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在度过了比较艰难的2012 年后,国内家电市场在2013 年上半年迎来了反弹,特别是节能产品惠民工程在退出前夕激发了家电业近两年来少有的旺销行情.近两年来,家电企业致力于产品结构的调整以满足消费升级的需求,而原材料论文范文的降低使家电企业的盈利状况得到改善.目前的情况是,国内经济结构调整与经济增速下行并存,房地产调控、地方债等经济问题影响着未来一段时间宏观经济的走势.在这样的背景下,中国家电产业必然要在复杂的经济格局下,寻求发展.
2.013 年上半年运行特点
1. 1 5 月内销市场反弹
由于2012 年同期基数较低,加上惠民政策的刺激以及消费信心的恢复,今年1 6 月,国内市场呈反弹回升态势.中怡康监测数据显示,冰箱、洗衣机、热水器的销量增幅分别达到19.1%、18.8%、22.9%,而空调器增幅更是达到30%（如图1）.
由于前几年家电下乡带来的农村市场消费透支,今年冰箱、洗衣机、热水器城市市场的增长好于农村市场,空调器则除外,农村市场同样表现良好（如图2）.
节能补贴政策对家电市场的销售增长起到了重要的作用.在2012 年6 月至2013年5 月政策实施的一年内,家电市场在波动中提升,中标产品在销售市场的比重逐月上升.今年3 月,冰箱、洗衣机、空调中标产品的销售比重达到60%,而5 月这个比重更上升至67％73%（如图3）.
政策实施最后的一个月,即2013 年5月,政策的翘尾因素加上节日促销,家电销售异常火爆,市场规模（包括彩电、手机）高达1303 亿元,同比增长30.1%.其中彩电市场规模为170.5 亿元,同比增长54% ；冰箱为103 亿元,同比增长24% ；洗衣机为51.8 亿元,同比增长31% ；空调为1230.9 亿元,同比增长53% ；热水器为44.7 亿元,同比增长37%（如图4）.
节能补贴政策结束后的6 月,家电市场转变为异常的清淡,与此前的5 月相比,各类大家电的销售大幅回落.根据国家信息中心对24 个重点城市零售市场的监测,空调器销量降幅为23%,冰箱、热水器的降幅接近40%,洗衣机、彩电的降幅分别超过50% 和60%（如图5）.估计市场在接下来的几个月中都将清淡,此后逐渐回归正常.2. 生产恢复性增长
今年上半年,家电业总体生产呈现恢复性增长,运行平稳.
据国家统计局数据,2013 年1 5 月,大家电悉数增长,其中冰箱产量为5018 万台,增幅为17% ；冷柜产量为1054 万台,增幅为17% ；洗衣机产量为3331 万台,增幅为7% ；此外,空调器产量为7887 万台、微波炉产量为3575 万台,分别与上年持平（如图6）.
值得一提的是,厨卫产品增势更强.其中电热水器产量为1652 万台, 增幅14% ；吸油烟机产量为1099 万台,增幅为16%（如图6）.
纯净的增幅书:聚焦家电中报：增幅放缓 高端产品成选购趋势 津晨播报 20140907 标清
与大家电表现喜人相比,小家电产品涨跌互现.其中电饭锅产量为8114 万台,增长17% ；吸尘器产量为3985 万台,增长5% ；电烘烤/ 烧烤炊具产量为7687 万台,下降4%；冷热饮水机产量为911 万台,下降 6% ；电风扇产量为8360 万台,下降10%（如图7）.
统计数据虽然显示大家电产量增长,但企业反映大家电产量增长更多地体现于经销渠道补货,而零售终端市场的增长要弱于生产端.国家统计局数据证实了这一点,截至5 月,家电全行业应收账款余额1398 亿元,同比增长20%,达到历史高点.其中,空调业应收账款余额为512 亿元,高于去年同期28% ；家用制冷业应收账款余额为322 亿元,高于去年同期27%,均为历史高点（如图8）.
