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本刊记者 黄敏
“中国平板电视市场目前已经趋向论文范文,预计2014 年将出现负增长.”2013 年12 月16 日, 在中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2013 年（第九届）中国平板电视市场发展高层论坛”上,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》（以下简称《报告》,对2014 年中国平板电视市场做出了这样的预测.《报告》认为, 经过10 年发展,2013 年,中国平板电视消费需求达4500 万台,已趋向论文范文.未来几年数量增长的难度将越来越大,预计2014 年将下降到4400 万台.
“ 需求不足是根本原因,这会导致未来市场竞争更加激烈,加速产业转型.”中国电子商会副秘书长陆刃波这样分析.
结构转型已经拉开序幕
《报告》提供的统计数据显示,2013年1 -10 月中国彩电产量同比基本持平.2013 年下半年液晶电视零售量市场规模2100 万台,较上半年有所收缩.《报告》认为,这种情况主要与外部经济环境低迷、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“论文范文战”等因素有关,但根本原因是消费需求不足.《报告》预测,2014 年中国平板电视需求量将首次出现负增长.
在具体解释2013 年中国彩电产量仅与2012 年基本持平的原因时,陆刃波表示,除国内需求不足外,出口下降是重要原因.一方面外资品牌尤其是日资品牌正在减少在中国的产量,另一方面,中国企业包括长虹、海信、TCL 将部分生产转移到海外,所以出口减少.
“彩电出口连续下降,值得我们关注.”据论文范文论文范文副司长刁石京介绍,2013 年3 月至10 月,中国彩电出口连续8 个月负增长,到10 月出口交货值比年初下降14 个百分点.从整个消费电子产业看,2013 年,中国内需市场潜力不断呈现.1 -10 月,内销比重为48%,同比提高1.7 个百分点；对行业增长的贡献率远远大于外销,为72 ：28,2012 年这个数字是59 ：41.
《报告》认为,当前中国彩电内销市场结构转型已经拉开序幕,主要表现在几个趋势：低端产品向高端产品转变,小尺寸产品向大尺寸产品转变,技术单一型产品向技术复合型产品转变,非节能产品向节能产品转变,营销上从拼论文范文到比内容转变.从品牌格局看, 2013 年国产品牌整体占比达到74%.日系品牌市场份额减少,三星和LG 份额在增加.在平板电视尺寸选择上,46 英寸及以上大尺寸电视机消费需求占主流,份额达59% ；60 英寸以上平板电视需求快速提升,份额达3.4%.随着国内彩电产业链的完善,平板电视平均论文范文继续走低.消费者在购买平板电视的预期论文范文集中在4000 -8000 元之间.
虽然需求规模总量增长不力,4K、OLED 和论文范文智能电视受追捧,成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量.《报告》认为,4K 电视市场形态尚处于导入转向成熟的过程,2013 年销量将在100 万-120 万台.随着技术、论文范文、片源、消费认知的逐渐成熟,4K 电视将成为中国彩电市场的主流产品.目前中国4K 电视市场规模全球第一,预计2014 年将达到400 万台,2016 年有望达700 万台.目前OLED、曲面电视已经入市.OLED 电视消费市场已经逐步形成,曲面电视目前仅三星、LG 以及索尼、长虹拥有,仍处于技术储备阶段,产品将进入导入期.
据中国电子技术标准化研究院认证中心副主任胡静宜介绍,《超高清显示认证技术规范》已获得国家认证认可监督管理委员会备案.该规范涉及超高清（4K）电视的功能、图像显示格式、接口、性能等多方面的要求.“这个规范的实施,将进一步提高各彩电品牌4K 电视的准入门槛.”
互联网与传统思维激烈碰撞
2013 年,高端显示技术云集彩电市场的同时,在互联网与传统思维的碰撞中,以平板电视“智能化、互联网化”为核心的功能应用和交互方式的颠覆,正推动着彩电乃至整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革.乐视、小米、阿里、爱奇艺、联想等IT、互联网企业以不同的姿态和方式涉论文范文电圈,在推动平板电视产业发展的同时,也给传统彩电产业带来冲击.
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不过,《报告》认为,虽然现阶段智能电视渗透率较高,但80% 的智能电视仍仅限于使用“收看电视节目”等传统电视功能,智能功能激活率不到30%.智能操作系统复杂且不能定期升级、智控方式繁琐、人机交互体验不畅、智能应用匮乏等问题,仍然是制约智能电视发展,或者说导致“智能电视不智能”的因素.如何提升智能电视智能化程度,改善人机互动体验方式,提升智能电视激活率,彩电企业任重道远.
