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时尚类杂志策略

主题:vogue 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2023-12-25

简介:关于时尚杂志方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关时尚杂志论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

时尚杂志论文范文

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目录

  1. 一、经营策略:种类多样与重点突出的统一
  2. (一)种类多样,满足多元化需求
  3. (二)重点突出,凸显优势资源
  4. 二、内容策略:国际化与本土化的统一
  5. (一)版权合作,塑造国际形象
  6. (二)内容回归,强化本土意识
  7. 三、定位策略:受众需求与自身实力的统一
  8. (一)需求决定市场,明确定位方向
  9. (二)考量综合实力,定位促进发展
  10. 四、推广策略:直接与间接的统一
  11. (一)直接推广,正面沟通
  12. (二)间接推广,升华形象
  13. vogue:0028.时尚杂志 Beautyleg腿模论文范文[www.maoyutv.com] No.617 Kaylar

徐佳

[中图分类号]G216 [文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4 (2011) 8-070-4

[内容提要]我国的时尚类杂志己经成为新闻出版业乃至整个文化产业的一个重要组成部分.在期刊市场化和产业化的今天,时尚类杂志应坚持种类多样与重点突出的经营方针,并坚持内容的国际化形象与本土化视角.在综合考虑受众需求与自身实力的的基础上细分市场,明确定位,以在直接与间接的市场推广中获得读者的青昧与实际经济效益.

[关键词]时尚类杂志 发展策略 品牌 广告

我国的时尚类杂志经过了近二十年的发展,已经形成了相对成熟、稳定的市场.随着社会、生活、思想的多元化,时尚类杂志拥有了越来越广泛的生存空间.随着时尚刊物数量的增加,各大品牌商对媒介的广告投放也越来越讲究杂志的品牌及影响力、公信力,因为他们看重的正是杂志的目标消费人群及其消费能力.因此,时尚类杂志应把握机遇,巧妙地运用各种策略,吸引更广泛读者群的基础上获得广告客户的青睐,促进杂志的稳定、快速发展.

一、经营策略:种类多样与重点突出的统一

(一)种类多样,满足多元化需求

时尚工业的发展,促进了时尚杂志广告的繁荣.在当今受众细分趋势的指导下,杂志应顺势做出新的调整,不断开拓新的疆土.规模较大,实力雄厚的时尚杂志集团就必须利用自己先进的办刊理念和集团优势不断进行细胞分裂,推出更多相对小众的期刊,形成产业化经营,汇聚优势资源,满足消费者的多元化需求,进而赢得广告客户.

时尚杂志读者群体的多元化决定了时尚类杂志必须不断创新与扩展,满足日趋广泛的阅读需求.时尚传媒集团便是市场导向中的胜利者.历经十一年的发展,”时尚”从无到有,由弱变强,在竞争异常激烈的时尚杂志市场中稳坐头把交椅,占据半壁江山,一个重要的原因就是在“时尚”品牌的旗帜下,适应市场潮流,扩大刊群规模,迎合不同受众,形成了成熟的媒体商业运作模式.从1993年创办的《时尚》到2C07年的《罗博报告》,1 5年时间,1 6本杂志,时尚集团以惊人的速度完成了品牌扩张.种类多样的经营方式让《时尚》在十多年的时间里飞速发展,十六本杂志涵盖了不同的读者群,满足了消费者的阅读需求.

多品牌办刊,迎合了社会发展以及读者多元化产生的多种需求,种类多样的经营策略让时尚杂志传媒巨头们创造并占据了更广泛的市场空间.

(二)重点突出,凸显优势资源

多种类的品牌经营策略给时尚杂志集团带来了可观的经济效益,但多品牌发展的同时还必须合理利用集团内部重点期刊的优势资源,使种类多样与重点突出统一、协调发展.重点突出的经营策略促使杂志集团有的放矢,积极稳定强势期刊的优势地位.这样不仅能让集团优势杂志的影响力得以持续,对于新创刊物也具有强有力的推动作用.对集团内优势资源进行整合,有利于杂志集团的整体发展.

集团内拥有稳定读者群的强势期刊,不仅是各大商家重点投放广告的平台,更是杂志集团的旗舰号,可利用自身的品牌优势带动新杂志的发展.其平稳快速的发展是稳定杂志集团军心的力量所在.《时尚,CO论文范文O》作为时尚集团的招牌杂志,其国际化,高端的品牌杂志形象,不仅获得了众多世界顶级品牌的青睐,其强大的品牌号召力也使贴有“时尚”标签的时尚家族系列杂志自然地获得了消费者的认可和接受.《时尚健康》和《时尚芭莎,BAZZAR》短短两年就攀升至发行商眼中的十大畅销期刊,分列第5名和第10名,《娇点,Co论文范文o Girl》则是时尚系所有杂志当中,第一期发行量最大的.