2013 年1 5 月,家电业产成品资金占用616 亿元,比上月下降2%,但仍比去年同期高2.3%.其中制冷产品5 月产成品资金占用181 亿元,比去年同期高41%,达到新的历史高点,这一数据反映出家用制冷产品的工业库存与商业库存同时面临压力.好在6 月气温开始明显回升,这将有利于空调与制冷产品的销售（如图9）.
3. 出口平稳增长
上半年家电业出口形势好于预期.6月,家电业出口额为47.6 亿美元；2013 年,1 6 月家电出口额为280.6 亿美元,分别比上年增长2.6% 和8.3%,创下历年同期最好水平.2013 年1 6 月,家电业进口额为15 亿美元,比去年同期增长1.5%.其中,进出口总额为295.6 亿美元,顺差额为265.6 亿美元,分别同比上升7.9% 和8.7%（如图10）.
2013 年1 6 月,各类大家电出口量大部分保持增长趋势.其中,压缩式冰箱出口量增幅为2.7%,冷柜增幅为15%,空调器增幅为4.6%,洗衣机降幅为4.6%.而出口额则全部保持增长态势（如图11）.
部分小家电因去年异常增长后的高基数导致今年上半年出口量下降,但多数产品的出口额仍保持增长趋势.2013 年1 6 月,与去年同期相比,厨房电器出口量增幅为6.5%,出口额增幅为17%；地面护理（吸尘器）出口量增幅为5%,出口额增幅为7%；室内舒适电器（电风扇、室内加热器）出口量降幅为1.3%,出口额增幅为10% ；个人护理产品出口量降幅为4.1%,出口额增幅为10% ；衣物护理（电熨斗）出口量降幅为4%,出口额增幅为0.7% ；未列名电热产品出口量增幅为21%,出口额增幅为25% ；未列名电动产品出口量增幅为0.6%,出口额降幅为4%（如图12）.
2013 年1 6 月,中国对各经济区的家电出口全面增长,其中对北美、拉美、非洲的出口额增幅均为2 位数.2013 年1 6 月,中国对美国、加拿大的家电出口额增幅分别达到13.9% 和13.3%.
4. 产品结构升级为市场带来新活力
中国家用电器协会的统计数据显示,面对消费透支带来的市场压力,多数中小企业呈现市场萎缩、产量下降和经营亏损的局面,而行业的核心企业普遍保持了良好的增长.究其原因,主要是核心企业在产品结构调整和产业升级方面投入较大.如今年前5 个月,海尔三门以上的冰箱销量占比增加到30%,海尔的变频空调销售额增长了16%,产品结构的提升为海尔空调器销售收入贡献了18% 的增幅；另据了解,今年前5 个月,格力变频空调销售额增长了18% ；同期,海信科龙三门冰箱销量占比增加到25% ；而新产品创新为海信科龙带来了市场活力,今年前5 个月产量、销量、销售收入增幅均超过20%,出口额增幅为35%.
类似情况在厨房电器市场也同样得到体现.近吸式油烟机由于具有更好的油烟吸净率,市场占有率日益提升,已经超越了欧式机的市场份额.产品创新为企业带来了巨大的发展机遇,老板近年来保持了年均30% 的销售额增长,方太今年上半年的产量同比增长40%,大大超越了行业平均16% 的增速.
产品结构调整加上较低的原材料论文范文,使得家电业效益良好.2013 年1 5 月,家电业主营业务收入为4103 亿元,比去年同期增长18% ；完成利税总额为342 亿元,增长25% ；利润总额为239 亿元,比去年同期增长27%.与2011 年同期相比,2013年1 5 月,主营业务收入增幅为29%,利税总额与利润总额的增幅超过40%（如图13）.而经济效益的增长更多的来自于产品创新与制造变革.
