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本刊记者 于璇
进入2013 年,储水式电热水器（以下简称电热水器）市场平稳增长,既没有燃气热水器快速增长的论文范文万丈,也不见热泵热水器的斗志昂扬,更少了太阳能热水器的跌宕起伏.在平淡中,电热水器行业已经步入相对稳定的成熟期,保持着良好的增长惯性,努力开拓新的发展空间.
产能稳定增长
受益于城镇化进程的加速,电热水器产量近年来都呈现稳步增长的态势.国家统计局数据显示,2013 年1 8 月,中国电热水器产量为2141.68 万台,同比增长14.61%.就《电器》记者采访所知,在市场稳步增长的情况下,不少电热水器企业都有进一步扩充产能的打算,有些企业甚至年内就将有新的电热水器生产基地投入使用.
美的有关负责人表示,目前美的电热水器每个月的产量为40 多万台,年产量为400 余万台,为了顺应市场需求的增长,不排除进一步扩大电热水器产能的可能,500 万台是短期内的目标.
威博在短短几年的时间里将电热水器的产能从100 万台提升至300 万台,成为业内津津乐道的话题.“对我们而言,100 万台曾是一个门槛.而突破100 万台后,威博产能和销售的提升确实在加速.”广东威博电器有限公司销售公司总经理张玉敏表示,在销售形势比较好的情况下,领军电热水器企业扩大产能只是顺应市场需求的必然.
《电器》记者了解到,10 月10日,A . O . 史密斯的第二工厂将投产,届时A . O . 史密斯电热水器的产能将翻番.A . O . 史密斯集团公司高级副总裁、中国区总裁丁威表示,第二工厂的投产是为应对未来热水器市场的发展.如果以每年15% 的增长率为基础进行计算,5 年后A . O . 史密斯的电热水器销量将翻番,这就要求产能与之配套,能够满足销售增长的需求.据介绍,A . O . 史密斯现有生产线目前已经满负荷运转,仍旧供不应求,新工厂投产将解决产能不足的问题.
2012 年底,浙江康泉电器有限公司的第二个热水器生产基地投入使用,大幅提高了康泉的电热水器生产能力,康泉现有的杭州和温州两大工业园的年生产能力超过百万台.“作为一个老品牌,康泉电热水器的销售一直在稳步增长,新工业园的投产,缓解了我们渠道断货的问题.”康泉电器市场部部长叶柏廷介绍说.
燃气热水器市场占有率:“万家乐”燃气热水器市场占有情况
需求持续上涨
中怡康统计数据显示,2013 年上半年,电热水器国内市场零售额达到120 亿元,同比增长18.08%；零售量为819 万台,同比增长11.64%.另据海关数据,2013年上半年,电热水器的出口额为1.7 亿美元,同比增长11%.内销、出口齐头并进,让电热水器市场延续了稳步增长的势头.
对于内销量近12% 的增长情况,有业内人士指出,电热水器2013 年上半年的实际情况应该比这个更好一些.“这与数据公司的数据来源有关.目前,三四级市场电热水器需求增长非常快,是整个电热水器内销市场的亮点.但是,三四级市场的销售往往掌握在各个品牌的经销商手中,这部分的销售数据比较难获取和有效收集.”
《电器》记者采访中获得的企业数据也可以佐证这样的观点,受访电热水器企业的增长率普遍高于行业平均增长水平.海尔有关负责人表示,2013 年1 8 月,海尔热水器销售呈现稳步增长态势,其中电热水器销售额累计增幅接近20%,高于行业平均增幅.据丁威介绍,2013 年至今,A . O . 史密斯电热水器的增长速度约为15%,在中高端市场的发展非常稳定.美的有关负责人表示,2013 年上半年,美的电热水器销售增长幅度为10%15%,在基数较大的基础上实现了同比增长.
虽然威博经营自主品牌时间不算太长, 但电热水器内销的增幅超过30%.张玉敏表示,之所以能够取得这么高的增长率,一方面与公司发力自主品牌销售有关,另一方面也是因为目前威博内销的基数较小.
