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本刊记者 赵明
“21 遥！ 我家原来有台一模一样的.”2014 年10 月14 日,松下中国事业35 周年纪念庆典会场,一位看上去30 岁左右的男子指着一台电视机兴奋地说.男子口中的“21 遥”指的是1996 年山东松下电子信息有限公司生产的松下牌21 英寸遥控彩色电视机,曾经是那个时代的热销产品,也是松下电视机中生命力最强、持续销售时间最久的机型.
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35 周年庆典上,同时现身的“古董”家电还有1990 年北京松下彩色显像管有限公司生产的14 英寸彩色显像管电视和1994年松下万宝（广州）电熨斗有限公司生产的蒸汽喷雾电熨斗.过去的35 年中,松下曾经靠这些产品奠定了在中国市场上的地位.庆典会场的另一端,摆满了松下近期推出的新品以及现阶段在中国市场热销的家电,品类丰富,科技感十足,松下电器在中国市场35 年的风雨兼程和丰硕成果就在这新旧对比中淋漓展现.
结缘中国35 载
“1978 年,时任中国副总理的论文范文访问日本松下电器产业株式会社,与松下创始人松下幸之助会谈,由此翻开了松下中国事业的篇章.35 年来,松下与中国市场全面接轨,Panasonic 松下电器品牌逐渐深入人心.”日本松下电器产业株式会社现任社长津贺一宏在致辞中对松下中国35 年的成长给予了高度评价,他说,“目前,松下在中国市场的销售业绩达到600 亿元,中国业务对松下非常重要.”
《电器》记者留意到一组数据,很能说明问题,目前,松下集团全球业务全年销售额为4689 亿元,其中中国业务销售额达到603 亿元,占13% ；松下集团全球员工总数为27 万人,其中6.3 万人在中国工作,占23% ；松下集团投资兴建的企业数量为505家,在中国的有100 家,占20%.
“历经35 年发展,松下中国事业的规模日益壮大,从最初的家电生产到集研发、制造、销售和服务于一体的事业体系的建立,松下不断成长,也为产业进步和社会发展做出了积极的贡献.现在,松下的产品覆盖住宅、家电、安防、医疗、智能化、元器件、新能源、消费电子等众多领域,并全面保有领先各行业的创新实力.”提到在中国的发展,松下电器（中国）有限公司董事长大泽英俊感触最深,“今后,针对中国市场,松下将在环境、汽车、家电、住宅、B2B 解决方案等方面不断贡献自己的技术与产品.”
调整姿态,迎接新挑战
“在经营转型和中国事业35 周年的双重节点上,松下中国将以崭新姿态迎接挑战.”对于未来,大泽英俊信心十足.2014 年松下新品牌标识语“百年传承智美未来”发布,倡导“传承百年的技术与品质,为人们创造更加智能而美好的未来”的品牌理念.正如津贺一宏社长所言：“过去,松下在被称为‘世界工厂’的中国发展事业.今后,松下要把中国当作‘巨论文范文长市场’,中国在发展过程中面对的课题也是松下必须认真思考的课题.”
近年来松下在中国加快了本土化进程.从产品角度来看,针对PM2.5 空气污染而为中国市场研制的松下加湿空气净化器,强化脚部温暖感受的冷暖空调,世界最轻的吸尘器,方便拿取食物的多门冰箱,实时共享感动画面的数码相机,具备4K 高清记录的可穿戴式相机等,松下产品在设计的最初阶段就融入了本土化元素,充分考虑中国市场的需求.而塑造品牌形象,松下更是迎合中国消费者的喜好展开策划,对此,大泽英俊进一步举例说：“面向中国的年轻消费者群体,松下中国论文范文微博、论文范文微信开通上线,可爱的论文范文微博形象‘小松’时时传递着来自松下中国的新鲜资讯和智美科技.”
2014 年,松下宣布成立“海外战略地域事业推进本部”,以中国为代表的高增长市场作为发展重点,使松下各部分业务推进更具灵活性和针对性,为品牌实施“强势反攻”创造更为优质的环境.
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松下退出中国市场引用文献:
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