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王天铮
[中图分类号] G206[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4 (2011) 6-022-4
[内容提要]媒介融合背景下,电视媒体的“大编辑部”模式不仅应用于传统电视媒体,而且应用于视听新媒体.本文探讨了基于社会价值增值和经济价值增值的电视媒体“大编辑部”模式的流程再造,并以论文范文电视台关于香港游客在马尼拉被劫持事件的系列报道为例,解析了“大编辑部”模式促使电视节目价值增值的途径.
[关键词1大编辑部价值增值媒介融合全媒体
以美国CNN为代表的电视媒体首先尝试了”大编辑部”模式,将它主要应用于生产制作新闻节目.随着近几年数字化技术的发展,单一媒介或部门采用的“大编辑部”模式已不能适应媒介融合实践发展的需要,基于价值增值的”大编辑部”模式逐渐被各大电视媒体定为生产机制改革的主要目标,并应用到全媒体层面.电视节目的价值包括社会价值和经济价值.社会价值增值表现为受众对电视节目的客观性、时效性、新颖性等方面的认可,电视节目对社会舆论的正确引导等方面,经济价值增值表现为电视节目成本的降低,节目编辑制作效率的提高,节目论文范文或广告论文范文的升高等方面.
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一、基于价值增值的“大编辑部”流程再造
全媒体层面的“大编辑部”以电视节目价值增值为基本原则．对工作流程进行重组与再造,其具体工作流程见图1.
(一)商讨与确定选题
商讨与确定选题是电视节目价值增值的基础,好的选题和报道角度不仅能够吸引受众,而且容易获得认同感和美誉度.大编辑部负责人每天都要结合已经发生或即将发生的新闻事件,与相关各个栏目的制片人或相关采编部门的负责人开会研讨相关新闻报道的选题、节目类型、报道角度等.针对电视媒体拥有的传统电视、IPTV、互联网电视,手机电视等,选题会将探讨不同传播媒介的相关栏目报道同一新闻事件的策划方案.会议通常由媒体的副总编或副总裁主持.以美国广播公司(ABC)为例,每天上午9点半召开由ABC新闻副总裁主持的选题电话会议,参加这个会议的有20多人．他们是所有栏目的制片人、所有记者站的负责论文范文大编辑部的负责人,同时还会有1 20个相关人员通过电话参加这个会议.会议采取自由讨论的方式,讨论今天报道的重点和各个栏目采编的角度,有时还会涉及到采编人员具体的工作安排.选题会确定的选题不是一成不变的,会根据新闻事件发展情况、记者采集信息的情况等有所调整.
(二)采集新闻信息
在确定选题之后,大编辑部开始安排每条新闻的采访记者、采访对象、采访时间等工作.媒介融合背景下的大编辑部实行采编分离模式,但不是记者与编辑绝对独立,而是编辑指挥记者,即记者要根据编辑的要求采集新闻信息.主要的做法是“提前分配任务”+”不断追加任务”.采访前,编辑与记者就采访内容、报道角度等细节进行了详细的沟通,记者根据这些要求在新闻现场有目的地采访,并随时向编辑汇报最新动态,完成编辑不断追加的采访任务.为多种媒介多角度地采集新闻信息是电视节目价值增值的重要步骤,它保证同一主题的电视节目能够传递给不同传播媒介受众更具针对性的内容.
(三)回传与汇总内容素材
回传采集到的素材往往与采访工作交替进行,编辑一方面对回传的素材进行粗线条的编辑处理,另一方面根据素材采集情况,不断对前方记者提出要求.栏目组也会安排工作人员及时查看前方记者回传的内容素材,将相关意见或者建议转发给编辑,让编辑及时对前方记者提出要求.
对于已编辑完成的内容素材,有的媒体直接把它们放在数字公共平台上,供各个栏目组认领或者直接发给全媒体各个栏目.有的媒体会在大编辑部中再单独设立一个部门,对所有的公共素材进行数字化剪辑,按照素材归属媒体的数字格式要求,将各个素材制作成相应的数字格式.这个部门的人员都是专业的技术人员,经他们处理过的内容素材具有较高的专业水平,不需要二次数字化处理.同时,这个部门也会根据编辑部或栏目组的要求,对节目所需的公共数字资料库内的素材进行编辑剪辑和数字格式转化.
