有关“这样就好”——“无印良品”的包装设计理念毕业论文写作资料-论文写作网

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无印良品香菇论文范文

摘　要:“少即是多”.这是大概是对无印良品的品牌理念的最好描述.无印良品提倡简约的设计,它省略掉那些和商品本来品质无关的步骤,提出制造流程合理化,而无印良品的简化绝不是廉价化.创造了一种全新的理性消费价值,不是“这个好”而是“这样就好.这对改变消费者的日常消费方式尤为重要.

关键词:无印良品　包装设计

无印良品碎香菇:无印良品.茶杯巧克力

1980年日本经历了严重的能源危机,消费者不仅要求商品有好的品质,也希望论文范文从优.木内正夫创办了“无印良品”公司,“无印（MUJI）”在日文中是没有花纹的意思.为“无品牌”之意；“良品”,指的是东西的品质优秀.无印良品.意即为“平实好用”.1983年,无印良品在论文范文青山开设了第一家店,在众多追求华丽浮夸的品牌中,无印良品以一种最原始的“减法”原则,在市场上占有一席之位,对于当时厌倦了奢华品牌的中产阶级来说,无印良品的出现让其眼前一阵清新.正如无印良品的设计总监原研哉倡导的“创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材,而应该让人惊异于它居然来自看似平凡的日常生活.”

一、材质与颜色

在无印良品的商品中,色彩多采用单色、黑与白是极简主义的代表色,还有银色、灰色、透明、半透明等；材质的天然色彩往往被特意保留,只采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色,提倡“无印精神”就是将商标从产品中彻底抽离,这是在以往的品牌中几乎很少见到的.而材质几乎都为原始的天然材料,大量的运用棉、麻、木材、藤、再生纸等,对材料进行最低限度的加工,保持最原始,最环保的消费理念.这种健康的色彩和材质,基于对环境问题的重视和了解,设计师往往在构思创作过程中,传达自己对生活和生态环境的感知和理解,将其糅合在作品当中展现给消费者.

无印良品的商品类别之广泛,从服装、生活用品到食品,甚至是家具,但却无法一眼识别某一个产品,无印良品的所有产品的造型,体现出该品牌的设计理念,都极其具有极简主义的风格,多是采用直线、或者简单的几何图形,大量整合出大面积的平面,比例精准优雅,简单利落,若仔细观察某一产品,便会发现褪去了浮华外表的后,显露出的纯粹和天然,通常产品是以半透明的外包装示人,以方便消费者更直观的看到内容.这就是无印良品一直推崇的环保理念,和一种原始的艺术形态.但无印良品不是一味的奉行极简主义,因为其本质就像一个空的容器,去包容不同的观点.很多的消费者对无印良品抱有潜在的好感,产生好感的理由却各不相同.如此多的人中情于无印良品,想必是因为它的“原始”的艺术形态,没有商标,也没有明艳的色彩,却能做到一种内敛和知性的满足感,好似脱离浮华归于宁静平和的一种哲学享受.

二、造型与装饰

原研哉说,设计就是在接受者头脑中用一种形象“建立”一个结构.材料不只是外在的模仿,还有模仿所唤醒的大量记忆,设计强调了记忆与现实之间微妙的差异.如被包装的食品是否新鲜、是否适合自己的口味,在第一时间吸引顾客眼球并使顾客产生购买欲.

如图一是由设计师深泽直人设计的果汁包装.这一系列包装被很形象的称为“果汁的肌肤”.利用不同水果的外形和特征来直接代表果汁饮料的产品属性.只是普通的利乐包,香蕉,草莓的仿真质地能产生出如此惊艳的效果,让消费者不得不买上几盒带回家.

三、包装与生产

无印良品的精致是在功能、质量、包装方面进行大胆实践的结果.举个例子来说,本来不太可能畅销的产品“碎香菇”改写了香菇市场的规则：碎香菇原本是指挑选完好香菇后剩下的零碎（注：在日本只有完整形状的香菇才能贩卖,但是无印良品认为,在料理时都会将香菇切碎,所以是否有破损、歪斜,根本不重要（图二）.对纸来说也一样.如果漂白程序被跳过,最后出来的颜色就是淡褐色.无印良品将这种纸用于包装、标签及其他方面.简化制造流程的尽心尽力导致了一大批具有独特美学的产品出现.