多种类期刊发展策略的执行需要期刊集团具备强大的实力,雄厚的资本.而处于发展初期的期刊应着力打造现有的期刊品牌,以良好的形象,优质的内容获得更多关注,在有限的市场份额中分得一杯羹,以获得长久发展.

二、内容策略:国际化与本土化的统一

杂志作为相对小众媒体,与广播、电视、报纸等大众媒体相比,是真正意义上的付费媒体.尤其是时尚类杂志,动辄几十甚至近百元的定价对于消费者来说也是一笔不小的支出,在购买的时候也会格外在意其内容是否物有所值.因此,在刊物内容的选择上,时尚杂志应实现国际化与本土化的融合,以更加优质的内容和国际化形象吸引读者,以品质取胜.

(一)版权合作,塑造国际形象

我国的时尚类杂志在发展初期由于缺乏办刊经验,多流露出模仿的痕迹.没有明确的办刊宗旨和理念,杂志品牌形象难以建立.但消费者选择杂志日趋理性,对于他们而言,没有品牌,没有独特的办刊理念,没有文化内涵的时尚杂志,他们无法与之建立情感关联.消费者的认可才是杂志销量提升,广告额增长的保证.因此,时尚杂志应以消费者的需求为导向,不断改进杂志内容,建立自身的独特品牌形象,获得消费者的青睐.而版权合作是时尚杂志建立品牌形象的必经之路.通过版权合作的形式,国内时尚期刊可以有效借鉴国外成熟知名期刊的管理经验与市场运作技巧,并且将国外最新最潮流的时尚资讯融入到杂志中,满足读者对于时尚的追求.不仅如此,依托国外知名期刊的高知名度和美誉度,国内时尚杂志可以以此正名,名正言顺地树立国际化期刊的大旗,成为国内时尚潮流的指向标.对于充满国际化气息的本土时尚杂志,消费者不得不爱.

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早在1988年,国内时尚杂志便开始了版权合作的漫漫征程.当时,以出版生活时尚类杂志盛名世界的桦榭菲力柏契就与上海译文出版社合作,将ELLE改头换面成如今的《世界时装之苑ELLE》,开创了中国时尚类期刊与国外知名期刊版权合作的先河.几年以后,《瑞丽》与《时尚》先后走上了版权合作创刊之路.版权合作能让时尚杂志掌握更为成熟的办刊理念,将国际上最流行的时尚资讯和潮流风尚传达给读者,使其感受到时尚氛围,国际化的杂志形象随之深入人心.依靠国际期刊品牌的资源、形象优势,国内时尚杂志的发展更加平稳而坚实,办刊水平和经济收益实现了质的飞跃.

(二)内容回归,强化本土意识

消费者重品质、重品牌,通过版权合作,时尚杂志的国际化的品牌形象能得到消费者的心理认同与信赖.但是,在这些名刊面前,时尚杂志不能迷失方向.西餐好吃,但未必适合中国人的口味.因此,在介绍国外先进的经验,资讯的过程中必须坚持本土化的视角.中国的读者们渴望更多地了解世界,与世界同步,但同时,传统文化对国人的影响也是根深蒂固的,并且有着自己的个性追求,全盘照搬注定不会成功.一种文化传播到另一个文化圈中时,必须发挥其适应性才能得以生存发展.

《时尚》一直强调“国际视野,本土意识”,坚持广泛合作,拿来主义的思路,以达到以我为主,博采众长.因此,《时尚》在办刊理念和运作方式上向国际水平靠拢,坚定不移地走国际化道路的同时,核心内容上适合了本土读者的需求,走本土化道路.《瑞丽》杂志亦然,作为与日本知名期刊版权合作的杂志,虽然有些创意源于日本同类杂志,但《瑞丽》充分考虑了中国读者的的社会文化背景和接受能力,一直都强调要进行适合中国读者的创新,开发、拓展,坚持杂志的本土化.

期刊品牌的塑造在于对读者的关怀和热爱,在于对目标读者阅读心理的深刻把握和理解.时尚期刊只有坚持国际化与本土化的统一,将国际化的品牌形象根植于消费者心中,以本土化的亲和力建立与读者的情感关联,致力于在读者和杂志之间建立起稳定而持续交互的关系,才能培养读者对杂志难以割舍的感情.拥有了稳定的读者群,杂志的影响力和公信力才能真真实实地体现在广告盈利上.

三、定位策略:受众需求与自身实力的统一

我国时尚期刊创办之初,其形式和内容方面的新颖及活力,带给了中国读者全新的阅读体验.随着近几年时尚期刊杂志在市场上的不断走红和时尚期刊品种数量的增多,不少时尚期刊在内容方面日趋僵化,同质现象严重,诸多的时尚期刊在读者眼中大同小异甚至没有区别,个性特征越来越模糊.这已经成为我国时尚期刊行业裹足不前的主要原因.因此,在综合考量自身实力的基础上根据目标受众的需求进行品牌定位,成为时尚期刊市场开拓和持续发展的关键.