5. 制造管理创新为发展增添新动力
几年前,在制造管理方面,大家电与制冷压缩机行业的领先企业率先迈出了坚实的步伐,继海尔、格力、海信科龙、美的等核心企业成功实施IE 工业工程后,管理水平提高、生产效率提高、生产成本降低的良好效果引导更多的家电企业相继引入工业工程和精益生产理念,向管理要效益.据统计,当前已经有20％30% 的企业在实施IE 工业工程.
通过实施IE 工业工程,家电企业普遍改善了工序物流管理,消除了不必要的厂内物流与动力能耗,通过合理组织配送而降低了搬运成本；通过实施生产线的自动化改造,家电企业制造工艺水平与生产效率大幅度提升,实现了减员增效的目的.
下半年形势谨慎乐观
从数据分析可以看出,住宅市场低迷、消费透支、产能过剩是造成家电产品2012年产销量下降的主要因素,这些因素将继续在2013 年及今后的一段时期发生作用,国内市场仍将面临需求增长动力不足的局面.
从2009 年到2012 年,4 年的拉动内需政策带动形成的家电产品销售总量合计约为4.88 亿台、销售额为1.36 万亿元.其中涉及白色电器的销售量为3.44 亿台,销售额为0.88 万亿元.在刺激内需政策实施之前,国内冰箱/ 冷柜、空调器的市场规模低于3500 万台,洗衣机低于2500 万台；而政策实施后,冰箱/ 冷柜、空调器的市场规模短期内扩张为5000 万台以上、洗衣机4000 万台以上,增幅为40% 60%,大大超越了市场自身的发展规律（如图14）.
2009 年以来,家电市场持续数年超常规的繁荣,刺激政策发挥了巨大的拉动作用.统计数据显示,2011 年,三大政策作用产生的销售量冰箱/ 冷柜接近内销市场总量的80%,空调器、洗衣机均高达68% ；2012 年,政策作用产生的销量仍然占市场总销量的50% 以上.
政策在特定时期对保持家电业稳定发展起到了至关重要的作用,但持续几年累积的消费透支作用也显而易见.
大家电在农村家庭的普及率变化也从另一个角度反映出消费透支的现象.
根据商务部家电下乡数据分析,预计2012 年农村家庭电冰箱的百户拥有量达到70 台、洗衣机67 台、空调器29 台、彩电122 台、移动电话185 台（如图15）.短短几年间,冰箱、洗衣机均结束了快速成长期,提前进入平稳发展的成熟期.家用电器在农村市场的普及是好事,但速度过快也是以透支未来购买力为代价的.
大家电的基本属性是耐用消费品,通常产品的生命周期约为10 13 年.市场规律告诉我们,在集中的爆发性增长之后,市场将需要数年的时间去消化.消费透支的影响将持续到2013 年及今后几年,还需要较长的一段时间去消化.在政策的刺激下,近年来,内需市场的迅速放量客观上给企业传递了一个错误的信号,一些企业据此上线扩产,刺激家电业经历了新一轮的产能扩张.根据家电协会2013 年的测算,2007 2012 年,电冰箱/ 冷柜生产能力的增幅超过80%,空调器、洗衣机生产能力的增幅超过40%,空调压缩机产能增幅为50%,冰箱压缩机产能增幅为100%.
目前冰箱/ 冷柜、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过1 亿台水平,在国内外市场需求疲弱的背景下,产能过剩必然导致家电市场竞争加剧,同时也使调结构的任务更加艰巨.同时,一些中小企业将面临经营困境.
值得关注的还有,大宗商品论文范文下行,未来走势不明；人民币升值态势趋稳,但日元持续贬值；全球经济仍旧处于缓慢的复苏阶段,出口市场并不乐观.
面对诸多挑战,2013 年家电业发展的基调将是中性的.对2013 年下半年形势的基本判断是：
1.2013 年仍将是调整年,全年的发展前高后低,节能补贴政策退出后,下半年家电市场将面临市场需求下降的局面,今年第四季度市场行情有望逐步回升,全年销售收入的增幅将继续保持在10% 左右的正常速度.