(四)认领与分配内容素材
通常情况下,内容素材分配和认领有两种做法：其一,实行大编辑部与栏目组协商的制度,即大编辑部根据内部规则或选题会协商的结果将原始素材或编辑好的素材分配给各个栏目组.目前中国绝大多数电视媒体都实行这种制度,基本上保证每个栏目的内容都具有一定的原创性和新颖性,以社会价值增值为主,兼顾经济价值增值；其二,实行栏目组认购制度,即大编辑部与各个栏目组之间构建内部购买机制．编辑部每天对采集的内容素材进行分类,每一类都对应着相应的论文范文,栏目组根据自身的经济实力和节目的需要认购内容素材.如果两个栏目组抢购同一素材,收视率高的具有优先购买权.这种做法多发生在西方媒体中,它将编辑部和栏目组均看作市场实体,内部实行成本核算,双方的管理层不仅仅看到内容素材的社会价值,更重视它们带来的商业价值.但是,这种做法往往会让经济实力较强的知名节目在媒体内部形成垄断地位,它们凭借自身的经济优势购买等级较高的稀缺素材,而其他节目,尤其是新生节目,由于没有经济实力购买,节目口碑会持续不高.
(五)制作电视节目
由于很多栏目组不仅要向传统电视频道提供节目,还需要向视听新媒体提供节目,所以栏目组在认领或购买内容素材后,会根据不同传播媒介的特点和本栏目的品牌定位,对内容素材进行再加工,同时撰写主持人稿件和解说词、制作背景资料、邀请嘉宾评论等.
值得强调的是,大编辑部会建设一个资料库,存放各类文字、音频、视频资料,供编辑部和各个栏目组编辑和制作电视节目时使用.资料库有两种存在形式,一种是存放文本、光盘、录像带的实物资料库,另一种是公共多媒体平台上的数字资料库,栏目组的编辑人员可以通过媒体内部网络直接提取各种数字格式的资料.
一、 “大编辑部”模式促使电视节目价值增值的路径
本文以论文范文电视台依据“大编辑部”模式制作的香港游客在马尼拉被劫持事件的系列报道（2010年8月23日至9月30日）为研究文本,发现在媒介融合的环境下,“大编辑部”模式主要通过以下三种途径来促使电视节目发生价值增值
第一,选题以热点、焦点事件为主,注重节目的时效性和客观性.热点、焦点事件往往涉及社会各方的利益,是受众关注的重点,及时、客观、准确的报道不仅吸引受众关注,而且会提升品牌的美誉度,例如凤凰卫视关于911事件的直播报道.而“大编辑部”模式在全媒体及时、客观的报道热点、焦点事件方面具有较高的“集合”优势,即集中投入媒体的人财物,分散产出适合各传播媒介的报道素材.香港游客在马尼拉被劫持事件于201 0年8月23日9点多发生,论文范文电视台新闻中心迅速启动突发事件应急响应机制,第一时间核实事件是否真实,同时搜集与编辑相关资讯,并组织各频道进行报道.新闻频道于11点27分在《新闻直播间》栏目发布了一条口播,中文国际频道也在11点播出的《中国新闻》发布了一条口播,论文范文电视台手机电视和移动传媒对这两条消息进行了直播,中国网络电视台也开始在网站上发布滚动消息,并着手制作专题.从13点开始,各频道的栏目结合各自定位,增加报道数量,连线马尼拉、北京、香港三地官员和记者获取最新消息,并大量引用菲律宾ANC电视台的直播视频.以新闻频道为例（见表1）,从13：00播出的《新闻直播间》开始,大多数栏目都播出了有关马尼拉劫持现场、香港特区政府、中国外交部等关于劫持事件的最新消息.在劫匪论文范文杀了8名人质之后,《环球视线》节目临时变更节目主题,主持人与两位嘉宾对该事件结局进行了评论,并连线论文范文社驻菲律宾记者、央视驻香港记者了解事件的最新进展.中国网络电视台将传统电视频道制作的所有关于此事件的节目视频放在了“多名香港游客在菲律宾被劫持”专题里,论文范文电视台手机电视和移动传媒也直播了新闻频道和中文国际频道的相关节目,并提供点播服务.