(一)需求决定市场,明确定位方向

时尚杂志进行品牌定位时,首先应考虑的便是受众的需求,以消费者的实际情况为出发点确定品牌定位.《瑞丽》从创刊到现在,一直秉承“时尚加实用”的定位宗旨,洞悉消费者的多重需求,根据流行趋势向读者推荐时尚又实用的服饰方案,美容方案和美发方案,满足消费者对于外在的服饰,美容的需求.其朴实的文风,就像朋友间聊天一样,得到了读者的认可.贴心周到的服务使得“瑞丽迷”们对《瑞丽》始终不离不弃.

时尚杂志的定位也可依据受众的性别、年龄、收入水平、生活形态等客观因素来确定.如瑞丽就率先在中国推行了“按生活状态和年龄细分读者”的定位策略,为处于不同年龄和生活状态的小众女性量身打造了《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》四本不同风格的贴心读物.四本定位明确的杂志几乎涵盖了广泛的年龄层次和都市中拥有较高生活品质的所有人群,使《瑞丽》在为小众服务的同时,也拥有了大众.

(二)考量综合实力,定位促进发展

时尚杂志进行品牌定位,必须结合自身的资金、技术、人员、渠道等综合实力,否则只会造成人力、物力等资源的浪费.时尚类期刊确实有着不小的市场潜力,但是如果盲目跟风,人云亦云,前景往往并不乐观.确立自己的风格与市场定位是很重要的.《瑞丽》成功的诀窍就是”专注”.瑞丽步入时尚类杂志领域相对较晚,它不去和已经有一定影响力的《时尚》、《世界时装之苑-ELLE》硬碰硬,而是选择一条自己的路线,锁定服饰、美容、化妆和健康话题,不走综合性杂志的老路.《瑞丽》根据现实的市场情况与自身的实力现状选择了正确的品牌定位.因此,《瑞丽》虽创刊晚于《时尚》两年依然获得了成功,就是因为找准了自己的方向,明确了市场定位.

四、推广策略:直接与间接的统一

时尚类杂志作为一种相对来说论文范文不菲的付费平面媒体,为了获得更大的经济效益,时尚杂志不仅需要注重期刊内容的质量,更应该着力进行杂志的品牌推广.通过赠品、广告等直接的推广方式与论文范文、举办活动等间接的推广方式相结合,以系统的推广组合策略获得消费者的好感和认同.

(一)直接推广,正面沟通

直接的推广活动是杂志与读者面对面的沟通,是杂志与消费者的近距离接触.通过直接推广活动,可以使消费者保持对杂志的忠诚度.让时尚杂志成为读者生活的一部分,这就是直接推广活动追求的目标.

直接推广的方式有多种,附送赠品是时尚杂志最常见的直接推广方式.附送赠品的方式不仅能够成为提升杂志销量的有力杠杆,也能形成消费者的心理期待,由此持续关注时尚杂志的动态.除了赠品推广策略,时尚杂志还应积极地在电视媒体、平面媒体、户外媒体上投放广告,在稳定现有消费群体的同时开拓潜在消费者,以在更广泛的市场空间中求得发展.

(二)间接推广,升华形象

直接的推广策略使得时尚杂志与消费者有了互动,并带来了具体的经济效益,而间接的推广策略则更多的是为维护品牌形象服务.虽无法创造立竿见影的成效,但其作为与消费者沟通的平台,可以展示杂志的品牌形象,会意念于活动,让读者感知与杂志的内在情感关联,形成归属感.

举办答谢会、招待会、时尚PARTY等活动因其灵活性、话题性成为时尚杂志最常采用的间接推广方式.此外,最初由《世界时装之苑-ELLE》创立的读者俱乐部作为另一种间接推广的形式也已被很多杂志普遍采用.

时尚杂志在推广过程中,应另辟蹊径,不能因循守旧.如与传统电视媒体合作,策划以某时尚期刊为名的栏目,节目内容与杂志的定位、内容、办刊理念相呼应.通过与电视媒体的合作,不仅可以扩大时尚杂志的受众范围,依托该杂志的知名度,栏目也可收获以杂志忠诚读者为代表的稳定收视人群.通过这样的间接推广的形式,实现杂志与电视媒体和谐双赢.

时尚类杂志在推广的过程中,只有坚持直接与间接的推广方式相统一,制定科学,合理的推广策略,才能有效促进期刊的销售,并建立读者与杂志的联系,维护品牌形象,推动时尚杂志的整体发展.

中国时尚类杂志的发展正经历着成长到成熟的蜕变,它拥有着读者资源与广告资源的独特优势.在白热化的市场竞争中,时尚类杂志只有坚持正确的经营策略,充分把握市场,进行品牌定位,以优质的产品内容和品牌形象在市场推广中打造期刊的核心竞争力,才能创造我国时尚期刊行业的繁荣.

作者单位:湘潭大学文学与新闻学院

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