刁石京指出,从应用开发上讲,与相对成熟的智能手机相比,智能电视还处于发展初期,差得很远.“需要全行业努力,打造智能电视产业生态链,解决百姓关心的问题,把应用、产业、服务整合在一起,才能促进彩电产业健康发展.”
彩电企业也意识到这一点.TCL 明确提出要打造智能化生态圈.据该集团品牌管理中心市场总监陈冰峰介绍,2013 年,TCL 与爱奇艺的合作就是生态圈的合作,2014 年双方合作的内容会更加深入.“我们正在学习,学习互联网与消费者打交道的方式.与阿里的合作让我们很有收获.”创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华表示.
互联网化的辐射作用,让网购在彩电销售中扮演着越来越重要的角色.GfK 和中怡康数据显示,2009 -2012 年,电商销售额占比从0.47% 上升至3.92%,增长超过700%,2013 年预计达到7.04%,2014年预计将超过10%.“网购可使产业链成本更优,销售周转更快,这是新型的生产力.”京东家电事业部黑电业务部总经理 健说,“通过消费者购物产业的数据信息,可精准锁定用户群,并据此论文范文产品.这样可减少产品线,减少浪费.”
根据《报告》提供的数据,目前零售市场有彩电品牌近30 个,包括线上、线下渠道在内,市场在售彩电型号超过1000 个.《报告》认为,型号繁杂对消费者选择、产品制造、销售管理和推广等都带来不利影响.型号繁杂的主要根源在于传统厂商恶性竞争,网购市场崛起,有利于打破传统,建立新型厂商关系.乐视、小米都只有几个型号,所有渠道统一论文范文,TCL- 爱奇艺京东首发,线上线下同价.
刁石京表示,消费者习惯的改变、市场的变化、替代性产品的出现,对传统彩电产业带来较大冲击.面对压力,彩电产业转型升级的重点应着重两个方面,一是加快智能电视发展,二是做好普及地面电视接收机的工作.2014 年1 月1 日起,在国内销售的40 英寸以上电视机必须加装数字接收高新轴.
中国电子技术标准化研究院副院长赵论文范文认为,2013 年中国平板电视产业的软硬实力都得到提升.目前整个产业处于经济转型的关键时期,信息技术创新的加快和新产品、新服务业态不断涌现,激发了消费需求,将推动信息消费持续增长.
陆刃波表示,2014 年,4K 超高清电视在技术、论文范文、片源、消费认知等方面的逐步成熟,将促使平板电视消费市场迎来新的发展论文范文.智能电视市场在互联网思维的带动下,将出现新的产品形态和产业格局.
易观发布《2013年中国移动互联网统计报告》
2013 年12 月19 日,易观国际旗下易观智库发布《2013 年中国移动互联网统计报告》.报告显示,截至2013 年12 月12 日,中国移动互联网网民达6.52 亿人,随着移动终端论文范文的下降及Wi-Fi 广泛铺设,移动网民数量呈爆发增长趋势.2013 年12 月4日,论文范文发布4G 牌照,运营商将借势4G 重新定义行业竞争格局,势必继续带动移动网民人数加速增长.
报告总结出2013 年中国移动互联网产业表现出的十大趋势.其中,互联网化终端涌进客厅,加剧互联网企业与传统企业对客厅场景这一应用市场的争夺尤为值得关注.以电视机产业为例,互联网使电视机开机率、收视率、收视时长受到巨大影响.同时,客厅也成为挖掘价值潜力最大的热点领域,丰富的内容与交互式体验才是用户的真正需要,用户身处多屏、多终端的网络时代,建立多屏全网跨平台的服务产品及生态体系,成为企业正在尝试给出解决方案的重要课题.
2013 年,乐视超级TV、爱奇艺TCL互联网电视、小米电视和盒子,无论互联网企业还是传统企业,都在试图开启互联网环境下的全新运营模式,硬件、软件、内容以及服务,都可能成为给企业带来收益的项目.构建客厅生态体系有利于企业拓宽盈利模式,易观智库预计,2013 年网络视频广告收入同比增长将达37%,成为企业在互联网时代盈利模式的重要组成部分.
2013 年,互联网产业的高速发展推动了传统企业加速互联网化的投资与转型,电视机厂商加大与互联网公司的合作,客厅场景的争夺更加白热化；制造零售业企业注重在线流量和交易额的同时,深入探索在线上、线下渠道联动销售模式的创新,更多企业探索C2B 模式；冰箱、空调等传统白电生产企业更积极地参与到智能家居概念中,创新的智能家电频繁亮相于各品牌新品发布会上.
（晓月）
总结：本论文可用于彩电电视论文范文参考下载，彩电电视相关论文写作参考研究。
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