第二,统筹安排公共资源,提升编辑效率,避免恶性竞争.大编辑部“集中采编,分散供应”的运作机制避免了每个栏目都派记者采访同一事件或同一人物产生的内耗,也避免了多个栏目提同一个问题的现象,降低了制作成本,提升编辑效率．实现了内容的多样化和个性化.劫持事件发生时,央视没有记者在现场采录信息,只能通过连线大使馆工作人员和在现场的其他媒体记者,以及观看马尼拉当地电视台直播的新闻来了解事发现场的情况.为了提升编辑效率,避免全媒体各个栏目的恶性竞争,央视新闻中心对这些新闻采编资源进行了统筹安排安排各栏目使用菲律宾ANC电视台直播的视频画面和驻港记者、马尼拉记者传回的报道：联系我国外交部驻菲律宾大使馆的工作人员、论文范文社和《世界日报》等在现场的媒体记者,希望他们能够接受央视相关栏目的采访：要求央视驻香港记者长江、邓雪梅接受相关栏目的连线访问,并及时传回香港民众对此事件反应的报道；组织编辑查询世界几大知名媒体的报道,希望能多渠道地得知事件的最新动态,例如新闻频道24日的《环球视线》栏目播出了美联社记者在23日晚现场人群疏散后,近距离拍摄的旅游大巴车体的画面.
经过新闻中心的组织与协调,各栏目能够针对同一事件进行有序的报道：其一,避免了兄弟栏目争抢新闻源和优质、原创素材的局面,除了口播和连线节目之外,所有节目中使用的视频素材都一定程度地被其他节目使用,这说明大编辑部指挥下各栏目的视频资源共享率已达到100%：其二,尽管事发当时有资格被连线采访的人物较少,但新闻中心尽可能地联系并安排被采访者错开时间接受不同栏目的采访,保证大多数栏目的受众都能听到来自现场的声音,其三,前方记者根据不同栏目的要求,采集不同的素材,例如驻港记者长江和邓雪梅根据大编辑部的要求,不仅及时传回香港社会组织和民众的声音,而且根据各个栏目的要求,接受主持人现场直播连线.
第三,差异化报道塑造品牌形象.新闻资源共享很容易引发节目同质化的问题.基于价值增值的”大编辑部”模式强调在整合与分享内容素材的同时,栏目组根据自身定位进行个性化制作,满足栏目受众的需求.通过对央视新闻频道播出的香港游客劫持事件的系列报道（201 0年8月23日至9月30日）进行内容分析,发现尽管有1 3个栏目对该事件进行报道,但是几乎没有内容完全一样的报道,每个栏目都有自己的报道角度.这些栏目会根据自身的内容定位和品牌定位,有目的地选择内容素材、撰写解说词和主持人稿件,例如《新闻直播间》的主要内容是报道事件最新进展情况：《新闻1+1》的主要内容是主持人解析和评论该事件,包括评价救人的细节、解析香港特区政府发出的赴菲律宾旅游黑色警报等内容；《环球视线》的主要内容是嘉宾解析和评论该事件,即论文范文大学的王大伟教授解释解救人质的基本步骤,人质如何自救等.尽管新闻频道有《新闻联播》、《新闻直播间》、《朝闻天下》等多个新闻资讯类节目,但是这些栏目的报道方式、报道话语也有很大差异,以8月24日《新闻联播》和《朝闻天下》都播出的题为“论文范文与菲律宾外长罗慕洛通电话”口播新闻为例(见表1)．<,新闻联播》的口播稿件庄重大气,而《朝闻天下》的口播稿件则较为活泼,偏口语化,这完全符合两个栏目的定位.
作者单位：中国政法大学新闻与传播学院
总结：本文关于编辑部素材论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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