与很多家电品类相同,三四级市场已经成为电热水器企业竞相争夺的主战场.“一二级市场、东部沿海地区受到房地产政策的影响,近年来增长速度并不快.与之形成对比的是,在城镇化的带动下,三四级市场的热水器选购需求增长迅猛.”张玉敏分析称,“随着住房结构、生活习惯的改变,三四级城市的消费者开始安装和使用热水器,在面临选择何种产品时,购置论文范文低、安装使用便捷的电热水器成为不少消费者的首选.”正如他所言,在天然气通气率较低的三四级市场,电热水器确实有着天然的优势.
“ 城镇化给电热水器带来了发展机遇,目前热水器的普及率远不及电视机、冰箱、洗衣机、空调等大家电高,还有很大的市场空间有待开发.”丁威说,“从目前的市场发展情况来判断,电热水器的市场表现相对稳定,虽然在能源消耗上不占优势,也面临一些政策导向问题,但是这个品类在中国市场上仍将长期存在.”海尔有关负责人认为,电热水器还会在中国持续发展.他分析称,首先,中国消费者的住宅结构,尤其是户型布局,比较适合体积较小的电热水器；其次,三四级区域用水环境的改善,有利于电热水器的发展；第三,节能型产品的发展,需要国家更大力度的推广和支持；最后,中国消费者认为电热水器使用比较放心、安全,更符合通常的使用习惯.
电热水器出口市场面临的挑战主要来自发达国家的政策禁令和能效要求.澳大利亚已经全面禁止以电加热为单一能源的热水器销售,而欧盟能效指令也为电热水器进入欧盟市场设定了非常高的门槛.
擅长OEM 出口的威博,2013 年上半年电热水器出口同比增长了30%.据张玉敏介绍,就电热水器出口而言,目前增长较快的是印度、俄罗斯等新兴市场.叶柏廷表示,目前康泉外销出口的销售占比为30% 40%.
市场新变化
几乎所有受访企业负责人都表示,电热水器产品的整体技术比较稳定,安全、节能仍是最重要的关键词.事实上,近年来显得相对平淡的电热水器市场也不乏亮点,智能化就是其中之一.“这几年电热水器行业发展相对比较平稳,10 年前企业都在围绕防电墙做文章,此后主要是在比拼加热速度,最近目光则锁定在智能化领域.”叶柏廷表示,康泉在2013 年9月发布了物联网云热水器,用户可以通过移动终端控制热水器,拉近了用户与企业的距离,帮助用户更科学、更节能地管理产品,并及时了解用户端产品的健康、安全状态,为用户解决问题.推出智能化电热水器的企业不止康泉一家,主流企业都在努力提升电热水器的智能化水平,提高产品使用的便捷性.
“我们在进行入户调查时发现,消费者对于电热水器还是有很多要求的.例如,水箱占用的面积较大,加热速度不够快,水不够多人使用等等.”丁威表示,这些问题就是电热水器企业要继续攻克的课题.海尔有关负责人也表示,加热速度、出热水量、安装美观是目前消费者对电热水器的主要关注点.
很多电热水器企业都在围绕这些课题进行着努力.例如,阿里斯顿推出的FLAT平板热水器,系列的产品不仅颜色时尚,而且机身造型有别于电热水器传统的圆柱形,为长方体,机身厚度仅为27cm.欧必德推出的集成热水器则是从形式上改变电热水器的有效尝试.这种电热水器无须挂壁,水箱隐藏在浴室柜内,集洗浴热水、洗漱热水、梳妆台、储物柜和洗手盆等五大功能于一身,力求解决电热水器挂墙易跌落、不美观、占空间的问题.
另外,参与电热水器市场竞争的企业数量近年来有所增加.美的有关负责人表示,这几年,随着热水器市场的发展,有很多小品牌开始参与行业竞争,而快速发展的三四级市场为这些小品牌的生存和发展提供了市场空间.有业内人士评价称,海尔在中国电热水器市场的超高占有率,以及前几名品牌这些年的努力,已经使得电热水器市场的集中度非常高,小品牌的加入很难撼动原有的品牌格局,但是需要警惕的是,这些小厂生产的产品可能会存在安全等隐患,这会对行业造成不良影响.
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