2. 全球市场发展不均衡、货币市场动荡、新兴市场的高通货膨胀将继续影响家电出口,下半年的出口增幅将有所下滑,全年出口额的增幅也大致保持5% 的平稳速度.
3. 产业结构升级将会是2013 年乃至今后相当长时期家电业增长的主旋律.技术创新、产业升级将是未来家电产业增长的主要推动力量.高端产品将继续成为值得期待的热点,销售额增长将继续快于销售量增长.
4. 家电业的两极分化态势继续发展,核心企业的市场地位更为稳定,一些不具竞争力的小企业可能选择退出市场,产业的集中度将继续上升.
中国家电产业技术路线图修订工作组第二次会议召开
2013 年8 月2 日,由中国家用电器协会组织的中国家电产业技术路线图修订工作组第二次会议在山东烟台召开.中国家用电器协会理事长姜风、副理事长王雷、秘书长徐东生以及50 余名来自业内主要企业的骨干技术人员参加了会议.
姜风表示,2011 年11 月,由中国家用电器协会组织行业技术力量编写的《中国家电产业技术路线图》、《中国电冰箱产业技术路线图》、《中国房间空调器产业技术路线图》和《中国洗衣机产业技术路线图》正式发布,受到业内的普遍欢迎和好评.经过两年的发展,行业的技术现状及市场需求都发生了较大的变化.“在今年6月技术路线图修订工作第一次会议召开之后,各小组成员分工协作,对路线图的修订进行了深入的研究,这次会议将把路线图修订的主要内容、框架设计好,下一步我们将完成2013 年版技术路线图的修订工作.” 姜风进一步指出.
此次会议的修订内容,仅涉及冰箱、房间空调器和洗衣机3 个产品的技术路线图.因此,本次会议按产品将冰箱、房间空调器和洗衣机分为3 个工作组.其中,冰箱工作组成员18 人,列席17 人,均是来自冰箱以及冰箱压缩机等配件主流生产企业的技术骨干.工作组组长由博西家用电器（中国）有限公司副总裁周小天担任,合肥美菱股份有限公司论文范文科学家王应民、海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和以及青岛海尔股份有限公司冰箱开发部部长张奎担任副组长.
房间空调器工作组成员共计16 人,除来自企业的技术骨干外,还有来自西安交通大学、上海交通大学以及华中科技大学的教授.工作组组长由海信科龙电器股份有限公司空调公司技术副总监王志刚担任,副组长为广东美的制冷设备有限公司论文范文研究院院长张智和青岛海尔空调器有限公司研发企划总监王友宁.
洗衣机工作组成员共计11 人,成员均来自洗衣机和配件生产企业以及行业技术研究院所.工作组组长由无锡小天鹅股份有限公司技术副总监胡自强担任,副组长为青岛海尔洗衣机有限公司经营体长吕佩师和博西华电器（江苏）有限公司洗衣机研发中心总监王朝阳.
经过一天的讨论,各个工作小组均对2011 年版技术路线图提出了具体的修订内容.在原有的框架下,将“社会和市场需求”、“产业目标”、“技术瓶颈”以及“研发需求”等内容进行调整.“比如变频空调的产业目标方面,如今变频空调不仅在中国市场的销量已经超过定速机,连APF 新能效标准都即将要实施,这些都提前完成了2011 年的规划,现在是我们大胆修订目标的时候了.”一位空调组成员表示.
据悉,修订后的具体内容将由各个组长分配给成员单位来完成,一些与2011 年相比有较大市场数据差异的内容,将以目前行业主流的前三家企业的研发数据为基准重新修订.技术路线图修订工作组定稿会议将于今年10 月初召开.而三个产业技术路线图的修订完成稿将在今年10 月底召开的中国家用电器技术大会上正式发布.（于昊）
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