠道的开发与建设,二线空调品牌奥克斯、志高、海信、科龙、长虹以及TCL 在线上市场销量的总占比较去年提升了10 个百分点.
冰箱方面,2013 上半年无论从产品、货源,还是人员方面,冰箱厂都加大了对线上渠道的投入.截至6 月底,冰箱的线上销量突破160 万台,销售额达到28 亿元,同比增幅超过250％,远远高于正在缓慢复苏的线下市场.在销售前10 名的排位顺序上,与线下有所不同,奥马、TCL 的销量在线上渠道排名靠前.因此《报告》指出,随着线上布局的逐渐完善,以及冰箱销售旺季的到来,主流品牌下半年有望依托高端产品普及进一步强化差异化竞争力,在市场份额上出现较大的增长.
据悉,线上洗衣机市场销量排名前10的企业占据了大部分市场份额.较高的市场集中度也反映出该领域一二线品牌的强势,这一特点和冰箱、空调较为一致.不过与冰箱和空调市场几乎被国内品牌所垄断迥然不同的是,外资品牌在洗衣机市场具有更强的话语权和更大的市场份额,特别是在滚筒洗衣机领域更具优势.
与线下渠道类似,平板电视线上市场表现出国产品牌领跑、国际品牌跟随的格局.康佳、海信、创维等国内五大电视机品牌在线上渠道的销量居于领先地位.据安晖分析,与外资品牌相比,国内彩电品牌在产品结构上调整,在外观、功能和论文范文上相对平衡,并有针对性地开发和投放适合线上市场的平板电视,使国内品牌在线上渠道游刃有余.
空气净化器是家电行业中屈指可数的国外品牌的零售量和零售额全面占优的品类.上半年,以飞利浦、松下和夏普领衔的外资品牌占据市场零售量和零售额的70％和83％,对国内品论文范文有压倒性优势.某业内人士对《电器》记者表示：“虽然国内从事空气净化器的企业近年来数量激增,但整体来讲国内品牌更侧重中低端市场,技术和销量与国外企业都有差距.国内进入空气净化器市场较早且具有较高知名度的企业有亚都、海尔、美的以及远大等.”
电压力锅压力安全防护装置专项评测结果公布
2.013 年8 月15 日,中国家用电器研究院发布了针对电压力锅压力安全防护装置的专项评测结果.
据了解,电压力锅属于IEC335 标准体系的液体加热器中的一种类型,在国内产品安全检测中,执行标准为GB4706.19-2008《家用和类似用途电器的安全 液体加热器的特殊要求》.该标准第22.107 条规定,电压力锅“应带有一个非自复位压力或温度敏感的压力释放装置”.
据中国家用电器研究院副总工程师张亚晨介绍,“非自复位”是相对于“自复位”而言的,“自复位”是指一旦条件适宜,发生“动作”后的防护装置还能自行回复到“动作”之前的状态,如将断开的电路再次接通.“非自复位”刚好相反,是指一旦发生“动作”,不会自行回复到原来的状态,只有通过人工操作或更换某些部件才能回到原来的状态.“非自复位压力释放装置”就是装置一旦“动作”,即不可逆.它的作用是在器具非正常工作条件下限制锅内的压力,以确保器具安全.
据了解,中国家用电器研究院此次针对电压力锅非自复位压力释放装置的评测,采用自主评测方式,品牌样品均从市场上自行购买,OEM 品牌由生产企业送样.评测依据为JDYB 011-2011-A《家用电器产品评测规范 通用要求》、《电压力锅产品评测作业指导书》和《电压力锅 压力安全防护装置验证作业指导书》.
评测结果显示,大部分样品采用弹性结构,利用密封圈排气泄压.利用密封圈排气泄压,至少有如下三种现象：一是在密封圈处排气泄压,使锅内压力值迅速降低为零或较低值,不再有危险.随后,密封圈处的缝隙不会因锅内压力降低而消除,即锅内外通过密封圈缝隙一直保持相通,从而体现出“非自复位”效果.也就是说,这样的设计和效果,在目前行业技术框架内可以被标准接受.二是在密封圈处排气泄压,使锅内压力值迅速降低为零或较低值.随后,密封圈处的缝隙会因锅内压力降低而消除,即锅内再次形成密闭状态,出现反复升压、降压的过程.这就是“ 自复位”的过程.这样的设计和效果,在目前行业技术框架内是不被标准接受的.三是在密封圈处排气泄压,没有出现压力反复变化的情况,但锅内压力一直维持在某一较高数值,该压力值甚至高出额定压力的2倍以上.这样的设计和效果,在目前行业技术框架内是不被标准接受的.还有少量样品采用刚性结构设计,非自复位压力释放装置在锅盖项部设计一个安全阀（即热熔片）,当其附近温度上升至设计温度时就会被熔断,进而被锅内压力顶出,同时锅盖也无法再次被使用.这一结构设计,符合非自复位的特征,泄压效果也显而易见.
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另外,此次评测样品中,送检的OEM品牌金广和欧宁的样品采用的是在原有压力开关基础上,增加一个压力开关的解决方案,也表现出与标准第22.107 条要求相吻合的评测结果.
评测结果显示,参与评测的8 个品牌9 款产品和2 个OEM 品牌3 款产品中,苏泊尔、九阳、艾美特、松下的终端品牌样品以及金广、欧宁OEM 品牌的样品,表现出同样的与标准第22.107 条要求相吻合的评测结果.另外,两个OEM 品牌增加一个压力开关的解决方案的测试效果非常好,因为它是在发生非正常故障时,彻底断开电源,消除了压力继续升高的可能,是值得今后行业关注的一种解决方案.( 陈莉)
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